Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
5.386
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Abdimas Umtas : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Dinasti International Journal of Education Management and Social Science Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Manajemen dan Profesional Strategic: Journal of Management Sciences Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis (JAMAN) QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia Indonesian Journal of Management Science Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Mandiri: Jurnal Akuntansi dan Keuangan Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan (JIMK) Bisma : Business and Management Journal Journal of Accounting, Management, Economics, and Business Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Journal Economic Management and Business Journal of Education Religion Humanities and Multidiciplinary Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Jurnal Pengabdian Masyarakat Ekonomi dan Bisnis Digital Manajemen : Jurnal Ekonomi Ulil Albab JIMEK Image : Jurnal Riset Manajemen
Herdiyanti
Universitas Cipasung, Tasikmalaya
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 44 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 44 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
Fear of Missing Out (FOMO) Marketing dan Impulse Buying pada Flash Sale Shoppee: Peran Mediasi Kepercayaan Konsumen di Tasikmalaya shinta Amalia; Herdiyanti Herdiyanti
Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran Vol. 4 No. 01 (2026): Mei 2026
Publisher : Lentera Ilmu Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59422/lmp.v4i01.1278

Abstract

Pertumbuhan perdagangan online di Indonesia mendorong munculnya berbagai cara pemasaran digital yang menggunakan pengaruh psikologis konsumen, salah satunya adalah program flash sale di platform Shoppee. Meskipun kepercayaan konsumen dianggap penting dalam pengambilan keputusan belanja online, penelitian yang secara khusus menguji peran kepercayaan sebagai mediasi antara pemasaran FOMO dan belanja impulsif masih sangat terbatas, terutama di Kota Tasikmalaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pemasaran yang menggunakan rasa takut ketinggalan dapat mempengaruhi pembelian yang tidak direncanakan, dengan kepercayaan konsumen sebagai faktor penghubung, pada pengguna program flash sale Shoppee di Kota Tasikmalaya. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan cara survei kepada 120 orang yang tinggal di Kota Tasikmalaya, berusia antara 17 hingga 40 tahun, dan yang sudah pernah ikut program flash sale Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis dengan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling menggunakan aplikasi SmartPLS. Penelitian menunjukkan bahwa pemasaran yang menggunakan rasa takut tertinggal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian yang tidak direncanakan, dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,441 dan nilai probabilitas 0,000. Pemasaran yang menggunakan rasa takut untuk membuat orang merasa tertinggal juga memiliki dampak yang positif dan signifikan pada kepercayaan konsumen. Ini terlihat dari koefisien jalur yang sebesar 0,563 dan nilai probabilitas yang mencapai 0,000. Namun, kepercayaan konsumen tidak terbukti berperan penting dalam menghubungkan pengaruh pemasaran yang menggunakan rasa takut ketinggalan terhadap pembelian yang tidak direncanakan, dengan nilai probabilitas sebesar 0,860 yang lebih tinggi dari batas signifikansi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah strategi pemasaran yang menciptakan rasa urgensi melalui penawaran terbatas dapat langsung mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan. Selain itu, strategi ini juga dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap platform. Namun, kepercayaan ini belum cukup kuat untuk menghubungkan tekanan psikologis dengan tindakan pembelian yang tidak direncanakan.
Pengaruh EWOM, Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Penggunaan Afni Setia Maharani; Herdiyanti Herdiyanti
Mandiri : Jurnal Akuntansi dan Keuangan Vol. 5 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Lembaga Riset Ilmiah, Yayasan Mentari Meraki Asa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59086/jak.v5i1.1580

