Claim Missing Document
Check
Articles

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Skincare Somethinc Kota Medan di E–Commerce Samosir, Wenny Romauli; Pasaribu, Lidya Natalia; Anggraini, Silvia; Pandiangan, Billi Verdinando; Lubis, Nurul Wardani
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 4 No. 4: Mei 2025
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v4i4.8598

Abstract

Penelitian ini menganalisis perilaku konsumen terhadap produk Skincare Somethinc di Kota Medan. Brand yang berdiri sejak 2019, telah menjadi salah satu yang terkemuka di Indonesia dengan pendapatan Rp 53,2 miliar pada 2022. Dengan berkembangnya e-commerce, peluang pemasaran produk secara online semakin besar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan survei terhadap 150 responden, termasuk pelajar, mahasiswa, wiraswasta, content creator, dan lainnya. Hasilnya menunjukkan bahwa mayoritas pengguna Somethinc adalah mahasiswa berusia 17-24 tahun. Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh kualitas produk, yang dianggap baik dengan harga terjangkau. Strategi branding dan kerjasama dengan KOL juga berperan dalam meningkatkan popularitasnya. Penelitian ini diharapkan membantu Somethinc memahami konsumen dan meningkatkan strategi pemasaran agar tetap unggul di industri kecantikan Indonesia
AI-Powered Social Media Marketing and Digital Wallet Adoption for SMEs in Tanjung Morawa District Esther Praja Anggriany Panggabean; Mas Intan Purba; Isna Asdiani Nasution; Rafida Khairani; Tantri Octora Dwi Syah Putri; Jholant Bringg Luck Amelia Br Sinaga; Nurul Wardani Lubis
GANDRUNG: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 6 No. 2 (2025): GANDRUNG: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Publisher : Fakultas Olahraga dan Kesehatan, Universitas PGRI Banyuwangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Digital transformation has opened opportunities for Small and Medium Enterprises (SMEs) through innovative technology utilization. However, many SME operators in Tanjung Morawa District, Deli Serdang Regency, have limited understanding of social media marketing strategies and digital wallet benefits. This community service activity aims to enhance SME operators' knowledge in utilizing AI-supported social media marketing and digital wallet usage to improve business competitiveness. The method is participatory approach with socialization, training, and practice mentoring conducted at Tanjung Morawa District Head Office on May 26, 2025, targeting 15-20 SME operators. Activity stages included preparation, implementation (social media marketing socialization, AI training for business storytelling, and digital wallet benefits socialization), and closing. Results showed significant changes in participants' understanding. Pre-training surveys revealed 78% of participants never used AI for business purposes, and 65% relied on conventional marketing methods. After training, there was 45% increase in post-test scores, 85% successfully created business storytelling content using AI, and 90% expressed interest in using digital wallets. This activity successfully transformed SME operators' understanding of digital marketing from limited to comprehensive and practical, enabling active participation in competitive digital economy.
Pengaruh Budaya Organisasi dan Employee Engagement terhadap Kinerja Pegawai Biro Adbang dan Biro Perekonomian Kantor Gubernur Sumatera Utara Sinaga, Mulyati Patresia; Lubis, Nurul Wardani
All Fields of Science Journal Liaison Academia and Sosiety Vol 5, No 2: Juni 2025 Part 2
Publisher : Lembaga Komunikasi dan Informasi Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58939/afosj-las.v5i2.1099

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh budaya organisasi dan employee engagement terhadap kinerja pegawai pada Biro Administrasi Pembangunan (Adbang) dan Biro Perekonomian Kantor Gubernur Sumatera Utara. Budaya organisasi yang kuat dan keterlibatan pegawai yang tinggi diyakini dapat menciptakan lingkungan kerja yang kondusif serta mendorong peningkatan kinerja aparatur sipil negara. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 70 responden yang merupakan pegawai tetap di kedua biro tersebut. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah budaya organisasi dan employee engagement, sedangkan variabel terikatnya adalah kinerja pegawai. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya organisasi dan employee engagement secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai. Secara parsial, employee engagement memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan budaya organisasi, yang mengindikasikan bahwa pegawai yang merasa terlibat secara emosional dan kognitif dalam pekerjaannya cenderung memiliki performa kerja yang lebih tinggi. Penelitian ini merekomendasikan penguatan nilai-nilai organisasi dan peningkatan program pelibatan pegawai sebagai strategi untuk mendorong kinerja birokrasi yang lebih efektif dan adaptif terhadap dinamika pelayanan publik di lingkungan pemerintahan daerah.
Pengaruh Strategi Content Marketing, Viral Marketing dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare di Platform Shopee pada Mahasiswa Bisnis Digital Universitas Negeri Medan Harahap, Fildzah Haryani; Lubis, Nurul Wardani
Jurnal Mirai Management Vol 10, No 2 (2025)
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v10i2.9946

