Claim Missing Document
Check
Articles

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO FLORISYA PROJECT I Gusti Ketut Marsha Danaswaari; Ni Putu Nita Anggraini; I Wayan Gede Antok Setiawan Jodi
VALUES Vol. 6 No. 1 (2025): Values
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNMAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorsement, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Florisya Project. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 105 responden yang merupakan konsumen dari Toko Florisya Project. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial dapat meningkatkan minat beli konsumen. Celebrity Endorsement juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti kehadiran selebriti dalam promosi produk mampu meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Selain itu, Brand Image terbukti memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa citra merek yang baik sangat penting dalam membentuk kepercayaan dan loyalitas konsumen.
PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA TOKO CAHAYAPRODUCTION.ID MENGWI, BADUNG Permana, I Made Wahyu Adi; Anggraini, Ni Putu Nita; Jodi, I Wayan Gede Antok Setiawan
EMAS Vol. 6 No. 5 (2025): EMAS
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar.

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36733/emas.v6i5.9959

Abstract

Pengalaman pelanggan dalam membeli produk yang baik atau buruk akan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian kembali atau tidak. pemain usaha harus mampu menciptakan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan selera konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan online customer review terhadap minat beli ulang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah pelanggan yang membeli produk pada toko cahayaproduction.id Mengwi, Badung dan sampel sebanyak 102 orang. Teknik analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Asumsi Klasik, Anaisis Regresi Linier Berganda, Uji Korelasi Berganda, Koefisien Determinasi, Uji F dan Uji t. Dari hasil penelitian diperoleh hasil kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Saran yang dapat diberikan peneliti adalah Toko Cahayaproduction.id hendaknya selalu mengunakan bahan baku yang berkualitas, serta nyaman ketika digunakan, membuat kebijakan harga yang lebih kompetitif dibandingkan dengan produk serupa dari produsen lain, selalu memberikan produk sesuai dengan yang dibutuhkan konsumen, agar nantinya konsumen merasa puas dan dapat mengurangin ulasan negatif yang diberukan konsumen dan selalu berusaha memberikan pengalaman yang baik kepada konsumen.
Store Atmosphere Strategy in Micro, Small, and Medium Enterprises TikTok as a Marketing Strategy Supporter Setiawan Jodi, I Wayan Gede Antok; Kespandiar, Tengku; Hamzah, Ramadhani; Munizu, Musran; Erna, Erna
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM) Vol. 5 No. 2 (2025): The International Journal of Education, Social Studies, and Management (IJESSM)
Publisher : LPPPIPublishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52121/ijessm.v5i2.793

Abstract

The business world in Indonesia is growing very rapidly, which is indicated by the sharp competition. Understanding consumer behavior is a key skill needed by business actors so that consumers can buy the goods or services they offer. Digital marketing enables micro, small, and medium enterprises to reach wider consumers at a more efficient cost than traditional marketing methods. TikTok supports micro, small, and medium enterprises in various ways, such as through the TikTok Shop feature, partnership programs, and digital training. TikTok Shop allows micro, small, and medium enterprises to sell their products online on the TikTok platform. The purpose of this study is to determine how Micro, Small, and Medium Enterprises on TikTok use the store atmosphere strategy as a marketing strategy supporter. This study uses an observational research type that will help achieve the research objectives. Observational research analysis requires the help of quantitative data, such as books, journals, and mass media articles. The research results show that the atmosphere in TikTok Shop is an e-commerce platform that allows users to shop for products directly within the TikTok application. Users can browse and purchase products from their feed or through the Shop tab.
PERAN KEPERCAYAAN CUSTOMERS SEBAGAI MEDIASI PENGARUH PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SINAR SHANATA BALI Meliana; Ni Putu Nita Anggraini; I Wayan Gede Antok Setiawan Jodi
VALUES Vol. 6 No. 2 (2025): Values
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNMAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Sinar Shanata Bali dalam menghadapi ketatnya persaingan telah menerapkan strategi penjualan yang efektif untuk memastikan bahwa keunggulan-keunggulan tersebut dapat disampaikan dengan baik kepada calon customer. Perusahaan dan marketing selalu berupaya untuk dapat mengetahui apa yang dibutuhkan atau diinginkan para customer dengan menjelaskan keunggulan dan keunikan dengan jelas dari proyek Taman Shanata untuk menciptakan keputusan pembelian yang bertujuan untuk menentukkan terjualnya projek Taman Shanata yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh personal selling dan kepercayaan customer terhadap keputusan pembelian, personal selling terhadap kepercayaan customer dan kepercayaan customer memediasi pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Lokasi penelitian ini di PT. Sinar Shanata Bali. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah customer yang melakukan pembelian properti di PT Sinar Shanata Bali dan sampel yang digunakan sebanyak 90. Adapun Teknik pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner Teknik analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini menggunakan metode uji mediasi dengan analisis SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa, personal selling memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan customer, personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan customer memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan customer memediasi secara parsial hubungan antara personal selling dan keputusan pembelian. Saran yang dapat diberiken oleh peneliti adalah perusahaan disarankan untuk terus meningkatkan kompetensi tenaga penjual melalui pelatihan berkelanjutan, memanfaatkan teknologi digital dalam personal selling.
Store Atmosphere Strategy in Micro, Small, and Medium Enterprises TikTok as a Marketing Strategy Supporter Setiawan Jodi, I Wayan Gede Antok; Kespandiar, Tengku; Hamzah, Ramadhani; Munizu, Musran; Erna, Erna
International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM) Vol. 5 No. 2 (2025): The International Journal of Education, Social Studies, and Management (IJESSM)
Publisher : LPPPIPublishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52121/ijessm.v5i2.793

