Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
7.582
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Sosiohumaniora Nurani: Jurnal Kajian Syariah dan Masyarakat Journal of Management Review Jurnal Ekonologi Ilmu Manajemen JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen JIKA: Jurnal Ilmu Keuangan dan Perbankan Jurnal Edukasi (Ekonomi, Pendidikan dan Akuntansi) Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Graha Pengabdian Unri Conference Series: Community Engagement Journal of Economics Review (JOER) Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Wawasan : Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi Ebisnis Manajemen Master Manajemen Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia Jurnal Manajemen Bisnis Era Digital Perwira Journal of Economics and Business (PJEB) KHITABAH: Khazanah Penelitian Perbankan Syariah Jurnal Manajemen Kewirausahaan dan Teknologi Jurnal Manajemen Bisnis Digital Terkini Galuh International Journal of Community Service and Development Business Management and Entrepreneurship Journal
Nana Darna
Universitas Galuh
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Energy Engineering Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 79 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 79 Documents
Search

 2   3   4   5   6 
PENENTU KEUNGGULAN BERSAING: PERAN PEMASARAN LANGSUNG DAN KUALITAS PRODUK: Studi Pada Perusahaan Gorong - Gorong di Kota Banjar dan Ciamis Qolbi, Nur; Darna, Nana; Abdul Kader, Mukhtar
Perwira Journal of Economics & Business Vol 2 No 2 (2022)
Publisher : UNPERBA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54199/pjeb.v2i2.123

Abstract

The need for facilities and facilities in Banjar and Ciamis cities, there are entrepreneurs who open a culvert making business. The covid-19 outbreak has caused culvert sales to decline. Thus culvert companies are required to choose and establish strategies that can be used to deal with competition. The purpose of this study is to analyze the determinants of competitive advantage in culvert companies in Banjar and Ciamis Cities. This research was conducted in a survey by examining 65 consumers of culvert companies in Banjar and Ciamis cities and analyzed using multiple correlations. The results showed that direct marketing and product quality have a positive effect on competitive advantage
Smart strategy in statistics: choosing appropriate test tools for data and hypotheses in quantitative research Darna, Nana; Setiawan, Iwan; Basari, M. Aziz; Kasman, Kasman
JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia) Vol. 10 No. 2 (2024): JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia)
Publisher : Indonesian Institute for Counseling, Education and Theraphy (IICET)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29210/020243691

Abstract

The selection of appropriate statistical test tools is a major challenge in quantitative research, and errors in their selection can affect the validity and reliability of research results. This study aims to develop a systematic strategy for selecting appropriate statistical test tools based on the type of data and hypotheses used, and provide practical guidance for researchers of various skill levels. The research method used is descriptive research with a qualitative approach, where data is collected through literature studies and case studies on various quantitative studies. The selected test tools were analyzed using content analysis techniques to identify the match with the data characteristics. The results showed that the selection of appropriate test tools improved the accuracy and efficiency of statistical analyses, and the strategy applied helped make it easier for researchers to determine the appropriate statistical test tools through clear groupings based on data types and hypotheses. The implication of this research is the importance of in-depth understanding of the basic assumptions of test tools as well as the application of this strategy to improve the quality and credibility of quantitative research in various disciplines.
