Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
12.377
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan (JMDK) Daya Saing : Jurnal Ilmu Manajemen Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan IKRA-ITH EKONOMIKA Journal Of Management Science (JMAS) Dinasti International Journal of Management Science eCo-Buss Jurnal Abdi Insani Jurnal Abdimas Pariwisata Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Ekonomi Pasundan International of Community Services Journal (PICS-J) Ilomata International Journal of Management JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) Aptekmas : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Balance : Jurnal Akuntansi dan Manajemen Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA) Jurnal Economica: Media Komunikasi ISEI Riau Business Management Jurnal Bisnis Kompetitif Jurnal Ekonomika Manajemen Dan Bisnis Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum Inaba Journal Of Psychology Cakrawala : Management Science Journal As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal
Arie Hendra Saputro
Universitas Indonesia Membangun (INABA)
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 101 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 101 Documents
Search

 7   8   9   10   11 
A Systematic Literature Review Based on the PRISMA Framework: The Influence of Talent Management on Employee Performance Arie Hendra Saputro; Suwatno
Ilomata International Journal of Management Vol. 7 No. 3 (2026): July 2026
Publisher : Yayasan Sinergi Kawula Muda

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61194/ijjm.v7i3.2252

Abstract

Talent management has emerged as a strategic approach to improving employee performance; however, previous empirical findings remain fragmented and methodologically diverse, limiting a comprehensive understanding of its overall impact. This study aims to systematically examine the relationship between talent management and employee performance while identifying dominant methodological trends in the literature. Using a systematic literature review approach, relevant articles published in reputable academic databases were analyzed based on predefined inclusion and exclusion criteria. The findings indicate that talent management consistently contributes to enhancing employee performance through improved employee engagement, competency development, organizational commitment, and retention. Nevertheless, these findings should be interpreted as indicative patterns rather than definitive causal relationships due to variations in research designs and analytical approaches across studies. In addition, the review reveals that quantitative methods dominate previous research, while integrative and longitudinal perspectives remain limited. This study contributes to clarifying the current state of evidence, identifying methodological limitations, and offering practical implications for organizations in developing more adaptive and sustainable talent management strategies, while also recommending future research using longitudinal designs, mixed-method approaches, and more rigorous analytical integration.
Pengaruh Lingkungan Kerja dan Beban Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT Tiga A (Pedagang Besar Farmasi) Alya Damayanti; Arie Hendra Saputro
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.10125

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lingkungan kerja dan beban kerja terhadapa kinerja karyawan PT Tiga A. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik pengambilan yang digunakan yaitu sampel jenuh kepada seluruh karyawan PT Tiga A yang berjumlah 31 orang dijadika sebagai responden penelitian. Pengujian instrumen penelitian dilakukan melalui Uji Validitas dan Reabilitas untuk memastikan kualitas data yang di peroleh peneliti. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan Analisis Deskritif, Analisis verifikatid, serta Uji Asumsi Klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Penelitian dilakukan selama bulan April sampai Juni 2026. Seluruh data penelitian diolah menggunakan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) sehingga dapat diinterpretasikan secara jelas, sistematis, dan mudah dipahami. Hasil penelitian menunjukan bahwa Lingkungan kerja sangat berpengaruh  positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, dengan t hitung sebesar 4,913 dengan nilai signifikasi sebesar 0,00 < 0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik kondisi lingkungan kerja yang di rasakan karyawan, maka semakin tinggi pula tingkat kinerja karyawan yang dihasilkan. Sementara itu, Beban Kerja tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Karyawan, yang ditunjukan oleh nilai t hitung sebesar 0,451 serta nilai signifikasi sebesar 0,655 > 0.05. Secara simultan, lingkungan kerja dan beban kerja berpengaruh signifikan terhdap variabel kinerja karyawan, dengan nilai f sebesar 15,028 dan nilai  Signifikansi sebesar. 0,00. Berdasarkan hasil penelitian, lingkungan kerja merupakan variabel yang paling dominan dalam meningkatan kinerja karyawan PT Tiga A, sehingga perlu menjadi perhatian utama bagi perusahaan dalam upaya meningkatkan produktivitas dan pencapaian tujuan organisasi.
Kesenjangan antara Ekspektasi dan Realitas Kerja pada Generasi Z: Studi Fenomenologi pada Pekerja Awal Karir di Kawasan Industri Bekasi Dewi Juliana; Arie Hendra Saputro; Recky Recky; Andhika Mochamad Siddiq
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.10909

