p-Index From 2021 - 2026
13.388
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Manajemen Krida Wacana MIX : Jurnal Ilmiah Manajemen PROSIDING SEMINAR NASIONAL CENDEKIAWAN International Research Journal of Business Studies (E-Journal) Prosiding Seminar Nasional Pakar SEIKO : Journal of Management & Business JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI Inovator : Jurnal Manajemen International Journal of Supply Chain Management GEMA EKONOMI PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP) JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF Maker: Jurnal Manajemen Business, Economics and Entrepreneurship Jurnal Manajemen Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN) Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA) Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA) Jurnal Bisnis Mahasiswa ProBisnis : Jurnal Manajemen Jurnal Ekonomi Trisakti Journal of Social And Economics Research Abdimas Indonesian Journal Business and Entrepreneurial Review Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa Media Riset Bisnis & Manajemen Jurnal ekonomi Manajemen dan Bisnis (JUBIS) Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia Innovative: Journal Of Social Science Research Dirkantara Indonesia JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen EBID:Ekonomi Bisnis Digital Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Jurnal Multidisiplin Indonesia Social & Economic Bulletin International Research Journal of Business Studies ManBiz: Journal of Management and Business journal of social and economic research Jurnal Cendekia Ilmiah Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Claim Missing Document
Check
Articles

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE WARDAH MELALUI BRAND AWARENESS DAN BRAND ENGAGEMENT Fienda Oryza Sativa Putri; Sri Vandayuli Riorini; Athalia Manuela Kadang; Radhitya Haikal Wafie
Journal of Social and Economics Research Vol 7 No 2 (2025): JSER, December 2025
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54783/jser.v7i2.1160

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing (SMM) terhadap Purchase Intention (PI) produk skincare Wardah melalui Brand Awareness (BA) dan Brand Engagement (BE) sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan kausal dan bersifat eksplanatori untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antar variabel. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan metode purposive sampling terhadap pria dan wanita berusia 17–35 tahun yang aktif menggunakan media sosial dan pernah terpapar promosi produk Wardah. Analisis data menggunakan Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB-SEM) dengan bantuan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM berpengaruh positif signifikan terhadap BA dan BE, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap PI. Selain itu, BA dan BE juga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap PI, sehingga keduanya tidak mampu memediasi hubungan antara SMM dan PI. Temuan ini menegaskan bahwa aktivitas pemasaran digital Wardah berhasil meningkatkan kesadaran dan keterlibatan konsumen, tetapi belum cukup untuk mendorong niat beli secara langsung.
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK DI INDONESIA: PERAN SOCIAL INFLUENCE DAN ENGAGEMENT Elsya Ardianti Saputri; Sri Vandayuli Riorini; Aqillah Kusuma Astuti Cahya Rani; Daffa Alif Rizaldy
Journal of Social and Economics Research Vol 7 No 2 (2025): JSER, December 2025
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54783/jser.v7i2.1154

Abstract

Penelitian ini meneliti bagaimana konsumen Indonesia memaknai, menerima, dan memilih produk kosmetik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh sosial, baik normatif maupun informasional, memiliki peran besar dalam meningkatkan keterlibatan kognitif, emosional, dan perilaku ketika konsumen menilai ulasan digital di Instagram, TikTok, dan marketplace. Pengaruh dari kelompok referensi dan keyakinan terhadap kredibilitas informasi mendorong konsumen untuk lebih berhati-hati, membuat penilaian yang lebih tepat, dan membangun hubungan emosional dengan pengalaman pengguna lain. Penelitian ini juga menemukan bahwa keterlibatan psikologis dan perilaku membantu konsumen mengambil keputusan dalam mengadopsi eWOM melalui aktivitas mencari informasi, membandingkan ulasan, dan berinteraksi dengan pembuat konten. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa eWOM menjadi sumber informasi penting yang memengaruhi perilaku pembelian kosmetik. Temuan ini sekaligus membentuk pemahaman mengenai hubungan antara adopsi eWOM, keterlibatan konsumen, dan pengaruh sosial. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi literatur pemasaran digital dan menawarkan implikasi praktis bagi industri kosmetik melalui penguatan strategi pemasaran berbasis komunitas dan peningkatan kredibilitas ulasan.
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE WARDAH MELALUI BRAND AWARENESS DAN BRAND ENGAGEMENT Fienda Oryza Sativa Putri; Sri Vandayuli Riorini; Athalia Manuela Kadang; Radhitya Haikal Wafie
Journal of Social and Economics Research Vol 7 No 2 (2025): JSER, December 2025
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54783/jser.v7i2.1160

