Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
31.017
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JUPIIS: Jurnal Pendidikan Ilmu-ilmu Sosial JURNAL ADMINISTRASI BISNIS EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Abdimas Talenta : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Owner : Riset dan Jurnal Akuntansi IKRA-ITH EKONOMIKA Journal on Education Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS) PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang JOURNAL OF BUSINESS AND ECONOMICS RESEARCH (JBE) Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN) Jurnal Disrupsi Bisnis Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Ekonomi Transekonomika : Akuntansi, Bisnis dan Keuangan JOURNAL OF HUMANITIES, SOCIAL SCIENCES AND BUSINESS (JHSSB) JEKKP (JURNAL EKONOMI, KEUANGAN DAN KEBIJAKAN PUBLIK) Kajian Branding Indonesia Journal of Social Research Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA) Jurnal Bisnis Administrasi (BIS-A) Formosa Journal of Applied Sciences (FJAS) Jurnal Administrasi Bisnis CASHFLOW : CURRENT ADVANCED RESEARCH ON SHARIA FINANCE AND ECONOMIC WORLDWIDE Journal of Management, Accounting, General Finance and International Economic Issues (MARGINAL) Jurnal Ekonomika Manajemen Dan Bisnis Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Regress: Journal of Economics & Management Journal of Economics and Business (JECOMBI) Jurnal bintang manajemen Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Jurnal Ekonomi Kreatif dan Manajemen Bisnis Digital (JEKOMBITAL) Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi (JURRIE) Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi Research Horizon Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu Jurnal Administrasi Bisnis Jurnal Serambi Ekonomi dan Bisnis Simangunsong Journal of Business Administration, Management, Economic and Accounting JEBD Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Cantaka: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Journal Business Administration (JBA): Entrepreneurship and Creative Indutry Journal of Innovative and Creativity Jurnal Social Society Future Academia : The Journal of Multidisciplinary Research on Scientific and Advanced PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Jurnal Bisnis Inovatif dan Digital Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif Journal of Business Economics and Management Journal of International Accounting, Taxation and Information Systems Journal of Creative Power and Ambition (JCPA) Jurnal Ekonomi, Akuntasi dan Manajemen Indonesia(JEAMI) Jurnal Sosial Sains dan Komunikasi (Ju-SoSAK) Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research Jurnal Mahasiswa Manajemen, Bisnis, Enterpreneurship Jejak digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Journal Arbitrase : Economy, Management and Accounting Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi Jurnal Ekonomi, Sosial, dan Pendidikan Jurnal Manajemen Kreatif dan Inovasi Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan Review of Human Resources, Organizational Change, and Economic Impact
Siregar, Onan Marakali
Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 273 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 273 Documents
Search

 15   16   17   18   19 
Pengaruh Digital Marketing dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung (Studi pada Pabrik Susu Berastagi): Penelitian Virgin Threisia Br Bangun; Nana Dyki Dirbawanto; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 1 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 1 (Juli 2025 -
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i1.2845

Abstract

Tourists’ decisions to visit a destination play an important role in the growth of the tourism industry. In recent years, nature-based tourism has become increasingly popular as a preferred option for leisure. This study examines the influence of digital marketing and word of mouth on tourists’ decisions to visit the Berastagi Milk Factory tourist attraction. The research adopts a quantitative associative approach with purposive sampling of visitors as respondents. Data were collected through questionnaires as primary data and literature studies as secondary data. The analytical methods include validity and reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, and hypothesis testing. The results indicate that both digital marketing and word of mouth have a significant partial effect on visiting decisions. Simultaneously, these two variables significantly influence tourist decisions in choosing a destination. The correlation analysis shows a very strong relationship between the two independent variables and visiting decisions, with an R value of 0.811. Furthermore, the adjusted R-square value reveals that 65.1% of the variation in visiting decisions can be explained by digital marketing and word of mouth, while the remaining 34.9% is influenced by other factors not examined in this study. These findings highlight the importance of utilizing digital marketing strategies and encouraging positive word of mouth to increase tourist visits.
Pengaruh Variety Seeking Dan Word Of Mouth Terhadap Brand Switching Produk Kosmetik (Survei Pada Remaja Pengguna Kosmetik Di Kota Medan): Penelitian Indira G Hutapea; Ainun Mardhiyah; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 1 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 1 (Juli 2025 -
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i1.2862

