p-Index From 2020 - 2025
10.52
P-Index
This Author published in this journals
All Journal TEKMAPRO Journal of Industrial Engineering and Management P2M STKIP Siliwangi jurnal niara Jurnal Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia Pendas : Jurnah Ilmiah Pendidikan Dasar JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi) Jurnal Keperawatan Muhammadiyah Jurnal Ilmiah Keperawatan (Scientific Journal of Nursing) JRB-Jurnal Riset Bisnis Journal of Education Action Research Mimbar Ilmu JTP - Jurnal Teknologi Pendidikan Jurnal Ilmu Kebidanan (Journal of Midwivery Science) Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis JURNAL KEBIDANAN KESTRA (JKK) Psychopreneur Journal Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik Jurnal Penelitian Kebijakan Pendidikan NANAEKE G-Couns: Jurnal Bimbingan dan Konseling Jurnal Pengabdian dan Peningkatan Mutu Masyarakat (JANAYU) Aksiologi : Jurnal Pendidikan dan Ilmu Sosial Jurnal Ekonomi Efektif International Journal of Economics, Management, Business, and Social Science Nursing Care and Health Technology Journal (NCHAT) Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani Jurnal Ilmu Kesehatan Insan Sehat ProBisnis : Jurnal Manajemen Jurnal Penelitian Kebijakan Pendidikan Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA) Jurnal Ilmu Kebidanan (Journal of Midwivery Science) Jurnal Ekonomi Trisakti Jurnal Penelitian Hutan dan Sumber Daya Alam (PHSDA) Procedia of Social Sciences and Humanities Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Bulletin of Management and Business Journal of Accounting and Finance Management (JAFM) Journal of Islamic Communication and Counseling Business and Entrepreneurial Review Ekonomi Digital Ibnu Sina: Jurnal Kedokteran dan Kesehatan - Fakultas Kedokteran Universitas Islam Sumatera Utara ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin Dedikasi Saintek Jurnal Pengabdian Masyarakat West Science Business and Management Journal of Pubnursing Sciences Dirkantara Indonesia Lentera Sabangka Abdimas Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka Prosiding Seminar Nasional dan Call For Paper Kebidanan Universitas Ngudi Waluyo Jurnal Ilmiah Mahasiswa Agrokomplek SEWAGATI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat TGO Journal of Community Development Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Da'watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting Jurnal Malikussaleh Mengabdi JER Jurnal Ilmiah Kesehatan Mandira Cendikia Bulletin of Engineering Science, Technology and Industry Jurnal Kebidanan dan Kesehatan DEDIKASI SAINTEK Jurnal Pengabdian Masyarakat JIEP: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Pembangunan Indonesian Journal of Social Sciences, Policy and Politics (IJSSPP) Jurnal Kesehatan STIKes Sumber Waras Indonesian Journal of Accounting and Governance Omni Nursing Journal Al-madinah: Journal of Islamic Civilization Jurnal Penelitian Kebijakan Pendidikan
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Ekonomi Efektif

Tinjauan Teori Stimulus-Organisme-Respons (S-O-R) dalam Mempengaruhi Brand Equity dan Customer Behavioral Intention melalui Social Media Marketing Activities Watonia; Masnita, Yolanda; Kurniawati
Jurnal Ekonomi Efektif Vol. 6 No. 4 (2024): JURNAL EKONOMI EFEKTIF
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/JEE.v6i4.42460