Abstract

Generasi Z memasuki dunia kerja dengan ekspektasi yang relatif ideal mengenai keamanan kerja, keseimbangan kehidupan kerja, fleksibilitas, dan kejelasan jenjang karier, namun realitas organisasi manufaktur di kawasan industri sering berbeda jauh dari harapan tersebut. Penelitian sebelumnya dominan menggunakan pendekatan kuantitatif sehingga pengalaman subjektif pekerja Gen Z masih belum banyak dieksplorasi. Penelitian ini bertujuan memahami pengalaman hidup pekerja Generasi Z dalam menghadapi kesenjangan ekspektasi-realitas kerja pada tahap awal karier di kawasan industri Bekasi, menggunakan pendekatan kualitatif fenomenologi transendental Moustakas yang dibantu perangkat lunak NVivo 14. Data dikumpulkan dari sepuluh informan utama pekerja Generasi Z berstatus kontrak, tetap, dan outsourcing dengan masa kerja 6 bulan–5 tahun, melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipatif, dan dokumentasi selama 1–6 Juni 2026, hingga tercapai titik kejenuhan data. Hasil penelitian mengungkap enam tema yang membentuk satu proses transisional berkelanjutan: ekspektasi kerja ideal, realitas organisasi yang penuh tekanan dan ketidakpastian, kesenjangan ekspektasi-realitas, dampak psikologis dan emosional, strategi adaptasi dan pembentukan career resilience, serta rekonstruksi makna kerja dan identitas profesional. Esensi pengalaman yang ditemukan menunjukkan bahwa kesenjangan tersebut bukan kegagalan individu, melainkan proses negosiasi berkelanjutan yang, melalui dukungan adaptasi yang tepat, dapat bermuara pada penguatan ketahanan karier. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis bagi kajian Manajemen Sumber Daya Manusia mengenai dinamika Generasi Z serta implikasi praktis bagi organisasi dalam merancang strategi retensi dan kebijakan onboarding yang lebih adaptif.
Pengaruh Budaya Kerja, Motivasi Kerja dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan di PT. Supra Primatama Nusantara (Biznet Networks) Refka Tihara; Arie Hendra Saputro
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.11165

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya kerja, motivasi kerja, dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan pada PT Supra Primatama Nusantara (Biznet Networks). Latar belakang penelitian ini didasarkan pada adanya penurunan kinerja karyawan yang ditandai dengan menurunnya produktivitas, berkurangnya jumlah tugas yang dapat diselesaikan, serta meningkatnya tingkat kesalahan dalam pekerjaan. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya perusahaan memahami faktor-faktor yang memengaruhi kinerja karyawan agar mampu meningkatkan efektivitas dan daya saing organisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori untuk menguji hubungan antarvariabel. Populasi penelitian berjumlah 85 karyawan, dan seluruh populasi dijadikan sampel menggunakan teknik sampling jenuh. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang mengukur variabel budaya kerja, motivasi kerja, kepuasan kerja, dan kinerja karyawan menggunakan skala Likert lima poin. Data yang diperoleh dianalisis dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya kerja, motivasi kerja, dan kepuasan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik budaya kerja yang diterapkan, semakin tinggi motivasi dan kepuasan kerja yang dirasakan karyawan, maka semakin optimal pula kinerja yang dihasilkan. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus memperkuat budaya kerja yang positif, meningkatkan motivasi melalui sistem penghargaan yang adil, serta menciptakan lingkungan kerja yang mampu meningkatkan kepuasan karyawan sehingga tujuan organisasi dapat tercapai secara efektif dan berkelanjutan.
Pengaruh Lingkungan Kerja dan Beban Kerja terhadap Produktivitas Karyawan Konveksi Gumilang Mila Karlina Aswati; Arie Hendra Saputro
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.11983