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM), promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan penggunaan Gojek di Kabupaten Tasikmalaya. Hasil akhir dari outer model memperlihatkan keseluruhan indikator telah mencapai syarat validitas konvergen (outer loading ≥ 0,70; AVE > 0,50) dan reliabilitas (Cronbach's Alpha > 0,87; Composite Reliability > 0,90). Evaluasi inner model menunjukkan nilai R² sebesar 0,689, yang mengindikasikan kemampuan prediksi model dalam kategori moderat. Pengujian hipotesis menggunakan bootstrapping menunjukkan bahwa kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan penggunaan (β = 0,470; T = 4,384; p = 0,000), promosi berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,310; T = 2,662; p = 0,008), sedangkan E-WOM tidak terbukti berpengaruh signifikan (β = 0,097; T = 0,908; p = 0,364). Hasilnya menunjukkan bahwa strategi untuk meningkatkan promosi dan kualitas pelayanan merupakan faktor utama dalam pengambilan keputusan penggunaan Gojek di Kabupaten Tasikmalaya. Penurunan jumlah orang yang mengunduh aplikasi Gojek dan berbagai keluhan mengenai kualitas layanan menunjukkan bahwa ada tantangan.  Pengujian menggunakan pendekatan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan analisis data SmartPLS melalui pengukuran model struktural yang masih jarang menjadi topik penelitian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan metode pengambilan purposive sampling terhadap 100 pengguna aktif Gojek. Menunjukkan bahwa kualitas layanan dan promosi mempunyai dampak positif dan penting terhadap keputusan penggunaan Gojek, sedangkan E-WOM tidak memberikan dampak yang terlalu signifikan. Kualitas pelayanan menjadi hal utama yang memengaruhi keputusan pengguna, kemudian diikuti oleh cara promosi yang digunakan. Selain itu, model penelitian keseluruhan menjelaskan sekitar 68,9% variasi keputusan penggunaan layanan Gojek.   This study aims to analyze the influence of Electronic Word of Mouth (E-WOM), promotions, and service quality on the decision to use Gojek in Tasikmalaya Regency. The final results of the outer model indicate that all indicators have met the requirements of convergent validity (outer loading ≥ 0.70; AVE > 0.50) and reliability (Cronbach's Alpha > 0.87; Composite Reliability > 0.90). The evaluation of the inner model shows an R² value of 0.689, which indicates the model's predictive ability is in the moderate category. Hypothesis testing using bootstrapping shows that service quality has a positive and significant influence on usage decisions (β = 0.470; T = 4.384; p = 0.000), promotion has a positive and significant influence (β = 0.310; T = 2.662; p = 0.008), while E-WOM is not proven to have a significant influence (β = 0.097; T = 0.908; p = 0.364). These results indicate that promotion and service quality improvement strategies are the main factors in the decision to use Gojek in Tasikmalaya Regency. The decline in the number of people downloading the Gojek application and various complaints regarding service quality indicate challenges. This test uses the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) approach with SmartPLS data analysis through structural model measurements which are still rarely a research topic. This study uses a causal quantitative approach with a purposive sampling method of 100 active Gojek users. The results showed that service quality and promotion had a positive and significant impact on the decision to use Gojek, while e-WOM had no significant impact. Service quality was the primary factor influencing user decisions, followed by the promotional method used. Furthermore, the overall research model explained approximately 68.9% of the variation in the decision to use Gojek services.
Pengaruh Latar Belakang Keluarga Petani, Persepsi Risiko, dan Efikasi Diri terhadap Minat Agripreneurship Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya Muchamad Akmaluddin Al-ansori; Alfin Nur Arifah; Herdiyanti Herdiyanti; Yudi Setia Rachmand
Journal of Accounting, Management, Economics, and Business (ANALYSIS) Vol. 4 No. 3 (2026)
Publisher : Edupedia Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56855/analysis.v4i3.2200

Abstract

Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh latar belakang keluarga petani, persepsi risiko, dan efikasi diri terhadap minat agripreneurship Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya. Metodologi – Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Temuan – Hasil penelitian menunjukkan bahwa latar belakang keluarga petani dan efikasi diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat agripreneurship Generasi Z, sedangkan persepsi risiko berpengaruh negatif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap minat agripreneurship. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,523 menunjukkan bahwa 52,3% variasi minat agripreneurship dapat dijelaskan oleh latar belakang keluarga petani, persepsi risiko, dan efikasi diri. Kebaruan – Penelitian ini mengintegrasikan latar belakang keluarga petani, persepsi risiko, dan efikasi diri dalam satu model penelitian untuk menjelaskan minat agripreneurship Generasi Z pada konteks lokal Kabupaten Tasikmalaya. Signifikansi – Hasil penelitian ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pemerintah, lembaga pendidikan, dan pemangku kepentingan lainnya dalam merancang program yang mendorong peningkatan minat Generasi Z terhadap agripreneurship.
Pengaruh Motivasi Intrinsik, Lingkungan Keluarga dan Pengetahuan Kewirausahaan terhadap Minat Berwirausaha Gen Z di Kabupaten Tasikmalaya Ace Abdul Kholik; Alfin Nur Arifah; Ardhiansyah Ardhiansyah; Herdiyanti Herdiyanti
Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 6 No. 2 (2026): Juli : Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan (JIMEK)
Publisher : Lembaga Pengembangan Kinerja Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimek.v6i2.12162