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variety seeking dan word of mouth terhadap brand switching produk kosmetik pada remaja di Kota Medan. Analisis dilakukan secara parsial maupun simultan untuk melihat kontribusi masing-masing variabel terhadap perilaku brand switching. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan melalui Google Form. Data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variety seeking maupun word of mouth memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap brand switching dan secara simultan, kedua variabel berpengaruh terhadap brand switching. Berdasarkan uji koefisien determinasi, diperoleh nilai R sebesar 0,604 yang mengindikasikan adanya hubungan yang cukup kuat antara variety seeking dan word of mouth dengan brand switching.
Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Irian Supermarket Setia Budi Medan): Penelitian Nur Asia Aji Siambaton; Ainun Mardhiyah; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 1 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 1 (Juli 2025 -
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i1.2863

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh electronic word of mouth (e-wom) terhadap minat beli konsumen, serta mengukur dampaknya terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen Irian Supermarket & Department Store Setia Budi Medan. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui sejauh mana minat beli dapat memediasi pengaruh e-wom terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik Partial Least Square (PLS) dan analisis jalur (path analysis). Sampel penelitian ditentukan melalui purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data primer diperoleh melalui kuesioner Google Form, sedangkan data sekunder dikumpulkan melalui studi pustaka. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart PLS, yang mencakup pengujian outer model, inner model, serta pengujian hipotesis dengan metode bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-wom (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dibuktikan dengan nilai T hitung 8,613 > T tabel 1,96 dan P values 0,000 < 0,05. Minat beli (Z) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T hitung 4,468 > 1,96 dan P values 0,000. Selain itu, terdapat pengaruh tidak langsung antara e-wom terhadap keputusan pembelian melalui minat beli dengan nilai original sampel 0,244 dan P values 0,000. Dengan demikian, e-wom memengaruhi keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui mediasi minat beli.
Pengaruh Augmented Reality Virtual Try On dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Lip Product Maybelline (Studi Pada Mahasiswa Universitas Negeri di Kota Medan): Penelitian Ade Fadillah Harahap; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 1 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 1 (Juli 2025 -
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i1.2897

Abstract

The objective of this study is to examine how the purchase of Maybelline lip products is influenced by Augmented Reality (AR) Virtual Try On and Electronic Word of Mouth (E-WOM), particularly among students at public universities in Medan City. This research is motivated by the rapid development of digital technology, which has transformed the way consumers interact with products. The study employed a quantitative associative approach, using a questionnaire as the instrument for data collection, with 96 respondents selected through purposive sampling. The results of the analysis demonstrate that AR and E-WOM have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously, contributing 57.5% to the variation in purchasing decisions. This research underscores the importance of digital communication and interactive technology in shaping modern consumer behavior.
Pengaruh Servicescape dan Brand Image Terhadap Customer Satisfaction Pada Fore Coffee di Kota Medan: Penelitian Larose Nikita Zienri; Ainun Mardhiyah; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 1 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 1 (Juli 2025 -
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i1.2932

Abstract

Industri kopi di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap minuman berbasis kopi, baik sebagai kebutuhan maupun gaya hidup. Persaingan antar brand kopi lokal maupun internasional yang semakin ketat menimbulkan permasalahan bagi Fore Coffee dalam mempertahankan kepuasan pelanggan, khususnya di Kota Medan yang memiliki banyak pilihan kedai kopi. Oleh karena itu, penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi customer satisfaction, di antaranya servicescape dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh servicescape dan brand image terhadap customer satisfaction pada pelanggan Fore Coffee di Kota Medan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, dengan teknik purposive sampling kepada 100 responden yang merupakan pelanggan Fore Coffee. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner, sedangkan data sekunder melalui studi kepustakaan. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, uji t, uji f, serta uji koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial servicescape berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer satisfaction, begitu pula brand image. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap customer satisfaction. Nilai Adjusted R Square sebesar 17,9% menunjukkan bahwa customer satisfaction dipengaruhi oleh servicescape dan brand image, sedangkan 82,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Pengaruh Instagram Ads dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Kahf di Kota Medan (Studi Pada Mahasiswa di Universitas Kota Medan): Penelitian Luthfy Aulia Lubis; Hafiza Adlina; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 2 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 2 (October 202
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i2.2988