Pemberdayaan masyarakat perajin pandai besi kampung dokdak dalam pengembangan Desa Karya Berbasis Kearifan Lokal Untuk Mengurangi Pengangguran Di Desa Suryana, Aan; Darna, Nana; Noorikhsan, Faisal Fadilla; Maulana, Rido
Abdimas Galuh Vol 6, No 1 (2024): Maret 2024
Publisher : Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25157/ag.v6i1.12399

Abstract

Kelompok masyarakat perajin pandai besi Kampung Dokdak merupakan kelompok masyarakat yang memiliki mata pencaharian mayoritas sebagai perajin pandai besi. Dalam perkembangannya kelompok masyarakat ini banyak meghadapi permasalahan yang sampai saat ini belum dapat diselesaikan yaitu manajemen usaha yang masih tradisional, sistem pemasaran yang masih konvensional, serta belum adanya rancangan desa karya pandai besi Kampung Dokdak. Metode yang digunakan untuk menyelesaikan permasalahan ini, yaitu Participatory Rural Appraisal (PRA) melalui langkah-langkah pelatihan, pendampingan dan praktek. Adapun sasaran kegiatan pengabdian yaitu perajin pandai besi Kampung Dokdak, karang taruna, Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis), dan BUMDes dengan jumlah 50 orang. Hasil kegiatan pengabdian menunjukan adanya solusi dari permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat, yaitu dibuatnya buku panduan pegelolaan keuangan sebagai langkah memperbaiki manajemn usaha. Kemudian, adanya pemasaran yang bersifat modern melalui pembuatan website dan marketplace Shopee. Selanjutnya, terbentuknya desa karya pandai besi Kampung Dokdak. Berdasarkan penjelasan tersebut dapat disimpulkan bahwa manajemen usaha yang baik, pemasaran yang modern serta adanya ciri khas kelompok masyarakat akan mampu mempertahankan eksistensi matapencaharian para perajin dan mampu mengurangi tingkat pengangguran di desa.
PENGARUH WORK FAMILY CONFLICT DAN STRES KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN (Suatu Studi pada Toserba Gunasalma Kawali) Dea Permatasari; Nana Darna; Kasman Kasman
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 4, No 3 (2022)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Work Family Conflict dan Stres Kerja Terhadap Kinerja Karyawan (Suatu Studi Pada Toserba Gunasalma Kawali).Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1) Bagaimana pengaruh work family conflict terhadap kinerja karyawan pada Toserba Gunasalma Kawali 2) Bagaimana pengaruh stres kerja terhadap kinerja karyawan pada Toserba Gunasalma Kawali? 3) bagaimana pengaruh work family conflict dan stres kerja terhadap kinerja karyawan pada Toserba Gunasalma Kawali?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh work family conflict terhadap kinerja karyawan 2) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh stres kerja terhadap kinerja karyawan. 3) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh work family conflict dan stres kerja terhadap kinerja karyawan.Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi berganda, Analisis Regresi Sederhana, Analisis Regresi Berganda, Uji Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji t) dan Uji Signifikansi Simultan (Uji f).Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa work family conflict dan stres kerja berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja karyawan pada Toserba gunasalma Kawali dengan besaran pengaruh 47% sementara 53% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.Diharapkan Toserba Gunasalma Kawali dapat lebih memperhatikan pemeliharaan work family conflict dan stres kerja yang terjadi pada karyawan agar dapat meningkatkan kinerja karyawan.
PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVES DAN DISCOUNT POLICY TERHADAP IMPULSE BUYING (Suatu Studi pada Konsumen Toserba Yogya Ciamis) Listi Rahmadila; Nana Darna; Ali Muhidin
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 5, No 1 (2023)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada “Pengaruh Hedonic Shopping Motives dan Discount Policy Terhadap Impulse Buying (Suatu Studi Pada KonsumenToserba Yogya Ciamis”. Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini, antara lain : 1) Banyak konsumen yang memiliki sifat hedonis, mereka cenderung termotivasi untuk lebih memperhatikan gaya hidup dan status sosialnya di masyarakat, 2) Konsumen beranggapan bahwa kebijakan diskon yang diambil tak jarang dapat mengurangi nilai dari barang tersebut, daripada barang lain yang tak di diskon, 3) Banyak konsumen yang sulit untuk menolak dan mudah tergiur akan berbelanja secara impulsive  apalagi saat sedang ada diskon/promo, 4) Beberapa konsumen mengatakan, saat melihat barang yang dipajang, secara langsung dapat mendorong untuk melakukan pembelanjaan impulsive, 5) Konsumen selalu menginginkan barang yang baru, yang memicu pembelian secara impulsive. Adapun tujuan penelitian ini adalah : 1) Untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Motives terhadap Impulse Buying, pada Konsumen Toserba Yogya Ciamis. 2) Untuk mengetahui pengaruh Discount Policy terhadap Impulse Buying, pada Konsumen Toserba Yogya Ciamis, 3) Untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Motives dan Discount Policy terhadap Impulse Buying, pada Konsumen Toserba Yogya Ciamis.Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriprif kuantitatif dengan teknik survey. Untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis regresi analisis korelasi, analisis determinasi dan uji t.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motives berpengaruh terhadap Impulse Buying sebesar 44,31% sisanya 55,69% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti. Selanjutnya adalah Discount Policy berpengaruh terhadap Impulse Buying sebesar 37,60% dan sisanya 62,40% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dan Impulse Buying sebesar 49,66% dan sisanya 50,34% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.                                                           Diharapkan pada Konsumen Toserba Yogya Ciamis dapat meminimalisir sifat hedonis saat sedang adanya diskon, karena jika terus menerus seperti itu, akan terjadi pemborosan dan terus saja ada pengeluaran yang sebenarnya tidak terlalu penting dan mendesak.
