Claim Missing Document
Check
Articles

Pengaruh Strategi Pemasaran dan Manajemen Merek terhadap Kinerja UMKM di Era Media Digital : Studi Kasus UMKM Di Kota Tasikmalaya Syifaul Munawaroh; Alfin Nur Arifah; Yudi Setia Rachmanda; Rina Madyasari
Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 6 No. 2 (2026): Juli : Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan (JIMEK)
Publisher : Pusat Riset dan Inovasi Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimek.v6i2.12214

Abstract

The rapid expansion of the digital economy has simultaneously generated new market opportunities and intensified competitive pressures for micro, small, and medium enterprises (MSMEs). In Tasikmalaya City, home to 2,942 registered active MSMEs, a preliminary survey conducted among 20 business owners revealed that marketing capabilities, brand management practices, and overall business performance were all assessed at low levels, underscoring the need for empirical investigation. This study was therefore designed to examine the extent to which marketing strategy and brand management influence MSME performance within the context of the digital media landscape. A quantitative methodology with an associative-causal design was employed. Data were gathered from 97 purposively selected respondents using a Likert-scale questionnaire instrument. Multiple linear regression analysis was conducted following verification of all classical assumption criteria. The findings demonstrate that marketing strategy (β = 0.541, t = 7.579, p = 0.000) and brand management (β = 0.429, t = 6.016, p = 0.000) each exert a positive and statistically significant effect on MSME performance. Jointly, these two predictors account for 52.6% of the variance in MSME performance (R² = 0.526), with the overall model confirmed as fit (F = 52.238, p = 0.000). These results reinforce the applicability of Resource-Based View theory and Brand Equity Theory to small business contexts, and suggest that digital marketing literacy alongside deliberate brand-building efforts are critical drivers of sustained competitive advantage for MSMEs in an increasingly digital business environment.
Pengaruh Work-life integration dan Work experience terhadap Efektivitas Manajemen Waktu Mahasiswa Part-time di Kabupaten Tasikmalaya Ai Asri Ratnasari; Yudi Setia Rachmanda
Jurnal Ekonomi, Akutansi dan Manajemen Nusantara Vol. 5 No. 1 (2026): Edisi Mei - Agustus
Publisher : Utiliti Project Solution

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55338/jeama.v5i1.857

Abstract

Mahasiswa yang menjalani kuliah sambil bekerja paruh waktu menghadapi tantangan dalam menyeimbangkan tuntutan akademik, pekerjaan, dan kehidupan pribadi sehingga diperlukan kemampuan manajemen waktu yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh integrasi kehidupan kerja dan pengalaman kerja terhadap efektivitas manajemen waktu pada mahasiswa pekerja part-time di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 66 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa work-life integration berpengaruh positif dan signifikan terhadap manajemen waktu dengan nilai signifikansi sebesar 0,013. Pengalaman kerja juga berpengaruh positif dan sangat signifikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 serta menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 73% terhadap efektivitas manajemen waktu mahasiswa. Penelitian ini menunjukkan bahwa kemampuan mengintegrasikan peran kehidupan dan pengalaman kerja dapat meningkatkan efektivitas pengelolaan waktu mahasiswa pekerja part-time. Temuan ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan bagi mahasiswa dalam meningkatkan kemampuan regulasi diri dan pengelolaan aktivitas akademik maupun pekerjaan.
Pengaruh Kepemimpinan Transformasional terhadap Motivasi Kerja dengan Kepuasan Kerja sebagai Variabel Mediasi pada Karyawan Petshop di Wilayah Singaparna Vivian Febrianti Anjani; Yudi Setia Rachmanda
Jurnal Ekonomi, Akutansi dan Manajemen Nusantara Vol. 5 No. 1 (2026): Edisi Mei - Agustus
Publisher : Utiliti Project Solution

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55338/jeama.v5i1.858

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepemimpinan transformasional terhadap motivasi kerja dengan kepuasan kerja sebagai variabel mediasi pada karyawan petshop di wilayah Singaparna. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada karyawan petshop, kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja serta kepuasan kerja. Kepuasan kerja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Selain itu, kepuasan kerja terbukti berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh kepemimpinan transformasional terhadap motivasi kerja. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam menjelaskan pentingnya kepemimpinan transformasional dan kepuasan kerja dalam meningkatkan motivasi kerja karyawan, serta dapat menjadi dasar bagi pemilik usaha dalam menciptakan lingkungan kerja yang kondusif dan meningkatkan kinerja karyawan.
Pengaruh Inovasi dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Daya Saing UMKM Sektor Kuliner di Kecamatan Singaparna Arif Amril Mubarok; Yudi Setia Rachmanda; Alfin Nur Arifah; Rina Madyasari
Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 6 No. 2 (2026): Juli : Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan (JIMEK)
Publisher : Pusat Riset dan Inovasi Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimek.v6i2.12478