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content marketing, viral marketing dan influencer terhadap keputusan pembelian produk skincare di platform Shopee, dengan fokus pada mahasiswa prodi Bisnis Digital Universitas Negeri Medan mulai dari angkatan 2021 sampai dengan angkatan 2024. Metode penelitian digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t-hitung 2,819 > t- tabel 1,976 dan siginifikan 0,005 < 0,05. Viral marketing juga berpengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 3,353 > t- tabel 1,976 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Demikian pula , Influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t- hitung 4,820 > t- tabel 1,976 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Content marketing, viral marketing dan influencer merupakan strategi digital yang efejtif dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare di platform Shopee. Kata Kunci : Content Marketing, Viral Marketing, Influencer, Keputusan pembelian, Skincare, Shopee.
Analisis Tingkat Pemahaman Pendaftaran Merk Dagang Dalam Mendukung Keberlanjutan Bisnis UMKM Di Sidorejo Hilir Laras Fitri Aini Hasibuan; Riris Amigo Simatupang; Idrus Hamonangan Pane; Rizky Alhaq Nasution; Nurul Wardani Lubis
PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial dan Humaniora Vol. 3 No. 6: Oktober 2024
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/peshum.v3i6.12150

Abstract

Penelitian ini menganalisis tingkat pemahaman pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Sidorejo Hilir terhadap pendaftaran merek dagang sebagai strategi mendukung keberlanjutan bisnis. Menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan kuesioner sebagai instrumen utama, penelitian ini melibatkan 30 responden dari sektor UMKM. Hasil penelitian membuktikan yakni mayoritas pelaku UMKM mempunyai tingkat pemahaman yang tinggi hingga sangat tinggi terkait pengenalan (88,4%), reputasi (83,7%), kekuatan asosiasi merek (84,8%), dan keunikan merek (79%). Meski demikian, tantangan terkait kesadaran terhadap keunikan merek dan persepsi proses pendaftaran yang kompleks masih ada. Penelitian ini mengindikasikan adanya peningkatan pemahaman dibandingkan studi sebelumnya, namun upaya lebih lanjut diperlukan untuk mengatasi hambatan yang tersisa.
PEMANFAATAN ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI) PADA APLIKASI CAPCUT DALAM MENGEMBANGKAN CONTENT MARKETING PRODUK TOKO ANGKAT PERFUME UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT DI SOCIAL MEDIA TIKTOK Brahmansyah, Alvino; Lubis, Nurul Wardani
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 2 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 2 Juli 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pemanfaatan fiturArtificial Intelligence pada aplikasi CapCut mampu meningkatkan efektivitascontent marketing sehingga berdampak pada peningkatan engagement dariinteraksi audiens. Penelitian menggunakan metode Research and Development(R&D) dengan menganalisis dan mengembangkan lima content TikTokyangdipublikasikan selama melakukan penelitian. Hasil analisis berdasarkanTikTok Analytics pada periode bulan 30 Juli - 26 Agustus menunjukkan bahwaengagement diperoleh sangat tinggi dibandingkan periode bulan sebelumnya, yaitudengan total views sebanyak 9.651 (meningkat 297,8 %), total likes sebanyak 407(meningkat 98,5%), total comments 33 (meningkat 371,4%), total shares sebanyak95 (meningkat 1800 %), dan penambahan followers akun sebanyak 66. Sementaraengagement rate yang dihitung melalui views berkisar antara 7,18% hingga10,99%, dengan rata-rata sekitar 10% pada sebagian besar content. Sedangkanengagement rate yang dihitung berdasarkan followers menunjukkan hasil totalinteraksi yaitu 489 dari 1.293 followers atau sebesar 37,82%. Temuan inimembuktikan bahwa pemanfaatan AI CapCut mampu meningkatkan kualitasvisual, kreativitas, dan relevansi konten sehingga mendorong keterlibatan audienslebih besar dibandingkan rata-rata standar TikTok (4–8%). Selain peningkatanengagement, penelitian ini juga menemukan adanya pengaruh secara tidak langsungterhadap penjualan, penjualan produk Toko Angkat Perfume meningkat 77,3%pada periode bulan Juli - Agustus. Dengan demikian, pemanfaatan AI CapCut dapatdirekomendasikan sebagai strategi pengembangan content marketing yang efektifuntuk meningkatkan engagement.
Pengaruh Live Streaming dan Time Limit Marketing terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Pengguna Aplikasi Shopee (Studi pada Generasi Z di Kecamatan Medan Helvetia) Al Arif, Rio Tabri; Lubis, Nurul Wardani
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.3047