PENGARUH AUDIT MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN (Suatu Studi Pada PT. Pos Indonesia Cabang Banjar) Novita Aryani; Nana Darna; Moch Aziz Basari
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 2, No 2 (2020)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Audit Manajemen Sumber Daya Manusia Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan (suatu studi pada PT. Pos Indonesia Cabang Banjar).Tujuan dari penelitian ini adalah 1). Untuk mengetahui pengaruh audit manajemen sumber daya manusia terhadap kinerja karyawan di Kantor Pos Banjar. 2). Untuk mengetahui pengaruh motivasi kerja terhadap kinerja karyawan di Kantor Pos Banjar. 3). Untuk mengetahui pengaruh audit manajemen sumber daya manusia  dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan di Kantor Pos Banjar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survey. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis koefisien korelasi, analisis koefisien korelasi berganda, analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa audit manajemen sumber daya manusia dan motivasi kerja berpengaruh terhadap kinerja karyawan.
PENGARUH CSR (CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY) TERHADAP PERMBERDAYAAN MASYARAKAT DAN PENGEMBANGAN EKONOMI BERKELANJUTAN DI WILAYAH KABUPATEN SUBANG (Suatu Studi pada PT Tirta Investama) Aos Aliyul Khowas; Nana Darna; Ali Muhidin
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 5, No 3 (2023)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Aos Aliyul Khowas, NIM: 3402170463, Program Strata 1 (S1) Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Kabupaten Ciamis “Pengaruh CSR (Corporate Social Responsibility) Terhadap Permberdayaan Masyarakat dan Pengembangan Ekonomi Berkelanjutan di Wilayah Kab. Subang (Studi Kasus PT Tirta Investama).” Dosen Pembimbing I Dr. Nana Darna, S.E., M.M. Dosen Pembimbing II Ali Muhidin, S.Pd., M.M.Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh CSR (Corporate Social Responsibility) Terhadap Permberdayaan Masyarakat dan Pengembangan Ekonomi Berkelanjutan di Wilayah Kab. Subang (Suatu studi Kasus PT Tirta Investama).”Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi : 1) Bagaimana Pengaruh CSR (Corporate Social Responsibility) Terhadap Permberdayaan Masyarakat?; 2) Bagaimana Pengaruh CSR (Corporate Social Responsibility) Terhadap Pengembangan Ekonomi Berkelanjutan?, Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1) Pengaruh CSR (Corporate Social Responsibility) Terhadap Permberdayaan Masyarakat; 2) Pengaruh CSR (Corporate Social Responsibility) Terhadap Pengembangan Ekonomi Berkelanjutan.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode yang bersifat deskriptif kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Regresi Linear Sederhana, Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikasi (Uji t).Berdasarkan hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1) Terdapat pengaruh positif antara Corporate Social Responsibility (CSR) dengan pelaksanan pemberdayaan masyarakat di PT Tirta Investama Subang, dibuktikan dengan nilai thitung = 2,49 dan ttabel = 2,000, maka dapat diketahui thitung>ttabel, itu artinya hipotesis yang diajukan dapat diterima atau diuji kebenarannya, 2)  Terdapat pengaruh positif antara Corporate Social Responsibility (CSR) dengan pengembangan ekonomi berkelanjutan di PT Tirta Investama Subang, dibuktikan dengan nilai thitung = 4,69 dan ttabel = 2,000, maka dapat diketahui thitung>ttabel, itu artinya hipotesis yang diajukan dapat diterima atau diuji kebenarannya. Diharapkan Corporate Social Responsibility  (CSR) PT Tirta Investama Subang dapat memperbaiki dan meningkatkan berbagai kegiatan sosial berupa pelayanan kepada masyarakat guna peningkatan pemberdayaan masyarakat dan pengembangan ekonomi berkelanjutan menjadi lebih baik. Kata Kunci : CSR  (Corporate Social Responsibility), Pemberdayaan Masyarakat, Pengembangan Ekonomi Berkelanjutan.