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing (SMM) terhadap Purchase Intention (PI) produk skincare Wardah melalui Brand Awareness (BA) dan Brand Engagement (BE) sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan kausal dan bersifat eksplanatori untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antar variabel. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan metode purposive sampling terhadap pria dan wanita berusia 17–35 tahun yang aktif menggunakan media sosial dan pernah terpapar promosi produk Wardah. Analisis data menggunakan Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB-SEM) dengan bantuan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM berpengaruh positif signifikan terhadap BA dan BE, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap PI. Selain itu, BA dan BE juga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap PI, sehingga keduanya tidak mampu memediasi hubungan antara SMM dan PI. Temuan ini menegaskan bahwa aktivitas pemasaran digital Wardah berhasil meningkatkan kesadaran dan keterlibatan konsumen, tetapi belum cukup untuk mendorong niat beli secara langsung.
Pengaruh Social Presence dan Scarcity terhadap Impulse Buying melalui Emotion pada Konsumen Shopee Live Rifky Afriansyah, Erza; Dzaky, Muhammad; Riorini, Sri Vandayuli
Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Vol. 8 No. 3 (2026): Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah
Publisher : Intitut Agama Islam Nasional Laa Roiba Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47467/alkharaj.v8i3.10583

Abstract

Live streaming commerce has transformed online shopping behavior as interactive features and real-time promotions increase emotional engagement and trigger impulsive actions. Shopee Live is one of the platforms where social interaction and urgency cues strongly influence consumer decisions. This study examines how social presence from broadcasters, viewers, and the live streaming environment, along with scarcity cues, shapes impulse buying through emotional responses. A quantitative explanatory design was used. Data were gathered from 137 Shopee Live users through an online questionnaire. The analysis employed Partial Least Squares Structural Equation Modeling to assess direct and indirect relationships within the Stimulus Organism Response framework.  Social presence from broadcasters, viewers, and the overall live setting significantly enhances pleasure, which subsequently drives impulse buying. Scarcity also increases pleasure by creating urgency that stimulates spontaneous decisions. Emotional reactions serve as a mediating factor linking social presence and scarcity to impulse buying in live streaming commerce. The findings broaden the understanding of digital consumer behavior and offer insights for online sellers and e-commerce platforms aiming to optimize live streaming strategies.
Co-Authors Aditya Yusuf, Reno Aditya, Daffa Agustina, Rita Aji, Muhammad Pramono Akbari, Mahri Alfi Mazzida Alisha Rahmadhanti Alkatiri, Hamzah Mohammed Alya Nadhiah Alya Rahmania Amalia Sholikhah Amika*, Andini Widya Nur Andhika, Muhammad Andhika, Raihan Andreas Wahyu Gunawan Anggoro, Hendrik Bagus Anjani, Winda Ayu Annisa Rahma Febriyanti Annisa, Ferren Noor Anwar, Muhammad Alifan Aprilia, Risma Aprilianti, Indah Aprilola, Rika Aqamal Haq Aqillah Kusuma Astuti Cahya Rani Arighi, Rahmat Arkaan Athooya Hadi Arnolt Kristian Pakpahan, Arnolt Kristian Athalia Manuela Kadang Ayub Yusabiran Az-Zahra, Tsania Alza Azwad, Teuku Syaqil Fizrul Azzahra Iansfri Azzahra, Aisyah Azzahrah, Afiffah Badzlina Nabila, Lintang Bagas Wicaksono, Bagas Banuaji, Respati