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan kerja dan beban kerja terhadap produktivitas karyawan pada Konveksi Gumilang. Produktivitas karyawan merupakan faktor penting yang menentukan keberhasilan perusahaan dalam mencapai target produksi serta menjaga kualitas hasil kerja. Kondisi lingkungan kerja yang nyaman diyakini mampu meningkatkan motivasi dan semangat kerja, sedangkan beban kerja yang tidak sesuai dengan kemampuan karyawan berpotensi menimbulkan kelelahan sehingga berdampak pada penurunan produktivitas. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada seluruh karyawan Konveksi Gumilang sebagai responden penelitian. Variabel bebas yang diteliti terdiri atas lingkungan kerja (X₁) dan beban kerja (X₂), sedangkan produktivitas karyawan (Y) menjadi variabel terikat. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan kerja dan beban kerja memberikan pengaruh terhadap produktivitas karyawan. Lingkungan kerja yang kondusif dapat meningkatkan kenyamanan serta motivasi dalam bekerja, sementara pembagian beban kerja yang proporsional membantu karyawan menyelesaikan tugas secara lebih efektif. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan kualitas lingkungan kerja dan mengelola beban kerja secara tepat guna meningkatkan produktivitas karyawan.
Chacu's Gift: Kelayakan Usaha Crafting Hampers dan Bouquet Ditinjau dari Analisis SWOT dan Model Lean Canvas Icha Mustika Wahyudi; Rama Chandra Jaya; Arie Hendra Saputro; Salza Adzri Arismutia
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.12539

Abstract

Perkembangan ekonomi kreatif dan perubahan perilaku konsumen telah meningkatkan permintaan terhadap produk hadiah yang tidak hanya berfungsi sebagai pemberian, tetapi juga mampu menghadirkan pengalaman emosional dan nilai personal. Namun, sebagian besar produk gifting di pasaran masih bersifat generik, memiliki tingkat personalisasi yang rendah, serta belum mengintegrasikan konsep creative storytelling sebagai nilai tambah. Kondisi ini membuka peluang bagi pengembangan usaha kreatif yang menawarkan diferensiasi produk dan daya saing yang lebih tinggi. Penelitian ini bertujuan menganalisis kelayakan usaha Chacu's Gift melalui pengembangan produk Bloom Box Series, yaitu hampers dan bouquet estetik yang dapat dikustomisasi sesuai kebutuhan pelanggan dengan mengusung konsep creative storytelling dan emotional gifting. Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan business planning, meliputi analisis kebutuhan pasar, strategi pemasaran digital, perencanaan operasional, pengadaan alat dan bahan, analisis biaya, penetapan harga jual, perhitungan Break Even Point (BEP), serta evaluasi kelayakan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebutuhan modal awal sebesar Rp7.950.000, dengan sebagian besar dialokasikan untuk pengadaan bahan baku premium guna menjaga kualitas produk. Harga jual rata-rata ditetapkan sebesar Rp175.000 per unit dengan estimasi laba kotor sekitar Rp50.000 per produk. Berdasarkan analisis BEP, usaha diperkirakan mencapai titik impas pada penjualan sekitar 14 unit per bulan, sedangkan target penjualan ditetapkan sebanyak 30–40 unit per bulan sehingga berpotensi menghasilkan keuntungan yang optimal. Keunggulan kompetitif Chacu's Gift terletak pada layanan desain kustom, penggunaan material premium, penerapan creative storytelling, serta pemasaran digital melalui media sosial. Dengan demikian, Chacu's Gift dinilai layak dikembangkan sebagai usaha kreatif yang inovatif, berorientasi pasar, dan berpotensi mendukung pengembangan ekonomi kreatif berbasis kewirausahaan mahasiswa.
Pengaruh Kompetensi dan Pelatihan terhadap Kinerja Petugas Penindakan Kepabeanan dan Cukai di Kantor Pengawasan dan Pelayanan Bea dan Cukai Purwakarta Raden Andhika Rahman; Arie Hendra Saputro; Andhika Mochamad Siddiq; Ridlwan Muttaqin
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.12680