Abstract

Pertumbuhan industri perawatan diri pria di Indonesia meningkat seiring kesadaran generasi muda terhadap penampilan dan kesehatan kulit. Kahf sebagai brand lokal memanfaatkan peluang ini melalui strategi pemasaran digital berupa instagram ads dan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian mahasiswa di Kota Medan dengan metode kuantitatif pendekatan asosiatif. Sampel sebanyak 100 responden ditentukan melalui purposive sampling, data dikumpulkan dengan kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instagram ads dan celebrity endorser berpengaruh signifikan, baik parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian dengan nilai Adjusted R Square 0,598 yang berarti variabel independen menjelaskan 59,8% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menegaskan bahwa strategi digital marketing berbasis instagram ads dan celebrity endorser efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen muda
The Effect Of Organizational Culture And Work Stress On Employee Performance At The Grand Inna Medan Hotel Tambunan, Maudy Istiningdiah; Eriza, Faisal; Siregar, Onan Marakali
Journal Arbitrase : Economy, Management and Accounting Vol. 1 No. 01 (2023): Journal Arbitrase : Economy, Management and Accounting, January 2023
Publisher : Paspama Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58471/arbitrase.v1i01.48

Abstract

performance is a work achieved by a person in carrying out the tasks assigned to him on the basis of experience and ability and the time given. Therefore, in carrying out a job, a good organizational culture and minimal stress level are needed so that it can encourage employees to improve their performance. This study aims to determine the effect of organizational culture and work stress on employee performance at the Grand Inna Medan hotel. The influence of organizational culture and work stress will be analyzed partially and simultaneously on employee performance. The form of research used in this research is quantitative research with an associative approach. Sampling was carried out by non-probability samples with the saturated sample method and using 50 respondents as samples. The primary data used in this study was obtained by distributing questionnaires directly to employees, while the secondary data was obtained through a literature study. The data analysis method used is validity test, reliability test, classical assumption test, multiple regression test, and hypothesis testing. The results of this study indicate that organizational culture and work stress have a positive and significant effect either partially or jointly on employee performance at the Grand Inna Medan hotel by 14.4%. It means that organizational culture and work stress owned by employees are sufficient to explain employee performance. The better the organizational culture and the lower the level of stress experienced, the more employee performance will increase.
Pengaruh Work Attitude Dan Job Satisfaction Terhadap Kinerja Pegawai Dinas Pemberdayaan Perempuan Dan Perlindungan Anak Serta Pengendalian Penduduk Dan Keluarga Berencana Kabupaten Deli Serdang Sirait, Elsya Vidara; Marpaung, Nicholas; Siregar, Onan Marakali
Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Vol 11 No 9.A (2025): Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan
Publisher : Peneliti.net

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Karyawan menjadi unsur utama dalam mencapai tujuan yang diinginkan oleh sebuah perusahaan atau lembaga Tujuan-tujuan tersebut dapat dicapai melalui peningkatan kinerja karyawan, yang dipengaruhi oleh sikap kerja dan kepuasan kerja karyawan. Pada Dinas Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak serta Pengendalian Penduduk dan Keluarga Berencana Kabupaten Deli Serdang, ditemukan bahwa karyawan memiliki kinerja yang cenderung baik. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis keterkaitan antara variabel Work Attitude dan Job Satisfication dengan Kinerja Pegawai. Penelitian ini juga bertujuan menganalisis pengaruh kedua variabel pertama terhadap fenomena pencapaian kinerja di lembaga dinas yang melebihi pencapaian target. Penelitian dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 karyawan dengan teknik total sampling yang didukung dengan data-data sekunder seperti berbagai buku maupun penelitian terdahulu. Data dianalisis menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji hipotesis sebagai alat interpretasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Work Attitude dan Job Satisfication berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pegawai dengan tingkat keterkaitan dan pengaruh masing-masing sebesar 95,6% dan 90,8%. Sikap kerja dan kepuasan kerja yang semakin baik pada pegawai akan meningkatkan kinerja pegawai demikian juga hal sebaliknya berlaku
Pengaruh Online Customer Review Dan Rating Terhadap Minat Beli Produk Pada Layanan Aplikasi Shopee Dewi, Sartika; Marpaung, Nicholas; Siregar, Onan Marakali
Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Vol 11 No 9.C (2025): Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan
Publisher : Peneliti.net