Abstract

This research aims to examine the effect of innovation and entrepreneurial orientation on the competitive advantage of food sector MSMEs in Kecamatan Singaparna, Kabupaten Tasikmalaya. Culinary MSMEs serve a crucial function within the Indonesian economy, accounting substantially for job creation as well as gross domestic product; nevertheless, numerous encounter obstacles in sustaining competitive advantage because of limited innovativeness and weak entrepreneurial orientation, particularly in semi-urban areas like Singaparna. The present investigation adopted a quantitative correlational design through a survey approach. Research data were gathered by means of standardized survey questionnaires employing a five-point Likert scale involving eighty-seven MSME entrepreneurs chosen through purposive sampling together with the Slovin formula. The collected data underwent multiple linear regression analysis utilizing IBM SPSS. The findings indicate that innovation exhibits a positive and substantial impact on market competitiveness, and entrepreneurial orientation also has a positive and significant effect on competitiveness. Together, these two variables explain 72.5% of the variance in MSME competitiveness (Adjusted R² = 0.725). These findings support Schumpeter’s Theory of Economic Development and Lumpkin & Dess’s Entrepreneurial Orientation Theory. Practically, the study implies that culinary MSME actors need to enhance product, process, marketing, and organizational innovation while strengthening innovative, proactive, risk-taking, autonomous, and aggressive behaviors to improve competitiveness. This research fills a contextual gap by focusing on a semi-urban district where such studies remain limited.”.
Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan dan Karakteristik Wirausaha terhadap Keberhasilan Usaha UMKM di Kecamatan Singaparna Salsabila Nurbaeti; Rina Madyasari; Alfin Nur Arifah; Yudi Setia Rachmanda
Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 6 No. 2 (2026): Juli : Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan (JIMEK)
Publisher : Pusat Riset dan Inovasi Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimek.v6i2.12564

Abstract

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) make a significant contribution to the Indonesian economy, particularly by increasing Gross Domestic Product (GDP) and creating employment opportunities. The success of MSMEs is influenced by various factors, including entrepreneurial knowledge and entrepreneurs’ characteristics. This study aims to examine the effect of entrepreneurial knowledge and entrepreneurs’ characteristics on the business success of MSMEs in Singaparna District. The study employed a quantitative approach using a causal associative method. The research sample consisted of 97 MSME owners selected through a purposive sampling technique, while the sample size was determined using Cochran’s formula. Data were collected through a questionnaire using a five-point Likert scale and analyzed with SPSS version 25. The findings indicate that entrepreneurial knowledge does not have a significant effect on the business success of MSMEs. In contrast, entrepreneurs’ characteristics have a positive and significant effect on business success and represent a more dominant factor than entrepreneurial knowledge. These findings suggest that the success of MSMEs is more strongly influenced by entrepreneurs’ characteristics, such as attitudes, behavior, and managerial abilities, than by entrepreneurial knowledge alone. Therefore, developing entrepreneurial characteristics should become a priority in efforts to enhance the success and competitiveness of MSMEs.
The Influence of Product Quality, Content Marketing and Bandwagon Effect on Gen Z Consumer Satisfaction in Online Local Fashion Brands Oktapiyana, Elisha; Arifah, Alfin Nur; Rachmanda, Yudi Setia; Ardiansyah, Ardiansyah
Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS) Vol 7 No 1 (2026): JUNE 2026
Publisher : Lembaga Penelitian Universitas YARSI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33476/jobs.v7i1.6177

Abstract

The local fashion industry in Indonesia has experienced significant growth in recent years, particularly within the digital realm driven by the dominance of Generation Z as the largest internet user base. However, this rapid growth has created a gap between consumer expectations and the actual products received, which has the potential to undermine consumer satisfaction. This study aims to examine the impact of the bandwagon effect, content marketing, and product quality on Generation Z's satisfaction with local online fashion brands in Tasikmalaya Regency. Using a quantitative approach with an exploratory descriptive design, data were collected through a non-probability sampling method from 100 participants, following rigorous validity and reliability testing. The findings indicate that product quality, content marketing, and the bandwagon effect each partially exert a significant and positive influence on consumer satisfaction. Furthermore, when analyzed simultaneously, all three variables product quality, content marketing, and the bandwagon effect collectively have a significant and positive impact on Generation Z's satisfaction. These results underscore the importance of aligning digital marketing strategies and social trends with actual product standards to maintain and enhance customer satisfaction in the competitive online fashion market.
PENINGKATAN LITERASI DIGITAL SISWA SMK AL-FALAH MELALUI PEMBELAJARAN FUNDAMENTAL PRINSIP DESAIN DALAM USER INTERFACE Rafi Hafizhni Anggia; Aditia Abdurachman; Windriyana Windriyana; Rizal Taufik; Ardhiansyah Ardhiansyah; Yudi Setia Rachmanda; Muh Fajar Fazriansyah
Jurnal Pengabdian Kolaborasi dan Inovasi IPTEKS Vol. 4 No. 1 (2026): Februari
Publisher : CV. Alina