Abstract

Media sosial kini memainkan peran penting dalam kehidupan masyarakat, memfasilitasi komunikasi yang cepat dan luas. Platform seperti Facebook, Instagram, dan TikTok tidak hanya menghubungkan orang secara global tetapi juga memungkinkan masyarakat menyampaikan citra positif yang bermanfaat. Perkembangan industri fesyen terdorong oleh penggunaan media sosial dalam strategi pemasaran, di mana Social Media Marketing Activities (SMMA) mempromosikan bisnis melalui berbagai platform. Penelitian ini bertujuan untuk mendalami pengaruh SMMA terhadap Brand Equity dan Customer Behavioral Intentions dalam industri fesyen di Indonesia, serta mengisi kesenjangan penelitian dengan memeriksa pengaruh Brand Experience, Self-Congruity, dan Consumer Empowerment sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mengaplikasikan pendekatan data dengan survei online yang melibatkan 348 responden dan analisis data dilakukan menggunakan SEM PLS dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMMA, Brand Experience, Brand Equity, Self-Congruity, dan Consumer Empowerment memiliki dampak positif terhadap Customer Behavioral Intentions. Penelitian ini menegaskan bahwa SMMA dapat meningkatkan Brand Equity dan Customer Behavioral Intentions melalui Self-Congruity, Consumer Empowerment, dan Brand Experience dalam industri fesyen di Indonesia. Keterbatasan penelitian ini mencakup tidak dibaginya jenis produk fesyen yang dibeli yang mungkin memberikan dampak berbeda terhadap hasil penelitian. Rekomendasi bagi penelitian selanjutnya adalah membagi jenis produk fesyen dan menambahkan variabel lain yang relevan.
Co-Authors A. Adriana Amal Abdul Ghofar Abrar Agam Muarif Ahmad Fikri Ahmania, Zalfa Ainul Yaqin Salam Albarusi, Ratna Gumintang Alfarez, Sidqi Aluh Nikmatullah Amilatun Azizah Ana Farida Ulfa, Ana Farida Anggela, Sari Anniza Bellarisi Cantika Ar Razi Arnandi Ashari, Novita Astrid Maria Esther, Astrid Maria Aviani, Irena Ayu Lestari Aziz, Akbar Al Azmi A’yuna, Qori Banu Setyo Adi Brigitta Heidy Cahyadi, Irwan Damaiwanti, Auril Damayanty, Thisna Danandjojo, Aditya Darim, Abu Dasfordate , Gamar Enno Destrinelli Devangga Putra Adhitya Pratama Dewi Anggraeni Dg Karra, Aulya Kartini Dian Christina Silalahi Dini Rizki Dominggus, Andre Tandi Bamba Dorina Widowati Endah Yunita Eni Tri Sudarman Evi Nur Cahyanti Faadiyah Nisa Fadli, Kasirul Fatwa Tentama Furi Furnamasari, Yayang Gresloan, Anny H. Nababan, Poltak Haben Haeri, Iman Zanatul Haibar, Rizky Allivia Larasati Haifarashin, Ridha Hapsari Windayanti Harahap, Cicely Delfina Hariyanto, Sufendi Haryani Haryati, Kusma Haryono, Nathasia Elga Hermanto Yaputra Ibrahim, Isra Dewi Kuntary Indah Maya Sari indah mukarromah Indriyani Suroso Iriantika, Purna Tugas Irma Armelia Saputri Irma Seriana Jihaan Mariza Juairiah Juliawan, Freshe Jumiarti, Dede Novita Kaffah Imanuddin M R Santosa Karisma Alva Syahada Khairul Anshar Kholilah, Ema Ainun Kisman Kusuma, Nurhayati Adiratna Labiba, Khusna Latifah Al Khasbi Leki, Regina Destia Leon, Farah Margaretha M, Fakhruddin M. Yudhi Lutfi Machruf, Awalludin Mahaliani, Eva Mahendra, Bryan Adam Mariana, Rita Martine Agustina Meha Masruroh Meri Susanti Miranti Anggorodhiyu Lokantari Mochammad Sabur Moneca Diah Listiyaningsih Muhammad Aufa Akmal Muhammad Luthfi Setyawan Anshory Musyaropah, Ulfah Muzdalifah Novita, Frinda Nugroho, Jawad Nur Farida Nur Hamim Nur Hidayah Nurcahyanti, Ayuni Nurdahliana Nuri Herachwati Nurmadinah Nuryadi Nurzengky Ibrahim Oktara, Bayu Oktaviani Andriani Ony Thoyib Hadiwijaya Pamela Ayesma Patmawati Permana, Mochamad Teguh Pertiwi, Dyah Hanum Prastiyo Diatmono Prihatini, Surya pujiani Purnama, Andriawan Doni Putri, Asti Iryanti Putri, Kinkin Yuliaty S Qamarya, Nurul Qomar, Nurul Izzah Al Rachmad Ikhsan Rachmania, Setyaningsih Rahmah, Umrah Jabal Rahmawati, Mamik Rambu, Sitty Herliyanti Riska Aprilia Harahap Rizka Mulyawan Robiansyah Rosy Pratiwi Rouhillah Rusherina Sairoh salmiani abdul manaf Sambuardi, Rolly Sari, Melita Putri W. Saskia Azahra Fauziah Setyaningsih Rachmania Setyowati, Lis Shine Pintor Siolemba Patiro Silvina Noviyanti Siregar, Muhammad Fahmi Akbar Siswanto Siswohadi Siti Mainah Siti Muniroh Sri Rahmawati Suarha, Cecep Suhendra, Andy Reyhan Sulami, Neti Sulistyawati Suprapto, Aprilia Asharifah Surahma Asti Mulasari Susniwati Syafrisar Meri Agritubella Syamsul Arifin Syamsul Bahri Tadzkirah Teuku Azhari tika aprilia Titik Aryati Tri Ariani Tri Ayu Lestari Natsir Tri Fitriana Sakti Tri Siwi Agustina Tri Wahyuni Sukesi Triadi, Rahma TUTIK RAHAYU Usraleli Verado, Sandy Via Wiyana Vilda Lebbytha Dianie Salshabilla Virna Sulfitri Vonita Indra Andriani Wahyuni, Lidia Watonia Wibowo, Gilang Rahmat Wicaksono, Satya Aji Yenny Rahmawati Yolanda Masnita Siagian Yona Wahyuningsih, Yona Yulisda, Desvina Yushida Yusuf, Saldi Zulfikar Zuliani