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

etika berbelanja online, konsumen sering merasa kesulitan untuk menilai apakah produk tersebut sesuai dengan apa yang diinginkaan atau sehingga hal tersebut mempengaruhi minat beli konsumen. Oleh karena itu konsumen berusaha memperoleh informasi melalui review dan rating yang tersedia di berbagai platform online termasuk e-marketplace Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online customer review dan rating terhadap minat beli produk pada layanan aplikasi Shopee (studi pada pengguna aplikasi Shopee di kota Medan). Pengaruh antara online customer review dan rating akan dianalisis secara parsial dan simultan terhadap minat beli produk pada layanan aplikasi Shopee studi pada pengguna aplikasi Shopee di kota Medan. Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna aplikasi Shopee di kota Medan. Adapun jumlah sampel sebanyak dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Adapun data primer yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara langsung sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review dan rating berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli produk pada layanan aplikasi Shopee studi pada pengguna aplikasi Shopee di kota Medan. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,928, dimana hal ini berarti terdapat hubungan antara variabel online customer review (X1) dan rating (X2) terhadap minat beli konsumen (Y) sebesar 92,8% sehingga hubungan antar variabel tersebut dapat dikategorikan sangat erat. Serta nilai adjusted r square sebesar 0,858 ataupun nilai koefisien determinan menampilkan bahwa variabel online customer review (X1) dan rating (X2) terhadap minat beli konsumen (Y) sebesar 85,5%, sedangkan 14,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian ini.
Analisis Efektivitas Pemasaran Online dan Offline pada Penjualan Mobil Bekas di Showroom Yuna Mobil Rantau Prapat Rahmatika Pertiwi Matondang; Hafiza Adlina; Onan Marakali Siregar
Jurnal bintang manajemen Vol. 3 No. 3 (2025): September : Jurnal Bintang Manajemen (JUBIMA)
Publisher : Pusat Riset dan Inovasi Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jubima.v3i3.4171

