Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
6.133
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pendidikan dan Pemberdayaan Masyarakat JPG (Jurnal Pendidikan Geografi) Edueksos : Jurnal Pendidikan Sosial & Ekonomi PROFIT : Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI OIKOS: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi Education and Human Development Journal Jurnal Inovasi Pendidikan Ekonomi Jurnal Scientia Ideguru: Jurnal Karya Ilmiah Guru Jurnal Pendidikan PKn Jurnal Penelitian Inovatif Unram Journal of Community Service (UJCS) Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi Priviet Social Sciences Journal Kelimutu Journal of Community Service Journal Economic Education, Business and Accounting Education For All Jurnal Geografi : Media Informasi Pengembangan dan Profesi Kegeografian
Fernando Saragih
Program Studi Pendidikan Ekonomi, Universitas Nusa Cendana
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 41 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 41 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Nusa Cendana: Pendekatan Kuantitatif Manafe, Anggini; Yewang, Markus U.K; Saragih, Fernando
Jurnal Penelitian Inovatif Vol 6 No 2 (2026): JUPIN Mei 2026
Publisher : CV Firmos

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54082/jupin.2278

Abstract

Penurunan penjualan produk MS Glow secara nasional dan regional menjadi latar belakang penelitian ini. Menyelidiki sejauh mana reputasi MS Glow dan duta mereknya mempengaruhi pembelian produk oleh mahasiswa jurusan ekonomi di Universitas Nusa Cendana menjadi tujuan utama penelitian ini. Metodologi kuantitatif berbasis survei digunakan dalam penelitian ini. Dengan menggunakan rumus Slovin dan metode proportionate stratified random sampling, 215 mahasiswa dipilih untuk berpartisipasi dalam studi ini dari total 467 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara positif (thitung 0,958< ttabel 1,971) dan tidak signifikan (0,339>0,05). Selain itu, brand ambassador juga berpengaruh secara positif (thitung 5,997>ttabel 1,971) dan signifikan (0,000<0,05). Dampak gabungan kedua faktor ini terhadap kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian secara statistik signifikan (Fcount = 18,483, > Ftable = 3,10). Dengan nilai R² sebesar 0.526, citra merek dan duta merek menjelaskan 52,6% variasi dalam pilihan pembelian, sementara variabel lain menjelaskan variasi sisanya. Penelitian ini memperkuat teori bahwa faktor komunikasi pemasaran seperti brand ambassador dapat menjadi determinan utama dalam keputusan pembelian, khususnya pada segmen mahasiswa. Namun, citra merek saja belum tentu cukup kuat memengaruhi keputusan jika tidak didukung strategi promosi yang efektif.
Co-Authors Abolladaka, Jacob Andri Paulus Ari Data Arista, Velisitas Asep Munawar Asnat C. Bani Bili Bella Theo Tomi Pamungkas Bella` Theo Tomi Pamungkas Bisa, Yulita Tuto Buknoni, Mausanan Butar, Agustina Butar Butar, Agustina Butar- Butar-Butar, Agustina Christina Natalina Saragi Data, Ari Djami, Elma Rika Duan, Mazarelo Ully Erika Feronika Br Simanungkalit Fina, Yance Gedor, Elishabet Windiani Gerin Daimond Baun Gie, Emilia Haba, Hermanus Hiwa Wonda Irna Yorince Talan jacob abolladaka Jacob Abolladaka Jeni Solagratia Demang Jesika Artha Theresia Sihotang Jurdan Martin Siahaan Keluanan, Juananda Krisna Wati Mayang Lamak, Mario Angelus Mikael Emi Lastri Wahyuni Manurung Leuape, Emanuel Sowe Listra Manurung Liunima, Anggita Vanesa Loe, Andri P Loe, Andri Paulus Lubis, Wahidatul Hasanah Lulan, Ninda Anaci Manafe, Anggini Manek, Agustinus Hale Manek, Alfridus Mau Manu, R.E.H.Riwu Maria Ana Witin Ana Witin Markus U. K. Yewang Markus Umbu K Yewang markus yewang Mau Manek, Alfridus Mau, Jibrael Metola, Margareta Mises Boisana Carles Abineno Mitra, Florantina Klaudia Mundiarti, Vanida Nabunome, Eliza H.P. Nada, Cristiyani Neonbanu, Afriance Nggandung, Yeheskial Pamungkas, Aditya Pamungkas, Bella Theo Tomi pratama, Indra Mulia Rolens Erens Hans Riwu Manu Saluat, Redemtus Sasea, Tirtania Saverinus Amsikan Seran, Enjel Ambrosiani Siahaan, Jurdan Martin Simbolon , Gallex Simbolon, Gallex Sinlaeloe, Deryl Sofia Godeliva Un Lala Sopiansah, Veri Aryanto Tansatrisna, Yohanis Alan Taraen, Neki Jekson Tefa, Gracia R. Tolok, Theresia Kewinai Vanida Mundiarti Wijaya, I Nyoman Wahyu Esa Yeheskiel Nggandung Yewang, Markus U. K. Yewang, Markus U.K