Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eCo-Buss

Pengaruh Entrepreneurial Orientation dan Market Orientation Terhadap Marketing Performance Pada UMKM di Indonesia Setiadi, Galang; Purmono, Bintoro Bagus; Jaya, Arman; Afifah, Nur; Setiawan, Harry
eCo-Buss Vol. 8 No. 1 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i1.2607

Abstract

Studi ini menganalisis bagaimana orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar berkontribusi terhadap kemampuan pemasaran dan kinerja pemasaran UMKM yang beroperasi di Indonesia. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah jumlah UMKM di Indonesia sangat besar dibandingkan dengan negara tetangga seperti Thailand dan Malaysia. Hal ini menunjukkan UMKM menyumbang sebagian besar PDB Indonesia. UMKM juga menghadapi berbagai tantangan khas dalam hal inovasi, daya saing, dan pendekatan pemasarannya. Sampel pada penelitian ini berjumlah 258 responden dengan purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan SmartPLS versi 4 dengan metode PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Entrepreneurial Orientation maupun Market Orientation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Marketing Capabilities dan Marketing Performance. Selain itu, Marketing Capabilities terbukti secara signifikan memediasi hubungan antara kedua variabel independen tersebut terhadap Marketing Performance. Temuan ini menegaskan bahwa kemampuan UMKM dalam berinovasi, mengambil risiko, memahami pasar, serta membangun strategi pemasaran yang adaptif menjadi kunci dalam meningkatkan kinerja mereka. Secara teoritis, penelitian ini memperkuat perspektif Resource-Based View dan Dynamic Capabilities, sementara secara praktis memberikan rekomendasi bagi pelaku UMKM dan pembuat kebijakan untuk meningkatkan kapabilitas pemasaran melalui penguatan orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar. Dengan demikian, UMKM dapat lebih siap bersaing dan berkembang dalam era ekonomi digital.
Co-Authors -, Irianto -, Suryono -, Sutedjo Adelia, Steven Agusalim, Imam Dui Ahmad Firyal Adila Akbar Tanjung Akhmad Arif Kurdianto Angraini Hasanah, Putri Ninis Apollo Apollo Aspasya, Delvia Putri Basima, Afra Caesa Aulia Mufida Chamisyahuri, Chamisyahuri Charles, Ricardo Damayanti, Nurlia Eka Dody Pratama Marumpe Dui Agusalim, Imam Eko Hadi Suharyanto, Hendik Endro Wahjono, Endro Fahruna, Yulyanti Farid Dwi Murdianto Fauzan, Rizky Ferdiansyah, Indra Fitri, Aisyah Farah Yasira Fitriani, Indria Gigih Prabowo Giriati, Giriati Gita, Leiya Harry Setiawan Hasanudin Hasanudin Hasanudin Hasanudin Helma Malini, Helma Heriyadi Ikram Yakin Irianto Irianto Istikarani , Miranda Juniwati Juniwati Juniwati Kurniawan, Anis Levina, Widya Liau Ie Hau Lovianda, Visi Lucky Pradigta Setiya Raharja Luki Septya Mahendra M. Irfani Hendri Mauridhi Heri Purnomo Megawati - Muhammad Afif Muhammad Arrazi Bagaswara Nabila, Amaninda Jihan Nardi, Rio Nugraha, Syechu Dwitya Patricia, Adella Prabowo , Yogi Muhammad Pandu Pramana Saputra Prilian Eviningsih, Rachma Purawanto, Era Purmono, Bintoro Bagus Rachma Prilian Eviningsih, Rachma Prilian Rahayu, Ratna Bhanuwati Rakhmawati, Renny Ramadhan, Ashriansyah Ramadhani, Hanif Fariz Rifki, Maulana Radiyan Romanisti, Shemma Anggia Rusli, Muhammad Rizani Saputra, Dimas Septi Yanaratri, Diah Setiadi, Galang Setiya Raharja, Lucky Pradigta Sigit Ardi Saputra Soebagio Soebagio Suharyanto, Hendik Eko Hadi Suryani Dahniati Suryanto Suryanto Suryono Suryono Sutedjo Sutedjo Syahbandi Syahbandi Syahbandi Syaifullah, Muhammad Hasan Taufik, Tofikurrahman Wahed Tegar Aryo Pratomo Titik Rosnani Verizki, Chita Vicky Hadasya Pratama Victorio, Michael Wenny Pebrianti Wijaya, Piter Tanto Yakin, Ainul Yohanes Dandy Yulianto, Rifky Syahputra Yuspita, Agata