Abstract

This study aims to analyze the effectiveness of online and offline marketing strategies in increasing used car sales at Yuna Mobil Showroom Rantau Prapat. The research background is based on the rapid development of information technology and digitalization, which encourage businesses to combine conventional and digital marketing strategies to reach a wider range of consumers. This research employed a descriptive qualitative method with data collection techniques including observation, in-depth interviews, documentation, and triangulation. The results indicate that online marketing plays a significant role in building brand awareness, expanding market reach, and providing fast and efficient access to information through social media, marketplaces, and instant messaging applications. However, this strategy has not been fully effective in converting consumer interest into actual purchase decisions, as customers still require direct product experience. Conversely, offline marketing is proven to be more effective at the decision-making stage due to direct interaction, test drives, and higher consumer trust in the actual condition of used cars. Therefore, the effectiveness of marketing will be optimized if online and offline strategies are implemented in an integrated and complementary manner. This study provides practical contributions for automotive business players in designing marketing strategies aligned with local consumer characteristics, as well as academic contributions to the development of marketing management studies in the digital era.
Co-Authors Abda Abda Abdul Aziz Nst Ade Amaliah Harahap Ade Fadillah Harahap Ade Rani Adestia Salwa Rambe Adila, Nahda Adrian Ashari Jafar Lubis Afif, Muhammad Hamdan Afifah Ainurrohmah I.F Afifuddin Siregar Afrila Mulyati Siregar Afrila Mulyati Siregar Afrila Mulyati Siregar Agnes Rut Stephani Lumbantobing Agung Harahap, Abiyyu Agung, Handika Permana Ahmad Raffi Ananda Lubis Ainun Mardhiyah Ainun Mardhiyah, Ainun Akhira Habrina Tarigan Aleef Rafi Rambe Alin P. Simanjuntak Altaka Raka Zapata Tito Alvin Pratama Wahyu Alwi Amanda Br Sembiring Alya Rahma Wiranda Rambe Amanda Manik Amani, Nil Amelia Gabriel Simangunsong Amelya Desvina Aminullah, Eji Anastasya Cristabella Andi Muharamen Andini Septia Ningrum Andini Septia Ningrum Andini, Raina Andriani Safirah Anggiat Faisal Butar Butar Anggreana Ongga Anindya Windi Annisa Putri Arneliani Aoriasoke Sihombing Arif Mulki Alfiza Hutasuhut Ariq Wiratama Nasution Aritonang, Robbi Pradita Arya Ibrahim Siregar Asra Ike Khoirunnisah Audyta Ramadhani Purba Aulia Rahma Aulia Saragih, Mazra Aurellia Putri Ayman Ashari, Muhammad Ayu Askha Pratiwy Ayunda, Nabila Baehaqi Bagus Aliturahman Barus, Devina Srininta Barus, Tedy Syahputra Beatrice Hasian Pakpahan Benedict Gora Utala Bintang Manihuruk Boni Akbar Alfath Pohan Br Bangun, Virgin Threisia Br S. Meliala, Diva Regita Br Sitepu, Clarine Oktaryani Br Sitepu, Windari Khairina Butar-Butar, Josua Cathy Iramoti Sinaga Chairul Azmi Puteh Chika Naibaho Christian Frizy Haloho Cindy Megasari Manik Claudia Yonica Tampubolon Clearinkris, Junesia Damanik, Salsabila Azzura Daniel Fritz Weber Sinaga Dara Aisyah Daulay, Nabila Addiva Anggia Putri David Jefferson Tua Sinaga Dear Selvanathan Sinaga Dearna Jefani Br Saragih Delicia Ruth Omeria Sihombing Delvina Siregar, Viona Deo Fanni Nababan Dewi Anggraini Dewi, Leoni Avista Dharmawan Sriyanto Dio Rabintar Cupema Hasibuan Diva Eka Pratama Syahputra