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan time limit marketing terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z pengguna aplikasi Shopee di Kecamatan Medan Helvetia, Sumatera Utara. Populasi penelitian ini berjumlah 42.140 jiwa, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan program SPSS versi 27. Sebelum analisis, dilakukan uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas untuk memastikan kelayakan instrumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, yang berarti konten siaran langsung yang interaktif dan menghibur dapat meningkatkan keterlibatan emosional konsumen serta mendorong pembelian secara spontan. Demikian pula, time limit marketing berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa promosi berbatas waktu dan fitur penghitung mundur menciptakan tekanan psikologis yang memicu keputusan pembelian tidak terencana. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,519. Hal ini menunjukkan bahwa live streaming dan time limit marketing mampu menjelaskan 51,9% variasi perilaku pembelian impulsif, sementara 48,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman strategi pemasaran digital berbasis interaksi real-time dan urgensi waktu, terutama di kalangan Generasi Z yang aktif dalam aktivitas e-commerce.
PENGARUH EMPLOYEE ENGAGEMENT DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA KANTOR WILAYAH KEMENTERIAN AGAMA PROVINSI SUMATRA UTARA Lubis, Karina Safitri; Lubis, Nurul Wardani
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 2 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 2 Juli 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Employee Engagement dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Pegawai pada Kanwil Kementerian Agama Provinsi Sumatera Utara. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah masih bervariasinya tingkat keterikatan dan kepuasan kerja pegawai yang berpotensi memengaruhi kinerja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan jumlah sampel sebanyak 72 responden yang diambil menggunakan teknik sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employee Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pegawai, begitu pula Kepuasan Kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pegawai. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pegawai. Nilai R² menunjukkan bahwa Employee Engagement dan Kepuasan Kerja memberikan kontribusi besar terhadap peningkatan kinerja pegawai. Hasil ini menegaskan bahwa semakin tinggi keterikatan dan kepuasan kerja, semakin baik pula kinerja pegawai. Oleh karena itu, instansi diharapkan memperkuat strategi peningkatan keterlibatan pegawai dan menciptakan lingkungan kerja yang mendukung kepuasan kerja
Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas Pada Event Organizer We &nd Dream Terhadap Kepuasan Pengunjung Event K-Pop Di Kota Medan Sitanggang, Yuriska Zatira; Lubis, Nurul Wardani
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.3146

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan dan fasilitas terhadap kepuasan pengunjung pada event K-Pop yang diselenggarakan oleh Event Organizer We &nd Dream di Kota Medan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 140 responden yang merupakan pengunjung dari berbagai event K-Pop. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala ordinal dan diolah menggunakan analisis regresi linier berganda melalui program SPSS 29.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung dengan kontribusi sebesar 77,6%. Fasilitas juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung dengan kontribusi sebesar 58,7%. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh terhadap kepuasan pengunjung dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,488, yang berarti 48,8% variasi kepuasan pengunjung dijelaskan oleh kualitas pelayanan dan fasilitas, sedangkan sisanya 51,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa semakin tinggi kualitas pelayanan dan semakin baik fasilitas yang disediakan oleh penyelenggara event, maka semakin tinggi pula tingkat kepuasan pengunjung yang hadir. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi penyelenggara event untuk meningkatkan standar pelayanan, kenyamanan fasilitas, serta inovasi penyelenggaraan acara agar mampu bersaing di industri hiburan yang kompetitif. Selain itu, hasil penelitian diharapkan dapat menjadi referensi akademik bagi studi lanjutan yang berfokus pada bidang manajemen event dan perilaku konsumen dalam konteks industri kreatif.
Pengaruh Store Atmosphere dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Ulang pada New Sudu Café Az Zahra, Ariza; Lubis, Nurul Wardani
Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah Vol 9 No 4 (2024)
Publisher : Universitas Muhammadiyah Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30651/jms.v9i4.23656

