Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Daya Saing : Jurnal Ilmu Manajemen

PENGARUH CITRA MEREK KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RICHEESE FACTORY DI KOTA PEKANBARU Lestari, Pebriyanti Amalia; Setianingsih, Rahayu; Nofirda, Fitri Ayu
Jurnal Daya Saing Vol. 10 No. 2 (2024)
Publisher : Komunitas Manajemen Kompetitif

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35446/dayasaing.v10i2.1653

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap Keputusan pembelian pada Richeese Factory di kota Pekanbaru. Penelitian ini dilatar belakangi adanya masalah pada citra merek Richeese Factory di kota Pekanbaru yang masih kurang dikenal, juga masih kurang responsive dalam pelayanan, dan promosi yang hanya terfokus pada potongan harga. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif dengan metode sampling yaitu metode purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 190 responden yang merupakan konsumen Richeese Factory di kota Pekanbaru. Teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner dan data diolah dengan mengunakan SPSS 25. Analisis data mengunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel citra merek berpengaruh positif dan singnifikan terhadap Keputusan pembelian, variabel kualitas pelayanan berpengaruh positif dan singnifikan terhadap Keputusan pembelian, variabel promosi berpengaruh positif dan singnifikan terhadap Keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Promosi, Keputusan Pembelian
Co-Authors AA Sudharmawan, AA Abunawas, Abunawas Adani, Muhammad Rafid Afista, Tiara Ledy Afrina, Wella Agellita, Zefania Agrecia, Angel Agusti, Risa Vionita Ahmad, Ikhbal Akhmad, Ikhbal Aldi, Rizki Alfaiz, Dimas Naufal Alfriandica, Ananda Alwi, Desi Sri Rezeki Ananto, Ghardo Vito Anggraini, Reza Silvia Anisa Putri Ardani, Septia Sari Arfis, Alif Hatta Arimbi, Gilang Arwana, M. Reza Asri, Mutiara Hanifah Asrila, Widra Asro, Muhammad Astutik, Endang Fuji Atikah, Mahdiyah Atmajaya, Dhimas Atsyari, Salma Al Aulia, Refi Ayu, Nadya Gusti Azhari, Intan Putri Bakaruddin Bakaruddin Bakrinur, M. Danil Berliana, Indah Cahyani, Regita Candra, Diva Hesti Chandra, Reza Daniel, Muhammad Daratullaila, Intan Desi Ratna Sari, Desi Ratna Dewita, Selsy Arya Dhia, Royhan Ali Dmk, Muhammad Alvino Dinova Dwi Hastuti Dwi Putri, Adinda Azmi Dwindri , Radinda Dwita, Vidyarini Elmiati, Salviyah Erika, Silvia Evi Susanti Fadilla, Fadilla Fahnel, Hafidh Fajri, Zul Faladhin, Johan Faneri, Muhammad Alhaadiy Fauzi, Faradiba Kamilia Febi, Rahma Novita Fendari, Mutiara Ferdian Syah Fikri, Khusnul Fina, Zahra Firmathoina, Aisyah Fitri Rahmadani, Fitri Fitri Wulandari Frizawati, Nia Fuadina, Aysyah Lulu Gunawan, Muhammad Isral Guntur Syahputra, Guntur H, Emi Kristina Br Hadipura, Hugo Hafiz, Raka Khansa Al Hamersat, Danu Hanifa, Syafira Harahap, Hikmah Indah Putri Yana Hardilawati, Wan laura Hasbi, M Nanda Ikhsanul Hesti, Nasila Ghaniya Hinggo S, Hichmaed Tachta Hinggo S., Hichmaed Tachta Hinggo, Hichmaed Tachta Ilahi, Bunga Dina Wahyu Ilham, Robby Aprilo Inaya, Chaiza Intan Diane Binangkit Ismiarti, Ratna Julita Jamila Wati Jasril Jasril Juliandra, Galih Khairani, Radha Khairumminnisa, Khairumminnisa KIrana, Alfameita Citra Kristian, Issarah Kristina, Riski Wahyu Kuntoro, Ardino Alit Kusanggraini, Mitha Kusumah, Alum Larossy, Aditya Lastari, Dian Lawreina, Phamela Lestari, Pebriyanti Amalia Lestari, Rizki Dwinda Maharani, Adek Puan Maharani, Marshanda Maharani, Najwa Bintang Maulidya, Syifa Khairani Misral, Misral Muhammad Aldi, Muhammad Muhammad Fajar Mukhti, Rifqy Ariq Muliani, Muti Munthe, Cindi Alichia MZ, Al Agib Lutfi Nainggolan, Missi Yanti.s Mayline Elisabeth Nduru, Usman Nindia Husna Marsandya Ningrum, Indri Setia Ningrum, Tisya Diah Ayu Nurdin, Diana Nurhaliza, Fanny P, Glorya Putri Alisia Pamungkas, Arya Bagus Perengki Susanto Pernanda, Aprival Jacky Pracelya, Chinky Pransiska, Laina Prasetiyo, Tegar Pratiwi, Gangsar Widi Dwi Prayoga, Yunandar Purba, Hanna Yemima Puspita, Citra Putra, Kelvin Nasdi Putri, Anggi Dalma Putri, Desi Putri, Dinda Nurlaila Putri, Indah Purnama Putri, Nadia Pradana Putri, Sari Yuinda Putri, Shesa Nadila Putri, Tessa Aulia Putri, Yulia Maysa Rafli, Muhammad Rahadi, Johan Rahmadani, Nia Rahmah, Adillah Rahmayani, Putri Raihan, Muhammad Ramadhan, Alif Rambang Ramadhan, Rian Rahmat Ramadhan, Sultan Rafly Ramadhani, Sulistia Ramayanis, Dipa Refaies, Widya Renata, Renata Ridho, Tri Ibnu Roidias, Raja Havizul Romauli, Jessika Roza, Indri Erlia Rusad, M.Syauqan Rusadi, Muhammad Syauqan S, Issarah Kristina H. Safika, Nur Safitri, Adilla Samosir, Cindy Maylani Sapitri, Rahmalia Saputra, Nanda Saputri, Tika Dwi Sari, Desi Mayang Sari, Tia Ananda Mulya Septiansyah, Rizki Sermina, Ayu Setianingsih, Rahayu Sijabat, Maria Emmes Fernanda Sitompul, Shekina Ester Sofyan, Syaharani Dwi Sovia, Kanti Nur Stevan, Muhammad Suci Irawati Sufi, Komar Ali Suganda, Rivani Sulistyandari, Sulistyandari Surya Pratama Suryani, Atika Syakira, Viska Zira Syaputra, Fadhel Muhammad Sya’ban, Muhammad Adib T, Castroufyan Parluhutan Tanjung, Nanda Togatorop, Ivan Rezenstar Trisakti, Pradinta Tuti, Mayes Uchro, Fendha Umar, Said Nur Utomo, Arif Prastyo Valecia, Vella Gisella Viona, Aliah Wahyudi, M. Reno Widari, Aliya Widya, Firda Wulandari, Cindy Wulandari, Yunike Sri Yana, Azzahra Diva Yani, Zetty Handa Yanto, Hery Novitri Yeni Kurniawati, Yeni Yudha, M. Asra Yuna, Ribby Yuslim Yuslim Zaki, Hammam Zalni, Dhiny Zalukhu, Suku Berkat Zettira, Zahara Zidan, Muhammad Zikra, Nadila