Abstract

This study aims to analyze the influence of intrinsic motivation, family environment, and entrepreneurial knowledge on the entrepreneurial interest of Generation Z in Tasikmalaya Regency. The research employed a quantitative approach using an explanatory survey method. The population consisted of Generation Z individuals aged 12–27 years residing in Tasikmalaya Regency. The sampling technique used was purposive sampling, with a total sample of 68 respondents determined using the Cochran formula. Data were collected through a Likert scale questionnaire ranging from 1–5, which had been tested for validity and reliability. The data were then analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS through classical assumption tests, including normality, multicollinearity, heteroscedasticity, and linearity tests. The results showed that intrinsic motivation, family environment, and entrepreneurial knowledge had a positive effect on the entrepreneurial interest of Generation Z in Tasikmalaya Regency. Intrinsic motivation was the most dominant variable with a regression coefficient of 0.312, followed by family environment with 0.254, and entrepreneurial knowledge with 0.198. These three variables were able to explain 72.1% of the variation in entrepreneurial interest. The findings indicate that internal drive, family support, and entrepreneurial understanding play an important role in shaping the entrepreneurial interest of young people.
Moderasi Health-Related Anxiety pada Pengaruh Literasi Digital dan Self-Efficacy Digital terhadap Skrining Mobile JKN Ai Siti Nurjanah; Herdiyanti Herdiyanti
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 8: Juli 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i8.18064

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi digital dan self-efficacy digital terhadap efektivitas skrining kesehatan melalui aplikasi Mobile JKN serta menguji peran health-related anxiety sebagai variabel moderasi di fasilitas kesehatan tingkat pertama. Penelitian dilatarbelakangi oleh masih rendahnya kemampuan sebagian masyarakat dalam menggunakan layanan kesehatan digital, khususnya fitur skrining Mobile JKN. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 97 peserta BPJS Kesehatan di Klinik Avionic yang pernah menggunakan fitur skrining Mobile JKN. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dan uji moderasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital dan self-efficacy digital berpengaruh signifikan terhadap efektivitas skrining Mobile JKN dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000 < 0,05. Selain itu, health-related anxiety terbukti mampu memoderasi hubungan antara literasi digital dan self-efficacy digital terhadap efektivitas skrining Mobile JKN. Penelitian ini menunjukkan bahwa kemampuan digital dan faktor psikologis memiliki peran penting dalam optimalisasi layanan kesehatan berbasis digital.
Pengaruh Disiplin, Kompetensi, Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja ASN Di Sekretariat DPRD Kabupaten Tasikmalaya Erdi Herdian; Herdiyanti Herdiyanti
Manajemen: Jurnal Ekonomi Vol. 8 No. 2 (2026): Manajemen: Jurnal Ekonomi
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36985/2pahwa20

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan antara kinerja Sekretariat DPRD Kabupaten Tasikmalaya dengan faktor-faktor seperti lingkungan kerja, kompetensi, dan disiplin kerja. Dengan mempergunakan metode sensus, seluruh tiga puluh pegawai pemerintah menjadi responden dalam penelitian kuantitatif ini. Kami mempergunakan kuesioner skala diferensial semantik untuk mengumpulkan data, serta perangkat lunak SmartPLS 4 untuk analisis PLS-SEM. Studi ini memperlihatkan bahwasanya kinerja ASN dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh disiplin kerja, kompetensi, dan lingkungan kerja. Dengan koefisien determinasi sebanyak 0,764, ketiga variabel independen tersebut menjelaskan 76,4% varians dalam kinerja ASN, sedangkan 23,6% sisanya dipengaruhi oleh berbagai faktor yang tidak termasuk didalam studi ini. Setelah kompetensi dan lingkungan kerja, disiplin kerja merupakan variabel yang paling berpengaruh. Berdasarkan penelitian ini, beberapa langkah strategis yang dapat diambil untuk meningkatkan kinerja ASN antara lain menerapkan disiplin yang lebih ketat, meningkatkan kompetensi staf, dan menyediakan lingkungan kerja yang lebih mendukung
The SOSIALISASI E-COMMERCE UNTUK UMKM DI DESA CIKALONG KABUPATEN TASIKMALAYA Isyana Rahayu; Herdiyanti; Rina Madyasari; Dewi Ratnasari Astuti; Retno Dyah Pekerti; Ramdani Alfalah
Jurnal Pengabdian Masyarakat Ekonomi dan Bisnis Digital Vol. 1 No. 4 (2024): Desember
Publisher : Yayasan Nuraini Ibrahim Mandiri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70248/jpmebd.v1i4.1769