Diva Nedya Putri Dwi Vanka Indah Sari Elisabeth Simanjuntak Eriza, Faisal Ester Cahyani Sianturi Ewita Flora br Karo Fadilla Herdina Fahira, Tengku Nazwa Fairuz Jelita Faiz Hamdani Fannysia Theresa Juliarta Sijabat Farhan Hafizh Harahap Fathur Ramadhan Siagian Fatimah Zahra Tambunan Febri Sanrina Hasibuan Feby Emanuela Karo Karo Felix Jemisa Surbakti Feronica Simanjorang Feronica Simanjorang Firjatullah, Gantari Furqan, Said Gabriel Hans Valentino Westenberg Munthe Gea, Shella Angelika Gideon Maruli Simamora, Naek Ginting, Wiro Oktavius Gita Purba Gratia Nanggar Yati Gurning Greasia Oriza Sitio Gregorius Ariel Sebastian Pakpahan Gultom, Monica Desyderya Habibah, Annisa Haenilah, Tasya Hafiza Adlina Hafiza Adlina Hafiza, Hafiza Handoko Tandean Hanifah, Nayla Hanna Banjarnahor Hanna Banjarnahor Har Reza Asanah Harahap, Musthafa Baga Hardi Saputra Afrinaldi Nababan Harefa, Rut Madia Harita, Helmin Tety Saputri Harry Chrystian Purba Harvin Felix Cheko Sinambela Hasibuan, Deby Pratiwi Hasibuan, Muhammad Rizky Haykal, Muhammad Musthafa Hengky Pramudia Ujung Henoch Ageri Ginting Hidayah Yoanna Putri Hulio Ebenhaezer Hutapea Hutabarat, Eka Risliza Br Hutama, Elbert Ibnu Rayhan Ikbar Panjaitan Ina Mery Anggitha Sinaga Indah Siburian, Sarah Vera Indira G Hutapea Indri Prasetia Ningsih Iqbal, Khairul Istiqomah Putri Jelita, Fairuz Jennifer Tio Jorenta Ginting Josepin Siahaan Josua Butar-Butar Joyce Alicia Joyce Alicia Agatha Munthe Juelsa M. S. Sinaga Kaban, Jop Kristian Kacaribu, Farah Amelia Kartini Harahap Kartini harahap Katarina Sitanggang, Lidia Kenas, Ryan Kesya Powi Renata Kevin Samuel Benammi Brahmana Kevin Samuel Benammi Sembiring Khaila Aura Fadia Khairani, Anisya Khairunnisa Nasri Khoirunnisa Naibaho Khoirunnisah, Asra Ike Kirana, Tegar Kuswara, Satria Wicaksana Kyrie Eleison Sihombing Laila Sari Larose Nikita Zienri Larose Nikita Zienri Laya Azani Lubis Lidia Katarina Sitanggang Lidya Jesica Tarigan Lie, Jeslyn Lubis, Joshua Alexander Lubis, Laya Azani Lubis, Luthfy Aulia Luthfy Aulia Lubis Lydia Carolina Siringoringo Lydia Natalia Samosir Lydia Natalia Samosir M B Abdillah M. Radithsyah Hanafi Maharani Aruan Maharani br Aruan Malikasnah Lubis, Siti Manullang, Afriani Manurung, Monika Amelia Mara, Putri Cut Marbun, Yuana Widya Angeline Marbun, Yuana Widya Angeline Br Mardhiyah, Ainun Margaretta Batubara, Desy Maria Angela Sijabat Maria Meilani Simangunsong Maria Theresa Maria Theresa, Maria Mariani Purba Mariyandani, Ribbi Putri Marlon Sihombing Marlon Sihombing Marnita Silaban, Agnes Marpaung , Nicholas Marpaung, Nicholas Marwah Mas Agung Permana Matakena, Selli Maulana Ihsan Maulidina Maulidina Meichell Topan Panjaitan Melati, Sintia Meli Oktaviani Tafonao Mhd Alvin Mhelinda Utami Mina Indryani Nainggolan Mita Fasya Monik Monika Amelia Manurung Muhammad Aulia Rifki Nst Muhammad Ayman Ashari Muhammad Balkis Venserjude Muhammad Daffa Aqila Muhammad Dwinov Fadhlulla Muhammad Gibran Akbar Muhammad Hamdan Afif muhammad rasyid Muhammad Rizki Ginting Muhammad Zaki Hanafia NST Mulya, Fandika Wira Mulyati Siregar, Afrila Munthe, Joyce Alicia Nabil Fikri Hutagalung Nabila Fahriani Pane Nabila, Yasmin Ayu Nainggolan, Fatresia H.F Br. Nana Dyki Dirbawanto Nana Dyki Dirbawanto, Nana Dyki Narwastu Sianturi, Isabel Nasution, Abdul Aziz Nasution, Meirizka Miranda NASUTION, MUHAMMAD ARIFIN Natalin Pepayosa Sembiring Nayla Hanifah Nazwa Fahira, Tengku Newel’d N Pardosi Nibra, Bagas Elwi Nico Anugrah Ginting Nisa, Mytha Khoirun