Abstract

The business world in Indonesia is growing very rapidly, which is indicated by the sharp competition. Understanding consumer behavior is a key skill needed by business actors so that consumers can buy the goods or services they offer. Digital marketing enables micro, small, and medium enterprises to reach wider consumers at a more efficient cost than traditional marketing methods. TikTok supports micro, small, and medium enterprises in various ways, such as through the TikTok Shop feature, partnership programs, and digital training. TikTok Shop allows micro, small, and medium enterprises to sell their products online on the TikTok platform. The purpose of this study is to determine how Micro, Small, and Medium Enterprises on TikTok use the store atmosphere strategy as a marketing strategy supporter. This study uses an observational research type that will help achieve the research objectives. Observational research analysis requires the help of quantitative data, such as books, journals, and mass media articles. The research results show that the atmosphere in TikTok Shop is an e-commerce platform that allows users to shop for products directly within the TikTok application. Users can browse and purchase products from their feed or through the Shop tab.
Co-Authors Abdurohim Abdurohim Adi Penawan Agus Nurofik Ali Hanafiah Ashur Harmadi Ayu Purnama Sari Bagus Nyoman Kusuma Putra Bahtiar Efendi Bekti Setiadi Benedictus Rezy Winoto Nugroho C Susmono Widagdo Cakranegara, Pandu Adi Dedik Pratama Putra Desak Anom Wahyuni Dewi Dewi, Ni Komang Liana DIAN ARLUPI UTAMI Diawati, Prety Dwi Setyawati Elizabeth Elizabeth Eltie Christi Sandag Emma Budi Sulistiarini Erna Erna, Erna Esti Nur Wakhidah Fahmi Abdullah Faizatul Fajariah Feriyadin Feriyadin Hamzah, Ramadhani Heny Herawati I Gede Rihayana I Gusti Ketut Marsha Danaswaari I Gusti Ngurah Agung Gede Eka Teja Kusuma I Kadek Arjun Sanjaya I Ketut Mahadira Putra I Ketut Merta I Made Surya Prayoga I Nyoman Resa Adhika I Nyoman Resa Adhika, I Nyoman Resa I Putu Dede Dian Pratama Irma Maria Dulame Ita Nurcholifah Kadek Dennisa Anjelia Pramusti Kespandiar, Tengku Khamaludin, Khamaludin Komang Ayu Tri Aristya Dewi Luh Komang Candra Dewi Made Santana Putra Adiyadny Meliana Muhamad Bakhar Musran Munizu Ngurah Pandji Mertha Agung Durya Ni Kadek Dwi Handayani Ni Kadek Supriyaningsih Ni Komang Atik Agustini Ni Komang Ayu Karmila Maharani Ni Komang Ayu Trisna Wiryantari Ni Komang Tri Puspaningrum Ni Luh Gede Putu Purnawati Ni Luh Putu Mely Puspita Wati Ni Made Dwini Suryabelanti Dyaus Putri Ni Made Eliska Dwiyanti Ni Putu Nia Ayunita Sari Ni Putu Nita Anggraeni Ni Putu Nita Anggraini Ni Putu Nita Anggraini Ni Putu Wiwik Nia Utari Ni Wayan Dewik Astini Pande Ketut Ribek Permana, I Made Wahyu Adi Putu Agus Eka Rismawan Ruditus Harson Safira Maharani Sapta Rini Widyawati Sarwo Eddy Wibowo Sarwo Eddy Wibowo Sherry Adelia Silvia Ekasari Sulistyo Budi Utomo Suria Alamsyah Putra Sutrisno Sutrisno Teguh Setiawan Wibowo Tengku Kespandiar Tiksnayana Vipraprastha Vivid Violin Wiryawan, Dedik