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59407/jpki2.v4i1.3450

Abstract

Literasi visual dan digital menjadi kompetensi penting bagi siswa Sekolah Menengah Kejuruan (SMK), terutama dalam memahami dan merancang user interface sebagai bagian dari keterampilan vokasional. Namun, pembelajaran desain digital di sekolah masih cenderung berfokus pada penggunaan perangkat lunak tanpa didukung pemahaman prinsip dasar desain. Hal ini melatarbelakangi pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang bertujuan memperkuat kompetensi literasi visual dan digital siswa melalui pembelajaran fundamental prinsip desain berbasis user interface. Kegiatan pengabdian dilaksanakan di SMK Al-Falah melalui tiga sesi, yaitu penyampaian materi prinsip dasar desain, praktik perancangan user interface menggunakan Figma, dan evaluasi kegiatan. Evaluasi dilakukan dengan membandingkan pemahaman siswa sebelum dan sesudah kegiatan serta melalui kuesioner skala Likert. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman siswa terhadap prinsip desain dan konsep user interface. Sebagian besar peserta mampu merancang antarmuka sederhana, meskipun masih terdapat kendala teknis dalam penggunaan Figma. Kegiatan ini menegaskan pentingnya penguatan pembelajaran desain digital berbasis konsep dan praktik untuk mendukung kesiapan kompetensi vokasional siswa SMK.
Pengaruh Work Life Balance dan Transformasional Leadership terhadap Turnover Intention (Studi Kasus pada Karyawan Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya) A Nur Rohman; Nurherawati Nurherawati; Rina Madyasari; Yudi Setia Rachmanda
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9668

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Work-Life Balance dan Transformational Leadership terhadap Turnover Intention pada karyawan Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan rumus Cochran. Analisis data dilakukan menggunakan IBM SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Work-Life Balance berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Turnover Intention dengan koefisien regresi sebesar -0,649 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, Transformational Leadership juga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Turnover Intention dengan koefisien regresi sebesar -0,686 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Turnover Intention dengan nilai F sebesar 92,720 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,657 menunjukkan bahwa 65,7% variasi Turnover Intention dapat dijelaskan oleh Work-Life Balance dan Transformational Leadership, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini yaitu menunjukkan bahwa peningkatan keseimbangan kehidupan kerja dan penerapan kepemimpinan transformasional dapat menjadi strategi efektif dalam menurunkan Turnover Intention pada karyawan Generasi Z.
Perancangan Desain UI/UX dalam Pengembangan Sistem Layanan dan Pemesanan Prama Wedding dengan Pendekatan Design Thinking Kiki Pitriana NA; Dede Rizal Nursamsi; Yudi Setia Rachmanda; N. Nelis Febriani SM
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.10978

Abstract

Prama Wedding sebagai usaha mikro di bidang jasa pernikahan masih menghadapi kendala dalam penyajian informasi layanan yang belum terstruktur dan kurang menarik, sehingga mempersulit calon pelanggan dalam memahami paket yang ditawarkan. Prama Wedding belum memiliki katalog layanan online, sehingga pelanggan kesulitan mengakses informasi mengenai paket dekorasi, busana pengantin, dan layanan lainnya. Ketidakhadiran platform digital resmi membuat proses pencarian dan pemesanan informasi menjadi rumit. Oleh sebab itu, dibutuhkan perencanaan desain antarmuka pengguna dan pengalaman pengguna menggunakan pendekatan design thinking pada sistem layanan dan pemesanan Prama Wedding untuk menghasilkan platform digital yang lebih interaktif, informatif, dan berorientasi pada pengalaman. Penelitian ini menerapkan metode kualitatif menggunakan pendekatan Design Thinking. Pendekatan kualitatif diterapkan untuk mengidentifikasi kebutuhan pelanggan dengan cara observasi, wawancara, serta penerapan langkah-langkah design thinking yang mencakup empathize, define, ideate, prototype, dan test. Di sisi lain, pendekatan kuantitatif diterapkan pada bagian evaluasi desain prototipe menggunakan System Usability Scale. Pembuatan prototipe desain UI/UX dilakukan dengan menggunakan Figma untuk perancangannya. Penelitian ini menghasilkan rancangan desain UI/UX pada sistem layanan dan pemesanan Prama Wedding menggunakan pendekatan Design Thinking dengan lima tahapan: empati, definisi, ideasi, prototipe, serta uji coba dan evaluasi. Prototipe yang dirancang menggunakan Figma mencakup fitur katalog layanan, sistem booking, serta elemen navigasi yang interaktif dan terstruktur. Evaluasi usability menggunakan metode System Usability Scale mengahsilkan skor rata-rata 81, yang menunjukkan bahwa sistem diterima dengan baik oleh pengguna. Penelitian ini membuktikan bahwa pendekatan Design Thinking efektif dalam menghasilkan rancangan UI/UX yang berorientasi pada kebutuhan pengguna dan mampu meningkatkan aksesibilitas digital bagi UMKM di bidang jasa wedding organizer.
Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi pada Skincare Avoskin di Kabupaten Tasikmalaya Diana Susanti; Yudi Setia Rachmanda
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.11440

