Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : KELOLA

Pengaruh Dimensi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Di Batik EnzaSurakarta Yuliana, Harnita Mega; Rahayu, Saptani; Haryanti, Haryanti
KELOLA Vol 11, No 2 (2024)
Publisher : STIE AUB Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Keputusan Pembelian konsumen adalah hasil dari strategi pemasaran yang berpengaruh dari perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dimensi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen membeli produk umkm di Batik Enza Surakarta. Dimensi Promosi disini berfokus pada beberapa bentuk promosi yaitu promosi digital, word of mouth, dan promosi penjualan. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan saja, anggota populasi yang ditemui peneliti dan bersedia menjadi responden dijadikan sampel. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian uji secara parsial menunjukkan bahwa Promosi Digital berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi Penjualan berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan uji simultan menunjukkan bahwa Promosi Digital (X1), Word of Mouth (X2), dan Promosi Penjualan (X3) secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan penelitian ini, diperoleh nilai Adjusted R Square pada variabel Promosi Digital, Word of Mouth, dan Promosi Penjualan mampu mepengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 61,7% dan sisanya sebesar 38,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Misalnya kualitas produk, lokasi yang strategis, kualitas pelayanan, dan lain-lain yang tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini.
Co-Authors ., Haerana Adiasmara Giri, Nyoman Aep Saefuddin Ahmad Muzaki Anggraini, Ezi Ardestya Linanjung, Yolanda Arief Rachman Arifiati , Retna Febri Asriana kibtiyah Bejo Slamet Dadan Nugraha Dadang Suganda Dinar Tri Soelistyowati Diswandi elida elida Endang Saryanti Endang Sri Wahyuni Fadliyanti, Luluk Farnia Sari, Farnia Firdaus Daud Fitria Nurul Hasanah Fitriana Tjiptasari Gede Sayang Adi Yadnya, I Dewa Gigih Setia Wibawa Gunawan Gunawan Gunawan, Alifia Rahmani Gusti Ngurah Permana Hanum, Aliyah Latifah Harton Arfah Hendrayana, Dian Hendri Kurniawan, Hendri Hendri, Meriza Ibnu Rusdi Indira, Elizabeth Wahyu Margareth Indraddin Indrayeni, Wiwik Irvin, Simon Jhon Harianto Hutapea Jones, Clive Ketut Sugama Khotimah, Fitriyah Husnul Kustiawan, Andriawan Lukman Hakim Makino, Mitsutaku Maman Suratman Meirina Lani Anggapuspa, Meirina Lani Muhammad Danial Murbangun Nuswowati Nani Irma Susanti Nerru Pranuta Murnaka, Nerru Pranuta Ni Wayan Widya Astuti Nia Kurniawan Nizar Ali, Muhammad Noviany, Henny Nur Cholimah Nurianti, Siti Priyagus, Priyagus Purwo susongko Putra, Marcellino Eka Rahman Rahman Riardi Pratista Dewa, Riardi Pratista Rina Ani Sapariyah Ruswendi Permana, Ruswendi Sabrina Sabrina Sachoemar, Suhendar I. Sani, Najmi Laila Saptani Rahayu Sari Budi Moria Sari Budi Moria Sembiring Sari, Reno Novita Satria Satria, Satria Setiadi, Ananto Shinta Leonita Siti Aliah, Ratu Siti Fatonah Soraya, Riska Sri Nuryati Sudarmin Sudarmin Sudewi Sudewi Sulastri, Ambar Sumarno . Sumaryanto Sumaryanto, Sumaryanto Supriadi, Edi Suryaputra, Ronald Susanti, Nani Tatam Sutarmat Tridjoko Tridjoko Wahab Syakhrani, Abdul Wells, Mark L Yuliana, Harnita Mega Yuni Arfiani Yusuf Sutanto Zein, Nazwa Zulfi Hendri Zulganef Zulganef