Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
24.22
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Studi Manajemen Organisasi JUPIIS: Jurnal Pendidikan Ilmu-ilmu Sosial JURNAL ADMINISTRASI BISNIS Abdimas Talenta : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Justek : Jurnal Sains Dan Teknologi Owner : Riset dan Jurnal Akuntansi IKRA-ITH EKONOMIKA Journal on Education Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS) PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN) Jurnal Disrupsi Bisnis Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Ekonomi Transekonomika : Akuntansi, Bisnis dan Keuangan JOURNAL OF HUMANITIES, SOCIAL SCIENCES AND BUSINESS (JHSSB) JEKKP (JURNAL EKONOMI, KEUANGAN DAN KEBIJAKAN PUBLIK) Kajian Branding Indonesia Journal of Social Research Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA) Jurnal Bisnis Administrasi (BIS-A) Formosa Journal of Applied Sciences (FJAS) Jurnal Administrasi Bisnis CASHFLOW : CURRENT ADVANCED RESEARCH ON SHARIA FINANCE AND ECONOMIC WORLDWIDE Journal of Management, Accounting, General Finance and International Economic Issues (MARGINAL) Optimal: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Regress: Journal of Economics & Management Journal of Economics and Business (JECOMBI) Jurnal bintang manajemen Jurnal Ekonomi Kreatif dan Manajemen Bisnis Digital (JEKOMBITAL) Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi (JURRIE) Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi Research Horizon Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu Jurnal Administrasi Bisnis Jurnal Serambi Ekonomi dan Bisnis Simangunsong Journal of Business Administration, Management, Economic and Accounting JEBD Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Cantaka: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Journal Business Administration (JBA): Entrepreneurship and Creative Indutry Journal of Innovative and Creativity Jurnal Social Society PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif Journal of Business Economics and Management Journal of International Accounting, Taxation and Information Systems Journal of Creative Power and Ambition (JCPA) Jurnal Ekonomi, Akuntasi dan Manajemen Indonesia(JEAMI) Jurnal Sosial Sains dan Komunikasi (Ju-SoSAK) Journal Arbitrase : Economy, Management and Accounting Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Siregar, Onan Marakali
Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences Other

Published : 215 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 215 Documents
Search

 18   19   20   21   22 
PENGARUH BRAND LOYALTY DAN STRATEGI IKLAN SEASONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Konsumen Marjan di Kota Medan) Turnip, Doni Armando; Dirbawanto, Nana Dyki; Siregar, Onan Marakali
Bis-a Vol. 13 No. 02 (2024): BIS-A
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55445/bis-a.v13i02.61

Abstract

Inovasi yang dapat diterapkan perusahaan saat ini untuk meningkatkan keputusan beli dan penjualan produk maupun jasanya yaitu melalui strategi pemasaran. Promosi iklan seasonal dan loyalitas merek (brand loyalty) merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran. Brand loyalty yaitu tingkat loyalitas yang harus ditunjukkan perusahaan kepada konsumen terlebih dahulu. Sedangkan strategi iklan seasonal adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan hari besar tertentu untuk memasarkan produk atau jasanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand loyalty dan strategi iklan seasonal terhadap keputusan beli pada konsumen Marjan di Kota Medan. Penelitian ini akan dianalisis secara parsial dan simultan, menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif dan 96 konsumen sirup Marjan di Kota Medan sebagai sampel penelitian. Dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dari penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan, dan uji determinasi serta diolah melalui Software SPSS. Berdasarkan hasil uji data yang diperoleh menggunakan SPSS, brand loyalty terhadap keputusan pembelian mendapatkan nilai thitung sebesar 5.382 > ttabel 1,985 dan nilai signifikansi yan diperoleh adalah 0,000 < 0,05 serta memiliki nilai koefisien regresi yang bernilai positif sebesar 0,831. Begitu pula pada Iklan Seasonal terhadap Keputusan Pembelian (Y) didapatkan nilai thitung sebesar 3,764 > 1,985 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 serta memiliki nilai koefisien regresi yang bernilai positif sebesar 0,703. Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel brand loyalty dan strategi iklan seasonal berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Skintific di Kota Medan) Siahaan, Glenesia Angelica Sabina; Mardhiyah, Ainun; Siregar, Onan Marakali
Bis-a Vol. 12 No. 01 (2023): Jurnal Bisnis Administrasi (BIS-A)
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55445/bis-a.v12i01.62