PENGARUH JOB ROTATION DAN JOB ENLARGEMENT TERHADAP KEPUASAN KERJA (Suatu Studi pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis) Osep Lukiana; Nana Darna; Ali Muhidin
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 2, No 4 (2020)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh job rotation dan job enlargement terhadap kepuasan kerja (Suatu Studi pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis ). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi (1) Bagaimana job rotation pada pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (2) Bagaimana job enlargement pada pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (3) Bagaimana kepuasan kerja pada pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (4) Bagaimana pengaruh job rotation terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (5) Bagaimana pengaruh job enlargement terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (6) Bagaimana pengaruh job rotation dan job enlargement terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis. Tujuan penelitian ini adalah (1) Besarnya pengaruh job rotation pada pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (2) Besarnya pengaruh job enlargement pada pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (3) Besarnya pengaruh kepuasan kerja pada pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (4) Besarnya pengaruh job rotation terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (5) Besarnya pengaruh job enlargement terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (6) Besarnya pengaruh job rotation dan job enlargement terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefesien Korelasi Product Moment, Analisis Koefesien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji t dan Uji F).  Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa job rotation dan job enlargement berpengaruh positif terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis dengan besarnya pengaruh 39,06% dan sisanya 60,94% dipengaruhi oleh faktor lain. Diharapkan Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis  mempertahankan dan memperhatikan job rotation dan job enlargement sehingga dapat meningkatkan kepuasan kerja pegawai.
PENGARUH GAJI DAN KEADILAN ORGANISASIONAL TERHADAP KEPUASAN KERJA PEGAWAI (Suatu Studi Pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis) Dimas Surya Lesmana; NANA DARNA; RONI MARSIANA SUHENDI
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 2, No 4 (2020)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh gaji dan keadilan organisasional terhadap kepuasan kerja (Suatu Studi pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis ).Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi (1) Bagaimana pengaruh Gaji terhadap kepuasan kerja pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (2) Bagaimana pengaruh Gaji terhadap kepuasan kerja pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (3) Bagaimana pengaruh gaji dan keadilan organisasi terhadap kepuasaan kerja pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui pengaruh gaji terhadap kepuasaan kerja pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis. (2) Mengetahui pengaruh keadilan organisasi terhadap kepuasaan kerja pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis (3) Mengetahui pengaruh gaji dan keadilan organisasi terhadap kepuasaan kerja pegawai Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis.Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode survey eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Deskriptif dan Asosiatif meliputi Analisis Koefesien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Regresi Sederhana, Analisis Regresi Berganda, Analisis Koefesien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji t dan Uji F).Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa gaji dan keadilan organisasional berpengaruh positif terhadap kepuasan kerja pegawai pada Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis dengan besarnya pengaruh 44,1% dan sisanya 55,9% dipengaruhi oleh faktor lain.Diharapkan Badan Pengelolaan Keuangan Daerah Kabupaten Ciamis  mempertahankan dan memperhatikan gaji dan keadilan organisasional sehingga dapat meningkatkan kepuasan kerja pegawai.