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Store Atmopshere dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Ulang pada New Sudu Café. Penelitian ini berlangsung di New Sudu Café. Populasi penelitian ini terdiri dari 27.022 pengunjung New Sudu Café pada tahun 2023. Sampel penelitian terdiri dari 150 responden yang diperoleh melalui metode insidental sampling. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini. Untuk teknik analisis data, analisis regresi linier berganda dilakukan melalui program aplikasi SPSS versi 27. Namun sebelumnya dilakukan uji instrumen penelitian dan uji asumsi klasik. Penelitian ini menemukan bahwa Store Atmosphere dan Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang pada New Sudu Café. Secara simultan, Store Atmosphere dan Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang pada New Sudu Café. Koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,584, artinya variabel Store Atmosphere dan Variasi Produk mampu memberikan kontribusi pengaruh terhadap Minat Beli Ulang sebesar 58,4%, sementara 41,6% sisanya ditentukan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian ini.
Co-Authors Ageng Jihan Faradilla Agus Rahmad Hidayat Agus Rahmad Hidayat Agustina Nainggolan Ahmad Fadhila Ahmad Hidayat Al Arif, Rio Tabri Amalia, Delvi Dede Ananda Amelia Sembiring Anggraini, Silvia Ardana, Tasya Novi Ardini, Sarah Fadhila Ardini, Sarah Fadhilla Arnol Wandra Zega Asrye Tutur Sinaga Ayuningrum, Utrie Sekar Az Zahra, Ariza Azzahra Sherlinda Beby Karina F Sembiring Bio Hasian Siregar Brahmansyah, Alvino Brandon Yapto Budiarta, Kustoro Budiarta, Kustoro Delvi Dede Amalia Dhian Rosalina, Dhian Diana Hasyim Diana Hasyim Dicky Ardiansyah Aceh1 Dina Aulia Dinda Annisa Rani Doloksaribu, Winda Sri Astuti Dongoran, Diana Dwi Fatmi Adelina Tafonao Dwi Fatmi Adelina Tofano Edison Edison Effendi, Ihsan Eka Danta Jaya Ginting Elisa Friska Simarmata EMANUEL ZEBUA Esther Praja Anggriany Panggabean Fadhila, Ahmad Filbert Filbert Fitrija Yolina Br Keliat Fitriyani Pasarib Gaby P F Tampubolon Ginting, Kristi Endah Ndilosa Harahap, Elfi Damayanti Harahap, Fildzah Haryani Herawati Herawati Herawati Herawati Herlina Novita Idrus Hamonangan Pane Ike Rukmana Sari Indah Apriliya Indah Monalisa Isna Asdiani Nasution Jamaluddin Jamaluddin JHOLANT BRINGG LUCK AMELIA BR SINAGA Jhon Kas Mote Juan Charmel Askelon Siregar Julistia Wardhani Kartika Anggraeni Simbolon Kartika Anggraeni Simbolon Keumala Hayati Khairuna, Wan Ridha Laras Fitri Aini Hasibuan lestari, winda Lidya Natalia Pasaribu LUBIS, ADELINA Lubis, Karina Safitri Lubis, Melani Catherine Mairani, Farahdilla Maisara Batubara Malau, Epa Jesika Roulini Malau, Grace Theresia Manullang, Junita Cantika Mas Intan Purba Michelle Michelle Mila Yulia Herosian Muhammad Agung Anggoro Muhammad Alfaridzi Batu Bara Nabilanasywa, Adzra Nadia Nainggolan, Agustina Narda Kalyana Rajagukguk Nasution, Siti Aminah Nirwani, Sekar Pandiangan, Billi Verdinando Panggabean, Esther Praja Anggriany Peter Juliyaman Zendrato Purba, Jui Fivri Purba, Mas Intan Putri Anggi Oktavia Harahap Putri Najwa Safitri Putri, Shakila Natali Rafida Khairani Rajagukguk, Narda Kalyana Rani, Dinda Annisa Resnita Mersalina Simbolon Reyka Triana Yohana Sidabatur Reyka Triana Yohana Sidabutar Riki Priyandi Riris Amigo Simatupang Riris Amigo Simatupang Riski Epreden Ginting Rizky Alhaq Nasution Ryan Mauliza T Sagala, Fajar Siddiq Almunawar Samosir, Wenny Romauli Sarah Fadhilla Ardini Sekar Nirwani Sembiring, Ananda Amelia Shakila Natali Putri Sherlinda, Azzahra Siburian , Kristina Mesya Yulianti Siburian, Kristina Mesya Yulianti Sidabutar, Reyka Triana Yohana Simarmata, Elisa Friska Simbolon, Resnita Mersalina Sinaga, Mulyati Patresia Siregar, Bio Hasian Sitanggang, Yuriska Zatira Sitindaon, Natanael Situngkir, Jenni Sri S Rumabutar Sumber Alam Mulia Hasibuan Syahbudin, Jafar Syarif, Shamir Hashim Syukron Arjuna Tantri Octora Dwi Syah Putri Tarigan, Nimia Eliani Br Tasya Novi Ardana Tedi Sumarna Bangun Tofano, Dwi Fatmi Adelina Venny Sabaryani Br Barus Vina Maria Ompusunggu Wiko Rizki Wijaya Wimbi Prima Hadi Yanti Musyawarah Yeni Rafita Sihombing YUPITER MENDROFA Zendrato, Peter Juliyaman