Abstract

Efektivitas pengawasan lalu lintas barang, pencegahan pelanggaran, dan pemenuhan ketentuan kepabeanan serta cukai sangat dipengaruhi oleh kinerja petugas penindakan. Variasi dan kerumitan pola pelanggaran mengharuskan petugas menguasai kompetensi yang sesuai serta mengikuti pelatihan yang berorientasi pada kebutuhan operasional. Studi ini menguji keterkaitan kompetensi dan pelatihan dengan kinerja petugas, baik secara individual maupun secara bersama-sama. Penelitian menerapkan desain kuantitatif eksplanatori dengan total sampling terhadap 35 responden. Data diperoleh melalui kuesioner berskala Likert 1–5, kemudian diolah menggunakan regresi linear berganda. Prosedur analisis mencakup statistik deskriptif, pengujian validitas dan reliabilitas, pemeriksaan asumsi klasik, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Nilai corrected item-total correlation seluruh indikator berada pada kisaran 0,610–0,858, sedangkan Cronbach’s alpha berkisar antara 0,883 dan 0,921. Hasil estimasi memperlihatkan bahwa kompetensi berkorelasi positif dan signifikan dengan kinerja (B=0,447; t=4,433; p<0,001). Pelatihan juga menunjukkan hubungan positif dan signifikan (B=0,642; t=4,863; p<0,001). Secara simultan, kedua prediktor tersebut signifikan dalam menjelaskan kinerja (F=30,720; p<0,001), dengan R² sebesar 0,658. Secara relatif, kontribusi pelatihan sedikit lebih besar, meskipun dampaknya tetap ditentukan oleh relevansi materi, pendekatan pembelajaran yang aplikatif, kesetaraan akses, kecukupan fasilitas, dan keberhasilan penerapan hasil pelatihan di tempat kerja. Atas dasar temuan tersebut, penelitian mengusulkan pemetaan kompetensi berdasarkan jabatan, pelatihan berbasis skenario, evaluasi setelah pelatihan, serta integrasi pengembangan sumber daya manusia dengan indikator kinerja operasional.
Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Bahan Makanan pada (PT Ariane Kunci Sukses) Lia Safitri; Arie Hendra Saputro; Recky Recky; Rama Chandra Jaya
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.12859

Abstract

Penelitian ini bermaksud guna memahami pengaruh promosi dan mutu produk pada keputusan pembelian pelanggan pada perusahaan bahan makanan PT Ariane Kunci Sukses. Persaingan bisnis bahan makanan yang semakin ketat mengaruskan perusahaan untuk mampu meningkatkan kualitas produk dan strategi promosi agar dapat mempertahankan serta mengembangkan kemauan beli pelanggan. Permasalahan yang terjadi pada perusahaan yaitu masih kurang maksimalnya kegiatan promosi serta adanya persaingan dengan perusahaan besar yang memiliki kapasitas produksi lebih tinggi. Metode pengamatan yang dipakai dalam pengamatan ini ialah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilaksanakan memakai penyebaran kuesioner kepada pembeli PT Ariane Kunci Sukses. Pengujian instrumen pengamatan memakai uji validitas serta uji reliabilitas. Analisis statistik deskriptif dilaksanakan dengan melihat nilai paling kecil, nilai paling tinggi, dan nilai rata-rata. Sedangkan analisis statistik verifikatif memakai uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji koefisien korelasi Product Moment, dan uji koefisien determinasi. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji parsial (uji t) serta uji simultan (uji F). Hasil penelitian membuktikan bahwasannya promosi dan mutu produk berdampak baik serta signifikan pada keputusan pembelian pelanggan pada PT Ariane Kunci Sukses. Mutu produk yang baik bisa meningkatkan kepercayaan pembeli, sedangkan promosi yang efektif dapat menarik perhatian konsumen sehingga meningkatkan keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan harus mempertahankan mutu produk dan meningkatkan rencana promosi agar mampu bersaing di pasar bahan makanan.
Analisis Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing UMKM Baso Aci Nyerenteng Nur Diansyah; Arie Hendra Saputro
As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal Vol. 5 No. 3 (2026): As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal 
Publisher : Ikatan Da'i Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56672/8e6evt33

Abstract

This study aims to analyze digital marketing strategies for enhancing the competitive advantage of Baso Aci Nyerenteng Micro, Small, and Medium Enterprise (MSME) using a SWOT analysis approach. The research employed a qualitative method with a case study approach to gain an in-depth understanding of the implementation of digital marketing strategies within the enterprise. Data were collected through observation, documentation, and literature review, supported by scientific journals, books, and official publications. Data analysis was conducted descriptively using the SWOT matrix by identifying internal factors, including strengths and weaknesses, as well as external factors consisting of opportunities and threats, to formulate appropriate marketing strategies. The findings indicate that Baso Aci Nyerenteng possesses several competitive strengths, including its authentic Garut flavor, diverse product offerings, competitive pricing, and the utilization of digital platforms such as Shopee, Instagram, TikTok, and Google Business Profile for marketing activities. However, the business also faces several challenges, including limited brand awareness, constrained capital and production capacity, and inconsistent digital promotional activities. The SWOT analysis resulted in four strategic alternatives: optimizing social media content marketing, strengthening brand awareness, developing reseller and affiliate marketing programs, enhancing customer service through digital platforms, and improving operational efficiency and business legality. The implementation of these strategies is expected to increase product visibility, expand market reach, strengthen customer loyalty, and create a sustainable competitive advantage for Baso Aci Nyerenteng.
Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Eyemazing Eyeshadow Palette Hanasui Pada Marketplace Shopee Erna Marselina; Arie Hendra Saputro; Siti Sarah; Ezra Karamang
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 3 (2026): Juli - Oktober
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i3.13069