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada produk skincare Avoskin di Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal eksplanatori. Sampel studi 130 Responden ditunjuk pakai teknik purposive sampling kriteria konsumen memiliki riwayat pembelian serta memakai produk Avoskin serta pernah melihat promosi melalui influencer. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online, kemudian dianalisis dengan teknik Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan sokongan SmartPLS 4.0. Konklusi penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif serta signifikan atas kepercayaan konsumen (β = 0,791; p < 0,05) serta keputusan pembelian (β = 0,373; p < 0,05). Kepercayaan konsumen pun berpengaruh positif serta signifikan atas keputusan pembelian (β = 0,514; p < 0,05). Selain itu, kepercayaan konsumen terbukti cakap memediasi secara signifikan pengaruh influencer marketing atas keputusan pembelian (β = 0,407; p < 0,05). Kajian ini mengindikasikan  bahwa keberhasilan influencer marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian dipengaruhi oleh kemampuannya dalam membangun kepercayaan konsumen atas produk Avoskin.
Co-Authors A Nur Rohman Adi Muhammad Nur Ihsan Adi Muhammad Nur Ihsan Aditha, Sandy Aditia Abdurachman Aghnia Ghaida Agussalim M Agustian, Aldy Ai Asri Ratnasari Aidah, Risa Nur Ajang Alim Yusup Bustomi Ajmilatunnisa, Syifa Aldi Agustiana Aldy Agustian Aldy Agustian Aldy Agustiana Alfalah, Ramdani Alfin Nur Afifah Alfin Nur arifah Alfin Nur Arifah Alfin Anggia, Rafi Hafizhni Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah ARDIANSYAH ARDIANSYAH Arif Amril Mubarok Arif Muhamad Nurdin Darussilmi, Muhamad Alpin Dede Riswandi Dede Riswandi Dewi Rahmadani Dheri Febiyani Lestari Diana Susanti Dicki Candra Eva Fauziah Fauzan, Fiqri Fazriansyah, Muh Fajar Febiyani, Dheri Fisabilillah, Intifadoh Fitrianingsih, Wulan Gina Agustina Herdian Muhammad Ramadhan Herdiyanti Herdiyanti Herdiyanti, Herdiyanti Ihsan, Adi Muhammad Nur Jaenudin, Ujang Eri Jajang Purnama Kiki Pitriana NA Lutpiah, Silmi Muh Fajar Fazriansyah Muhammad Azka Abdul Aziz Muhammad Marsa Rizqulloh Muhammad Nur Ihsan, Adi Muhammad Soleh Suryana N. Nelis Febriani N. Nelis Febriani SM Neng Hasna Nabilah Nurdin, Arif Muhamad Nurherawati Nurherawati Nurherawati Nurlaila, Fitri Nursamsi, Dede Rizal Oktapiyana, Elisha Pery Jayanto Puput Pitria Puspita, Mia Rafi Hafizhni Anggia Rafi Hafizhni Anggia Rahmawati, Rahmawati Ramdani Al Falah Ramdani Alfalah Resky Ichsan Taufik Rian Fauzan Rina madyasari Rina Madyasari Rizal Taufik Rizky Ridwan Rudi Kurniawan Salsabila Nurbaeti Sandy Saputra Solehah, Maudi Suci Rahmawati, Suci Sudiarti, Sri Sunreni Surya Ardiansyah Aulya Syifaul Munawaroh Taupik Akbar Ulum, Aep Saepul Vivian Febrianti Anjani Windriyana Windriyana Yesa Prilian Zulfikar Bintang Satrio, Muhamad