Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : Journal of Innovative and Creativity

PENGARUH REELS DAN POSTINGAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT KUNJUNG DI HWAGA.ID TIBAN LAMA Febriani Masril; Frangky Silitonga; Tirta Mulyadi; Rosie Oktavia Puspita
Journal of Innovative and Creativity Vol. 6 No. 1 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v6i1.7147

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mendorong pelaku usaha kuliner memanfaatkan konten visual sebagai strategi pemasaran digital untuk meningkatkan minat kunjung konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Reels Instagram dan Postingan Instagram terhadap Minat Kunjung konsumen di Hwaga.id Tiban Lama, Batam. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 381 responden dari pengunjung yang pernah melihat konten Instagram Hwaga.id dan melakukan kunjungan, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5 persen. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan memiliki nilai signifikansi < 0,05 dan dinyatakan valid, sedangkan uji reliabilitas menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,750 yang menandakan instrumen reliabel. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa Reels Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Kunjung dengan koefisien regresi sebesar 0,296 (sig. 0,000), dan Postingan Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,509 (sig. 0,000). Hasil uji simultan memperoleh nilai F hitung sebesar 222,467 dengan signifikansi 0,000, yang menegaskan bahwa kedua variabel independen secara bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Kunjung. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,518 menunjukkan bahwa 51,8 persen variasi Minat Kunjung dapat dijelaskan oleh Reels dan Postingan Instagram, sedangkan 48,2 persen dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa Reels dan Postingan Instagram merupakan media promosi digital yang efektif dalam meningkatkan Minat Kunjung konsumen ke Hwaga.id Tiban Lama, dengan Postingan Instagram memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Reels. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi empiris bagi pelaku usaha kuliner dalam merancang strategi pemasaran digital berbasis konten visual yang lebih optimal.
Pengaruh Reels Dan Postingan Instagram Terhadap Minat Kunjung Di Hwaga.Id Tiban Lama Febriani Masril; Frangky Silitonga; Tirta Mulyadi; Rosie Oktavia Puspita
Journal of Innovative and Creativity Vol. 6 No. 1 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v6i1.7240