Abstract

Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM Desa Cikalong, Kabupaten Tasikmalaya, dalam memanfaatkan e-commerce untuk mengembangkan usaha. Melalui metode pertukaran dan seminar interaktif, peserta diperkenalkan pada konsep dasar e-commerce, manfaatnya, serta langkah awal untuk memulai penggunaannya. Kegiatan meliputi presentasi, simulasi pembuatan akun di platform e-commerce, pengelolaan toko online, dan strategi pemasaran digital. Hasil dari seminar ini menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta terkait pentingnya e-commerce sebagai alat untuk memperluas pasar dan meningkatkan efisiensi bisnis. UMKM mendapatkan wawasan praktis tentang pemilihan platform yang tepat, pembuatan toko online, dan penerapan strategi pemasaran digital yang efektif. Selain itu, kegiatan ini membangun motivasi peserta untuk memanfaatkan teknologi dalam mengembangkan usaha mereka. Simpulan, dari kegiatan ini adalah bahwa seminar e-commerce memberikan dampak positif terhadap kesiapan UMKM dalam menghadapi persaingan di pasar digital. Namun, perlu dilakukan langkah lanjutan seperti pelatihan mendalam, pendampingan, dan perluasan cakupan peserta untuk memperkuat hasil yang dicapai. Dengan demikian, UMKM Desa Cikalong diharapkan dapat lebih kompetitif di era digital yang semakin berkembang. Kata Kunci: Desa Cikalong Tasikmalaya, E-Commerce UMKM, Seminar
Pengaruh Strategi Influencer Marketing dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen Kuliner di Tasikmalaya Santi Nurlaila; Herdiyanti Herdiyanti
Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika Vol. 4 No. 1 (2026): Juni
Publisher : Antartika Media Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70052/jeba.v4i1.1372

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi influencer marketing dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen kuliner yang berada di Tasikmalaya. Sektor kuliner menjadi salah satu kontributor terbesar terhadap ekonomi nasional yang pengaruhnya terlihat signifikan. Namun di era digitalisasi saat ini, adopsi pemasaran secara digital oleh UMKM kuliner di Tasikmalaya masih rendah, bertolak belakang dengan perilaku konsumen yang semakin konsumtif dan bertransformasi pada pengandalan media sosial sebagai sarana informasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden dengan kriteria usia 18-35 tahun serta merupakan konsumen kuliner di daerah Tasikmalaya yang ditentukan melalui purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji intrumen, uji asumsi klasik, dan regresi linear berganda dengan alat bantu Statistical Package for the Social Science (SPSS) 26. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa strategi influencer marketing bernilai t hitung 2,288; sig. = 0,024 dan strategi promosi penjualan berrnilai t hitung 4,810; sig. 0,000 berpengaruh positif dan signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) mencapai 0,336 mengindikasi bahwa 33,6% variasi minat beli konsumen dipicu oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 66,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.   This study aims to determine the influencer marketing strategies and sales promotions on the purchasing interest of culinary consumers in Tasikmalaya. The culinary sector has become one of the largest contributors to the national economy, with its influence being significantly noticeable. However, in the current era of digitalization, the adoption of digital marketing by culinary SMEs in Tasikmalaya is still low, contrary to the increasingly consumptive behavior of consumers who are transforming into relying on social media as a source of information. This research uses a quantitative approach with an associative method thru the distribution of questionnaires to 150 respondents aged 18-35 years who are culinary consumers in the Tasikmalaya area, determined thru purposive sampling. Data analysis was conducted thru instrument tests, classical assumption tests, and multiple linear regression using the Statistical Package for the Social Science (SPSS) 26. The partial research results show that the influencer marketing strategy has a t-value of 2.288; sig. = 0.024 and the sales promotion strategy has a t-value of 4.810; sig. 0.000, both having a positive and significant effect. The coefficient of determination (R²) value reached 0.336, indicating that 33.6% of the variation in consumer purchase interest is triggered by these two variables, while the remaining 66.4% is influenced by other variables outside the research model.
MEMBANGUN UMKM TANGGUH, PERAN LEGALITAS USAHA DAN KATALOG DIGITAL DALAM PENGEMBANGAN UMKM MODERN (DESA CIAWI) Herdiyanti Herdiyanti; Muhammad Hutfi As Adi; Sidiq Mu’min; Usi Yana Giyanti; Jihan Aenilah; Fajar Maulana; Iqbal Maulana Muharom
Jurnal Pengabdian Masyarakat Ekonomi dan Bisnis Digital Vol. 2 No. 4 (2025): Desember
Publisher : Yayasan Nuraini Ibrahim Mandiri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70248/jpmebd.v2i4.3237