Nisa, T. Chairatul Nova Sinambela Novianta, Novianta Nur Asia Aji Siambaton Nur Eliza, Sophia Nur Irma Yuliani Nurbaiti Nurbaiti Okiansyah, Feri Olan Harafi Tampubolon Pane, Nabila Fahriani Pangabean, Sesylia Natali Br Pangaribuan, Ida Maria Pardede, Franz Hariyanto Pardede, Rachel Natasia Pasaribu, Yolani Octavia Patarida Sibuea, Grace Renita Perangin-angin, Azel Almando Peron Lumumba Siahaan Pertiwi Matondang, Rahmatika Prasesa, Tasya Nadya Prengki Jans Nababan Priasti, Fat'ya Ayu Pricila Natalia Sembiring Purba, Audyta Ramadhani Purba, Rindiany Putri Balqis Putri Chairani Nasution Putri Nur Syafitri Lubis Putri Patricia Sitinjak Putri, Nazlina Dwi Putri, Nisa Dafiana Rafi Abrar Rahel Samuel Marpaung Rahmatika Pertiwi Matondang Raissa Aurellia Ramanda, Bima Ramayani, Evi Rangkuti, Rizqa Nabilah Ray, Laila Afrina Rebekka Margarettha Sitorus Renata Florenika Br Sembiring Renatha Renchiski Br Sitepu Rendy Gultom Ridho, Hatta Riffky Tabana Ginting Ririn Pradilla Br Surbakti Ririn Pradilla Surbakti Risky M Soleh Risky Muhammad Soleh Ritonga, Siti Hazzah Nur Rivaldo Sinaga, Eko Samuel Rizka Malisa Malisa Rizky Haikal Rizky Syahputra Rizqa Nabilah Rangkuti Robbi Pradira Aritonang Robert Vincentius Naibaho Rostin Berlina Zega Safitri, Firli Sahdina, Tiara Vany Said Furqan Sakinah Khoiriah Lubis Salma Gustina Putri Salsabila Al Husna Santo Maulana Putra Sinaga Saragih, Mernita Sari Sari Siregar, Salwa Nurmala Sartika Dewi Selvi Anita Selwendri Sembiring, Kristianti Adilla Putri Br Septi Paulina Purba Septi Paulina Purba Serly Ananda Putri Pratama Setia, Nadia Setiawan Setiawan Shabila Indra Putri Shella Angelika Gea Shimon Hans Bungaran Simanjuntak Siahaan, Glenesia Angelica Sabina Sianturi, Elhot Nicolas Roganda Sianturi, Ester Cahyani Sianturi, Hanatul Fitri Sibarani, Yunanda Sihombing , Marlon Sihombing, Marlon Sihombing, Nisya Margaretha Sihotang, Anindya Windy Silviana Marpaung Simanjorang, Feronica Sinaga, Diana Asri Fitri Sinambela, Nova Sinar, T. Bahtazar Muhammad Sirait, Elsya Vidara Siregar, Afrila Mulyati Sitanggang, Lidia Katarina Siti Mawaddah Siti Mawaddah, Siti Sitorus, Rahmiati Sitorus, Widya Elizabeth Situmorang, Putri Abigel Sondang A. Y. Nadeak Sophie Valentine Sri Eka Wulandari Sriyanto, Dharmawan Stefanie Stefanie Subha Sindhu Suci Ramadhani, Suci Sulha Khairunnisa Sulthan Hengkara Pramono Suprayetno Suprayetno Syakira, Hania Syalma Adilla Handayu Syauqia, Rafiqah Tamba, Fajar Petronius Tambunan, Maudy Istiningdiah Tampubolon, Claudia Yonica Br Tampubolon, Kevin Ariel Tasya Shafira Siregar Tasya Shafira Siregar Teuku Muhammad Raihan Fahlevi Theresa A. ButarButar Tiara Rahmadani Siregar Tio, Jennifer Tito, Suardi Altaka Raka Zapata Tria Natasya Martama Hutabarat Trimurni, Februati Tsania Salsabilla Turnip, Doni Armando Ummaina Rahma Ummi Salamah Sitorus Utama Rambe, Suma Budi V Evlyn P. Surbakti Viktor Manurung Vincentia Avetriwianda Sinabutar Virgin Threisia Br Bangun Widya Puspita Wijaya, Angieta Ahsana Wildan Wafi Nasution William Dika Manihuruk Wilmer Nicholas Yabes Abi Yabes Abi, Wilmer Nicholas Yasser Muda Panjaitan Yeyen Ayuka Yobel Pascal Zebua Yohannes Manao Yohannes Sinaga Yosafhat Glenniel C. Sinaga Yosafhat Glenniel Clinton Sinaga Yosefira Aurel Putri Yosefira Aurel Putri Yossa Arinda Yossie Rossanty Yossie Rossanty Yossie Rossanty Yuda Prayoga Surbakti Yuliani, Nur Irma Zahra, Dhea Zain, Muhammad Riwanda Firdaus Zapata Tito, Altaka Raka Zefri Ahmad Syahimran Zulfi Amandar Pasaribu Zulfikriyan Akbar