Abstract

Strategi yang dapat diterapkan perusahaan pada era digital saat ini untuk meningkatkan keputusan pembelian adalah dengan electronic word of mouth dan brand image. Electronic word of mouth yaitu komentar atau ulasan megenai produk atau jasa yang dibagikan di platform digital. Sedangkan brand image adalah persepsi yang timbul dalam pikiran konsumen ketika mereka mengingat suatu merek dari suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian. Pengaruh electronic word of mouth dan brand image akan dianalisis secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Skintific di Kota Medan. Bentuk penelitian yang digunakan adalah kuantitaif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Skintific di kota Medan, dengan sampel berjumlah 96 responden, serta menggunakan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan data skunder diperoleh melalui studi kepustakaan. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan dan uji determinasi yang diolah melalui Software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Electronic Word Of Mouth (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang erat antara electronic word of mouth dan brand image dengan nilai R sebesar 0,523. Berdasarkan nilai Adjust R Square juga diketahui bahwa variabel electronic word of mouth dan brand image berkontribusi sebesar 25.8%, sedangkan 75.2% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor diluar model penelitian ini.
PENGARUH SUPPLY CHAIN MANAGEMENT TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF DAN KINERJA PERUSAHAAN KONSTRUKSI PADA PT MITRA RASA TEKNIK KARYA Kacaribu, Farah Amelia; Mardhiyah, Ainun; Siregar, Onan Marakali
Bis-a Vol. 12 No. 01 (2023): Jurnal Bisnis Administrasi (BIS-A)
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55445/bis-a.v12i01.63

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh supply chain management (SCM) terhadap keunggulan kompetitif dan pengaruh Supply Chain Management (SCM) terhadap kinerja perusahaan pada PT Mitra Rasa Teknik Karya. Penelitian tersebut akan dianalisis secara parsial terhadap masing-masing variabel terikat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan metode pra survey sehingga didapatkan sampel sebanyak 40 responden. Data primer yang digunakan diperoleh dari penyebaran kuesioner secara langsung di perusahaan dan melalui google form, sedangkan data sekunder diperoleh dari manajer tender dan manajer kantor PT Mitra Rasa Teknik Karya serta melalui studi kepustakaan. Teknik analisis data menggunakan uji instrument, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis jalur dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Supply Chain Management (SCM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan kompetitif dengan thitung lebih besar dari nilai ttabel yaitu sebesar 4.808 (4.808 > 2.026), sedangkan nilai signifikan yang diperoleh adalah sebesar 0.000 < 0.05 dan Supply Chain Management (SCM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja perusahaan dengan thitung lebih besar dari nilai ttabel yaitu sebesar 2.837 (2.837 > 2.026), sedangkan nilai signifikan yang diperoleh adalah sebesar 0.007 < 0.05.
PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN SISTEM PENGENDALIAN INTERNAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT ASIA RAYA FOUNDRY Tampubolon, Kevin Ariel; Marpaung, Nicholas; Siregar, Onan Marakali
Bis-a Vol. 12 No. 01 (2023): Jurnal Bisnis Administrasi (BIS-A)
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55445/bis-a.v12i01.64

Abstract

Kinerja karyawan kinerja adalah suatu proses atau hasil kerja yang dihasilkan oleh pegawai melalui beberapa aspek yang harus dilalui serta memiliki tahapan-tahapan untuk mencapainya dan bertujuan untuk meningkatkan kinerja pegawai itu sendiri. Maka dari itu kinerja merupakan elemen yang penting dalam maju mundurnya suatu organisasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepemimpinan transformasional dan sistem pengendalian internal terhadap kinerja karyawan pada PT Asia Raya Foundry. Pengaruh kepemimpinan transformasional dan sistem pengendalian internal akan diuji secara parsial dan simultan terhadap t kinerja karyawan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan PT Asia Raya Foundry yang berjumlah 40 orang. Pengambilan sampel dilakukan melalui metode Purposive Sampling dengan menggunakan teknik pengambilan sampel dari rumus Isaac and Michael sebanyak 38 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dengan menyebar kuesioner sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel kepemimpinan transformasional dan sistem pengendalian internal berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, variabel kepemimpinan transformasional dan sistem pengendalian internal berpengaruh secara bersama- sama (simultan) terhadap kinerja karyawan. nilai koefesien ini menunjukkan hubungan antara kepemimpinan transformasional dan sistem pengendalian internal terhadap kinerja karyawan sangat kuat dengan nilai R sebesar 0,946 atau 94,6%. Nilai Adjusted R Square juga diketahui bahwa variabel kepemimpinan transformasional dan sistem pengendalian internal dapat menjelaskan variabel kinerja karyawan sebesar 88,9%. sedangkan sisanya sebesar 11,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL, DISIPLIN KERJA DAN BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN (Pada CV Luvindo Teknik Mandiri) Amani, Nil; Mardhiyah, Ainun; Siregar, Onan Marakali
Bis-a Vol. 12 No. 01 (2023): Jurnal Bisnis Administrasi (BIS-A)
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55445/bis-a.v12i01.65