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mendorong pelaku usaha kuliner memanfaatkan konten visual sebagai strategi pemasaran digital untuk meningkatkan minat kunjung konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Reels Instagram dan Postingan Instagram terhadap Minat Kunjung konsumen di Hwaga.id Tiban Lama, Batam. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 381 responden dari pengunjung yang pernah melihat konten Instagram Hwaga.id dan melakukan kunjungan, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5 persen. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan memiliki nilai signifikansi < 0,05 dan dinyatakan valid, sedangkan uji reliabilitas menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,750 yang menandakan instrumen reliabel. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa Reels Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Kunjung dengan koefisien regresi sebesar 0,296 (sig. 0,000), dan Postingan Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,509 (sig. 0,000). Hasil uji simultan memperoleh nilai F hitung sebesar 222,467 dengan signifikansi 0,000, yang menegaskan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Kunjung. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,518 menunjukkan bahwa 51,8 persen variasi Minat Kunjung dapat dijelaskan oleh Reels dan Postingan Instagram, sedangkan 48,2 persen dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa Reels dan Postingan Instagram merupakan media promosi digital yang efektif dalam meningkatkan Minat Kunjung konsumen ke Hwaga.id Tiban Lama, dengan Postingan Instagram memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Reels. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi empiris bagi pelaku usaha kuliner dalam merancang strategi pemasaran digital berbasis konten visual yang lebih optimal.
Co-Authors Aditiawan Wisnu Agung Arif Gunawan Agustin Nurhandayanti Agustus, Fierman Sjafirial Ahmad Taufik Ahmad Yani Ahsan, Ahmad Nur Akhyari Alfina Aulia Bintang Alpino Susanto, Alpino Apryani Ardiansyah Saputra Aris Basuki Aris Basuki Arnomo, Sasa Ani Artono, Tania Gabriella Assajdah Roeky Arum Dwi Anjani Aryananta Lufti Aryananta Lufti Asman Abnur Atmaja, Hari Sandi ay Ayu Dara Tista Baktivillo Sianipar Bangun Paruntungan Simamora Bram Handoko Budi Harjanto Budi Harjanto Budi Harjanto Budi Mawardi Syam Budi Swastomo Cahayani, Kartika Chelsea, Chelsea Chindy Respa Dewi Cong Dinda Aisyah Nurul Intan Doriman Daud Daud Dwi Joko Siswanto Endang Reforyani Eva Amalia Eva Amalia F. Leandro Faisal Amri Fatimah, Zahara Febriani Masril Febriani Masril Febriyanti Dwi Cahyani Felik Leandro Fierman Sjafirial Agustus Gabby, Gabriela George Rudi Hartono Pasaribu Gieska nafissa Gunawan, Agung Arif Hendra Syaiful Hendra Syaiful Heru Nur Alamsyah Hidayat Polim Hifni, Muchammad I Made, Sondra Wijaya Ilham, Wahyudi Indiarto Kusno Hadi Indri, Eka Jarwono Joshua Cesario Matulessy Joya Honey R Kamelia Santika Kartika Cahayani Kartika Cahayani Khairul Muslim Kiki Lestari Kristanto, Luluk Kumalasari, Tety Kusman, Asep L. Tobing, Vargo Christian Lerina yulisia Lestari, Kiki Lilis Puji Astuti Lubis, Arina Luthfini Lubis, Arina Luthini Lufti, Aryananta Lukman Josua Sitohang Luluk Kristanto Lumban Gaol, Reinhard Yosie M Muthma'innah M. Andre Nuralam R M. Baidlowi M. Khori Kurnia Subagja M. Sigit Saksono Maldin, Siska Amelia Mamal Zakrimal Maryadi Ma’ruf , Azwar Amar Mei Rinta Sukma Firdaus Mohamad Nur Afriliandi Nasution Mohammad Ramli Mohammad Suhatsyah Momon Muzakkar Monica Fenina Muchammad Hifni Muhamad Andre Nuralam R Muhammad Aqsa Pranata Murtopo, Adi Muryanto Muthmainnah Muthmainnah Nandawidani, Salsa Nabila Nasution, M Nur Natalina Kristiana Natalina Kristiani Natasha claudia ganita duha Novelia abareles Novrizal, Yudhi Nur Asnah Nurtjahyono Nurtjahyono, Nurtjahyono Nuryanto , Heri Okta Safitri Oktavia, Yunisa Prapsetyo, Agung Prasetyo, Bambang Agung Purify, Aura Putri Sima Meilani S Putri Sima Siallagan Reynhard Yosie Lumban Gaol Rezi Wardianto Rini, Rosie Oktavia Puspita Rio Zakarias Widyandaru Ritonga, Achmad Munir Robby Rahman Assyidiqi Robertus Suryady Rosie Oktavia Puspita Rosie Oktavia Puspita Rini Safitriani, Nadia Sarmanisa Salwa Febriyanti Sandra Elsafitri Senop Putra Perwira Sermadatar Dimas Widhi Nugraha Sermadatar Felik Leandro Sermadatar Mohamad Irul ferdiyansyah Sermadatar Muhamaad Raindra Sermadatar Muhamad Andre Nuralam. R Sermatutar Felik Leandro Sermatutar Luhur Imam Seto Sermatutar Mohamad Irul ferdiyansyah Sermatutar Muhamaad Raindra Sermatutar Muhamad Andre Nuralam R Shana Shine Pintor Siolemba Patiro Sianipar, Baktivillo Simamora , Bangun Paruntungan Slamet Widodo Sopii Sopiin Steven Suhendra Suluh Usada Adi Supratman Supratman, Supratman Suprayogi Supriyono, Tjatur Syafira Tamara Syafira Tamara Syamsul Arifin Syarifuddin Thania Nadhirah Amalina Tirta Mulyadi Tirta Mulyadi Titiek Herawati Tjatur Supriyono Wahyudi Ilham Wasiman, Wasiman Wibowo, Agung Edy Wijaya Adi Putra Winarni winarni Wirahadinata Indra Putra Wirahadinata Indra Putra Yobel Ketaren Yohana Fransiska Yosep Natan Nitit Yuwono Yuwono Zahara Fatimah Zahara Fatimah Zahara Fatimah Zalfa Savira, Amira Zulaekah