Abstract

Program pengabdian masyarakat KKN-PM Universitas Cipasung di Desa Ciawi bertujuan untuk memperkuat kapasitas UMKM lokal melalui peningkatan legalitas usaha dan pemanfaatan katalog digital sebagai media promosi modern. Permasalahan utama UMKM Desa Ciawi teridentifikasi pada minimnya pemahaman pentingnya legalitas usaha, seperti NIB dan sertifikasi halal, serta terbatasnya kemampuan pemasaran digital. Kegiatan dilakukan melalui sosialisasi, pendampingan, pelayanan praktis, dan penyusunan katalog digital berbasis website. Pendampingan legalitas mencakup pembuatan NIB, sertifikasi halal, pendaftaran Google Maps, QRIS, serta integrasi platform digital seperti GrabFood dan GoFood. Selain itu, dilakukan redesign logo, kemasan, dan pembuatan banner promosi guna meningkatkan branding dan daya saing usaha. Produk akhir kegiatan ini berupa katalog digital UMKM Desa Ciawi yang menampilkan profil, produk unggulan, dan kontak pelaku usaha secara interaktif sebagai sarana promosi jangka panjang. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kesadaran dan partisipasi pelaku UMKM dalam legalitas usaha serta adaptasi terhadap pemasaran digital. Program ini membuktikan bahwa kolaborasi antara mahasiswa, pemerintah desa, dan lembaga pendamping mampu memberikan solusi konkret untuk memperkuat UMKM agar lebih tangguh dan adaptif di era modern. Dengan demikian, legalitas usaha dan katalog digital menjadi pilar penting dalam membangun UMKM modern yang berdaya saing dan berkelanjutan.
Pengaruh Konten Kreatif dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktok Shop pada Generasi Z di Universitas Cipasung Moh Fahmie Noer Alam; Herdiyanti Herdiyanti; Isyana Rahayu
QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia Vol. 4 No. 2 (2025): December 2025
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/qistina.v4i2.7075

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten kreatif dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop pada Generasi Z di Universitas Cipasung. Dengan metode kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 110 mahasiswa pengguna aktif TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kreatif dan influencer marketing berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R² menunjukkan proporsi besar variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel. Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi kualitas visual, kesan kreatif, dan jenis konten dengan kredibilitas, daya tarik, dan kesamaan influencer efektif mendorong minat dan keputusan pembelian Generasi Z.
Co-Authors Ace Abdul Kholik Adi Muhammad Nur Ihsan Adi Rafli Setiadi Afni Setia Maharani Agus Suyatno Ai Siti Nurjanah Akmal Maulana Alfin Nur arifah Alfin Nur Arifah Alfin Nur Arifah Alfin Andri Nurdiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ardhiansyah Ari Arisman aslichah aslichah Ayu Azhari Betty Rahayu Chairul Anam Della Apriani Dewi Ratnasari Astuti Dheri Febiyani Lestari Elyzabeth Wijaya Erdi Herdian Fadila Nur Aisah Kuraesin Fadilla Zanuba Arifah Faiz Basyar Sidiq Fathya Azzahra Fuza Fadlilatulhaq Ghaida Nur Azizah Habib Haedar Hasna Annisa Alfiyyah Hasan Hayatuk Safrah Salleh Heidi Siddiqa Heny Hendrayati Hilmi Agustiar Hilmi Darussalam I KADEK WIRA DHARMA PRAYANA I Ketut Suada Iqbal Maulana Muharom Islamia Risalsya Syawali Isyana Rahayu Isyana Rahayu Isyana Rahayu, Isyana Ita Puspita Jaenudin, Ujang Eri Jajang Purnama Jihan Aenilah Klemens Mere Krisztina Taralik LAUNTU, ANSIR Mahardi Mahardi Melisa Koesniawati Mochamad Achyarsyah Moh Fahmie Noer Alam Muchamad Akmaluddin Al-ansori Muh. Abduh Anwar Muhamad Alpin Darusilmi Muhammad Asir Muhammad Hutfi As Adi Muhammad Yusuf Nadia Qotrunnada Neng Lisna Nurazizah Nurherawati Nuri Nurlita Raisa Hillia Aini Syifa Raisa Hillia Aini Syifa Ramdani Alfalah Rani Khoerunisa Retno Dyah Pekerti Rian Ardianto Rina madyasari Rivan Faiz Santi Nurlaila shinta Amalia Sidiq Mu’min Sita Sa’diah Siti Annisa Sri Sudiarti Taupik Akbar Teguh Setiawan Wibowo Tri Apriyono Usi Yana Giyanti Utami Puji Lestari Wahyu Surya Putra S Yenni Kurnia Gusti Yudi Setia Rachmand Yudi Setia Rachmanda