Bayquni, Indra Rizki Benedick, Julio Berliyanti, Dita Oki Brahmantyo Trihantoro Budiman, Michael Burhan, Aqilah Araminta Carolina, Elisabeth Christine Chairunnisa Aldiva Achmad Christina Catur Widayati Dacosta, Kornelia Johana Daffa Alif Rizaldy Danisa, Danisa Dede Siti Rohmah Depari, Albertha Nathania Devina Derita, Anastasia Mariana Dian Saputri, Silvi Dirdia, Ringke Djaganata, Alodiazada Nurihda Donny Setiawan Dwi Atmoko, Yudi Dzakiyanadira, Fasya Dzaky, Muhammad Elka, Mozart Elsya Ardianti Saputri Elvira Pratiwi Fadel Farraz Rizkianto Fadhillah, Farhan Fadillah Adelia Larsitha Faradilah, Tasya Farhan, Mohamad Farras, Muhammad Ammar Fernando, Akmal Wira Feski Maisa Putra Fienda Oryza Sativa Putri Fitrawan Putro, Ilyas Fitri, Pocut Melani Raihana Fitriani, Destin Aurelia Ginting, Rethasioina Hanindita, Lisa Putri Harits Naufal Irfandy Hendrik Aprianto Herry Mulyono Hidasanita, Helzya Hilal Hamdi, Labib Hilmi Akbar Hibbani Hutomo, Kayla Nirandra Alifia Iman, Aljenadryn Adzani Ina Oktaviana Matusin, Ina Oktaviana Indah Aprilianti Indahyanti, Tri Indiera Lievea Dewi Inka Natasya Hagaina Bukit Jelita Rizki Widyowati Julia Alamsyah, Sarah Amanda Kahfi, Zhavira Kautsar, Kevin Al Khodijah, Marcelina Kirana, Ruri Koswara, Tri Merdiana Krishna, Hidan Bayu Kurnianingsih, Sudjudi Widia Kurnianto, Rabbani Adam Kurniawati, Fani Laddyana Citra, Febby Lathfi, Muhammad Lathifah Zahrah Lestari, Septiani Dwi Lubis, Farrel Naufal Gymnastiar Lubis, M Mahdi Fawwaz Luki Adiati Pratomo M. Rafi Maharani, Intan Priyanka Mahardhika, Rayhan Agistian Marcellina, Siti Mardani, Elita Maria Widiastuti, Maria Maulana, Mozart Elka Meisha, Astiana Misael Panarung Lantik Moenzain, Muhammad Daffa Muhammad Faris, Muhammad Muhammad Rafi Muhammad Rafli Nur Faiz Muhammad, Armand Murtiningsih, Retno Sari Nabila Arafa, Sella Nabila, Lintang Badzlina Nabilah Saninaya , Alma Nabilah Saninaya, Alma Nanda, Andhika Tria Nareswari Paramesti Nicholas Aldo, Pascalis Nicolas Aldo, Pascalis Nisa, Choirul Nisa, Sarah Ade Nita Deanah Novan Rafael, Joshua Nurulita, Dyahayu Amanda Pakpahan, Arnold Pane, Intan Tiur Nauli Paramita, Destiana Pradana, Dennis Putra, Ahmat Mutawali Putranda, Raihan Andhika Dhiyaa Putri Permatasari, Putri Putri, Annysa Alifia Putri, Yunia Anida Putro, Ilyas Fitrawan RACHMAT HIDAYAT Radhitya Haikal Wafie Raihan Rizki Fajri Ramadhan, Ade Faradina Ramadhani, Saskia Cinta Rashieka Ghinaa R Reinaldy, Muhamad Genta Renny Risqiani Rifky Afriansyah, Erza Rihliani, Nihla Rinda Maidita Rionald, Gemma Adam Riyanta, Dylan Rachmat Rizqulloh, Ariiq Robert Kristaung Sabilla, Tasya Agustin Elsha Sadra, Teungku Recha Maula Safitri, Vera Sajidah, Ananda Hanna Sameria, Natalia Samia, Nihla Satrio, Yovando Idlal Saut Maruhal Togatorop, Yunus Tulus Sejati, Satria Sukma Selvia Selvia Setiadi, Kevin Viria Singarimbun, Adigiya Rapha Sionaga, Derby Sirait, Koramen Haulian Sonnu Aliefirnanda Sugalih, Bangkit Sugama, Nuresa Ibnu Sulistianti, Maylara Sumardyo, Steven Surjadi, Vaness Prama Surya Aditya Widya Putra Sutan Alvares Abhyasa Syafruddin, Muhammad Kurnia Tahira, Nina Tambunan, Jeremie Wise Tampubolon, Jesie Tanuwijaya, Justine - Uswatun Hasanah Utami, Oktavia Reza Utami, Siti Wiji Vinna Lovely Hendika Virginia Balqqis Zacqualine Wahyuni, Ratih Sri Walidaeni, Ihsanul Wawin, Kristianti Yulistia Bala wibowo, amirudin Widiasmara, Sharoh Widyanto, Muhammad Aqil Wijaya, Tania Miya Wildaf, Obit Habibul Winata, Edward Wulan Sari, Wulan Xaviera, Winda Yasmir, Muhammad Chumaydi Yola Pangestu, Fahmi Yunasli, Fatimah Sabrina Adisha Zagoto, Andri Reynaldi Zahrudin, Muhamad Ricky Zandroto, Risanti Khristi Zefanya Zidane, Nevada Ali