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi pada Konsumen Uchi Parfume Karangnunggal) Sani Fauzi Nursabani; Nana Darna; Ali Muhidin
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 3, No 4 (2021)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Integrated Marketing Communication dan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Uchi Parfume Karangnunggal). Permasalahan dalam penelitian ini meliputi 1). Bagaimana pengaruh integrated marketing communication terhadap keputusan pembelian pada Uchi Parfume Karangnunggal; 2). Bagaimana pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian pada Uchi Parfume Karangnunggal; 3). Bagaimana pengarun integrated marketing communication dan brand equity terhadap keputusan pembelian pada Uchi Parfume Karangnunggal. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah :1). Untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication terhadap keputusan pembelian pada Uchi Parfume Karangnunggal; 2). Untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian pada Uchi Parfume Karangnunggal; 3). Untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication dan brand equity terhadap keputusan pembelian pada Uchi Parfume Karangnunggal.  Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data menggunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Siginifikansi (Uji t) dan Uji F. Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa integrated marketing communication dan brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Uchi Parfume Karangnunggal dengan besarnya pengaruh 50,97dan sisanya 49,03% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Diharapkan Uchi Parfume Karangnunggal dapat mempertahankan serta mengevaluasi penerapan integrated marketing communication dan brand equity agar ditingkatkan lagi sehingga dapat lebih mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada produk Uchi Parfume. 
Co-Authors Aan Suryana Acim, Acim Ade Agustina Ade Darmawan Ading Rahman Sukmara Aditya Andrian Ajat Sudrajat Ajeng Dwi Akbar, Dendy Syaiful Aldi Dwi Putra Ali Muhidin Ali Muhidin Ali Muhidin Aos Aliyul Khowas Apip Dadi Apri Budianto Apri Budianto, Apri Arbi Yusuf Akbar Awaludin Nugraha Ayu Novina azis saputra Basari, M. Aziz Bayu Anggara Bela Yusdevi Arisandi Candra Setiawan Cesare Maulana Riza Chandra Oktavia Chandra Cipto Surya Pramesti Dayat Herdiana dea nursamsi Dea Permatasari Dede Haerul Fitriana Diki Diki Dimas Surya Lesmana Dodi Mulyadi Durotul Faridah Efra Rachmalia Elin Herlina, Elin Enas Enas Enjang Nurslolih Enjang Nursolih EVA FARIDAH Fajar Ramdani Fauzi Nur Ramdani Ferey Herman Firman Sunarya Hani Murdiati Hasby Hassydiqi Heni Herdiani Heru Dwi Fitrianto Indri Ferawati Iwan Setiawan Iyus Yustini iyus yustini Kader, Mukhtar Abdul Kaman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kiko Yasin Fadillah laelati nisful fajriah Lestari, Marlina Nur lia yulia Lilis Ratnawati Listi Rahmadila Maranata, Figa Mariatubagus, Widillah Maulana Hasan, Ariandi Maulana, Rido Megarista Agustin melani rahayu mira tri rahmasari Moch Aziz Basari Muhammad Aziz Basari Mujaddid Faruq Nila Nur Praptiwi Nina Herlina Nola Monica Noorikhsan, Faisal Fadilla Novita Aryani novita presty eka putri Nuralim, Muhamad Nurdiana Mulyantini Osep Lukiana Pajriah, Sri Prawiranegara, Benny Qolbi, Nur Rangga Indiana Setya RAUDATUL HASANAH regita puja cahyani Rina Wahyunita Risa Umayah rita aulia Roni Marsiana Suhendi Ronny Marsiana Rony Marsiana Suhendi ropik adiyasa Sandi Fajrian Sani Fauzi Nursabani Silvia Putri Lestari Sir Kalifatullah Ermaya Suryana, Aan Teti Susilawati tina rahmawati Tinia, Andini Grace Toto Toto, Toto tubagus choerul akmal Wahyunita, Rina Wawan Setiawan Wiwin Setianingsih Yusuf, Hilmi Maulana