Abstract

Persaingan di sektor kosmetik yang semakin intensif mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Eyemazing Eyeshadow Palette Hanasui pada marketplace Shopee di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan pernah melakukan pembelian produk Eyemazing Eyeshadow Palette Hanasui melalui marketplace Shopee. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Harga (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan Promosi (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara simultan, Brand Image (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 79,5%, sedangkan sebesar 20,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh citra merek dan kesesuaian harga dibandingkan aktivitas promosi. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menentukan strategi pemasaran yang lebih tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Acep Angga Saepul Rahman Acep Angga Saepul Rahman Aenudin, Nisa Nuraeni Agiska Febryana Sabilla Agung Alam Rachmadika Alma Putri Yuliana Alya Damayanti Alyah, Rifiany Siti Andhika Mochamad Siddiq Andhika Mochamad Siddiq Andita Putri Pratiwi Andre Suryaningprang Ardi Sukardi Arif Hermawan, Arif Astri Wulandari Bramantri, Arielle Sylvia Cecep Saepul Rohman Cecep Saepul Rohman Chandra Jaya, Rama Dadan Abdul Aziz Mubarok Dadan Abdul Aziz Mubarok Dalfa Septi Miami Dania, Cinta Debi Irawan Detya Wiryany Dewi Juliana Dina Yulia Wijaya Erika Hartina Ermanawati, Widdy Ayu Utami Erna Herlinawati Erna Marselina Erna Rahmawati Fanji Wijaya Farhan Nurkholis Sabiq Fauziyah, Syifa Nur Febrianita Gandesworo, Piranti Gurawan Dayona Ismail Gustami, Alifia Dwi Hamdani Ariep, Ilham Haviana, Sifa Heryani, Neng Icha Mustika Wahyudi Icha Sandrina, Icha Sandrina Irfan Harianja Islah Nurcahyati Ismail, Gurawan Dayona Jaya, Rama Chandra Jenni Elfrida Jenni Elfrida Juliana Budiarsa, Reika Juliawati, Sindy Karamang, Ezra Kumala, Alia Noor Laela Rahmawati Larasati, Radika Lia Safitri Listri Herlina Meilani, Sri Mery Sri Rahayu Sri Rahayu Mila Karlina Aswati Muhamad Addin Al Haadi Muhamad Azriel Ardiansyah Muhamad Azriel Ardiansyah Muhamad Frizky Pratama Muhamad Ramdan Muhammad Adli Qur’ani Muhammad Bayu Mustika, Sheli Muttaqin, Ridlwan Nabila, Hasna Lutfiyyah Nadira, Silvia Nara Aurelia Agustin Neng Rosmiati Novianty, Shevia Nur Diansyah Padil Muhamad Raji Prasetiyo, Wildan Guretno Pratiwi, Sonia Raden Andhika Rahman Rahmawati, Lira Rama Chandra Jaya Ramdan, Ahmad Taufiq Maulana Recky Recky Recky, Recky Refka Tihara Ridho Riadi Akbar Ridma Meltareza Rika Hajarniah Ritmasari, Kusriani Agnes Rizky Surya Tawaqal Sabrina Maharani Salza Adzri Arismutia saniyyah, seli Sarlina Tiur Maida Hutasoit Septian Nur Setiadi Aditama Septiana, Candra Septiani, Ajeng Setiawan, Prayoga Shafa Dwi Marshanda Siddiq , Andhika Mochamad Siddiq, Andhika Mochamad Siddiq, Andhika Mochammad Simbolon, Esra Yulianti Siti Sarah Sonny Dowansiba Sri Mulyani Supiyadi, Dedi Sutrisna, Clarissa Octaviani Suwatno Syam Gunawan Tarisha Ridha Yasmin Tawaqal, Rizki Surya Tiara Elanda Suryani Tjipto Sajekti Triady, Rizal Wahidah, Siti Ulfa Nur Wulan Yesi Trisnawati Yollanda Alvionita Yordan Kalos Yoyo Sudaryo Zebua, Septin Hartati