Abstract

Sumber daya manusia mempunyai peran utama dalam setiap kegiatan organisasi. Sumber daya manusia selalu berperan aktif dan dominan dalam setiap organisasi yang menjadi elemen paling penting karena sumber daya manusia merupakan perencana, pelaku dan penentu terwujudnya tujuan organisasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh kepemimpinan transformasional, disiplin kerja dan budaya organisasi terhadap kinerja karyawan pada CV Luvindo Teknik Mandiri. Pengaruh kepemimpinan transformasional, disiplin kerja dan budaya organisasi tersebut akan dianalisis secara parsial dan simultan terhadap kinerja karyawan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, melibatkan 40 orang karyawan sebagai sampel penelitian. Teknik pengambilan sampel adalah sampel jenuh. Pegumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan menggunakan skala likert yang disebarkan kepada responden secara langsung. Metode analisis data menggunakan uji instrumen, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel kepemimpinan transformasional, disiplin kerja dan budaya organisasi berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan baik secara parsial maupun simultan. Uji koefisien determinasi pada penelitian ini menunjukkan bahwa hasil nilai R adalah 0,466 melalui nilai R square di ketahui variabel kepemimpinan transformasional, disiplin kerja dan budaya organsasi berpengaruh sebesar 84,8% terhadap kinerja karyawan sedangkan 15,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ANALISA PENGARUH PROGRAM KESEJAHTERAAN SEMANGAT KERJA KARYAWAN PADA KANTOR BADAN PUSAT STATISTIK MEDAN Mara, Putri Cut; Siregar, Onan Marakali
Bis-a Vol. 12 No. 01 (2023): Jurnal Bisnis Administrasi (BIS-A)
Publisher : Cattleya Darmaya Fortuna

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55445/bis-a.v12i01.66

Abstract

Dalam dunia bisnis yang kompetitif, visi, misi, dan tujuan yang jelas sangat penting bagi kesuksesan sebuah perusahaan. Visi, misi tersebut tidak hanya memberikan arah yang terarah, tetapi juga membantu dalam memaksimalkan potensi perusahaan. Sumber daya manusia, sebagai salah satu aset utama perusahaan, memiliki dampak besar terhadap kinerja keseluruhan. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk memanfaatkan sumber daya manusia secara efisien. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi karyawan pada program kesejahteraan dan penilaian karyawan pada semangat kerja karyawan pada kantor Badan Pusat Statistik Medan. Selain itu, mengetahui bagaimana pengaruh program kesejahteraan karyawan terhadap semangat kerja karyawan pada kantor Badan Pusat Statistik Medan. Bentuk penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan Kantor Badan Pusat Statistik Medan, dengan sampel berjumlah 41 responden, dengan pendekatan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling yang berupa sampling jenuh, dimana sampling jenuh adalah sampel yang mewakili jumlah populasi. Data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji parsial, dan uji determinasi serta diolah melalui Software SPSS Versi 26. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa kesejahteraan rakyat berpengaruh positif secara signifikan terhadap Semangat Kerja diperoleh nilai thitung sebesar 25.471 > 2,022 dengan nilai sig 0,000 < 0,05 serta memiliki nilai koefisien regresi bernilai -1.161. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,971. Hal ini berarti terdapat hubungan antara variabel Kesejahteraan Karyawan (X1) terhadap Semangat Kerja (Y) sebesar 97,1% sehingga hubungan antar variabel tersebut dapat dikategorikan sangat erat, dengan tingkat besarnya pengaruh sebesar 94,2%, sedangkan 5,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor diluar penelitian ini.
Peran Storytelling Dalam Menyusun Dan Mempertahankan Identitas Brand Heritage Di Destinasi Wisata Tjong A Fie Agung, Handika Permana; Lubis, Luthfy Aulia; Pane, Nabila Fahriani; Rangkuti, Rizqa Nabilah; Siregar, Onan Marakali; Siregar, Afrila Mulyati
Jurnal Warta Dharmawangsa Vol 18, No 3 (2024)
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/wdw.v18i3.4754

Abstract

Edukasi Entrepreneurhip dalam Membangun Kemandirian Finansial Melalui Pelatihan Handy Craft pada Komunitas Anak Panti Asuhan Mardhiyah, Ainun; Siregar, Onan Marakali
Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol. 5 No. 1 (2025): Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat
Publisher : Yayasan Pendidikan Bima Berilmu

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53299/bajpm.v5i1.1286

Abstract

Entrepreneurship (kewirausahaan) adalah salah satu strategi digunakan pemerintah untuk mendongkrak perekonomian negara dan menciptakan lapangan kerja bagi para pengangguran yang telah lama mencari pekerjaan, hal ini masih tergolong sedikit. Padahal, kewirausahaan diharapkan mampu menyerap jumlah pengangguran yang terus bertambah setiap tahunnya. Permasahan mitra dari pengabdian ini yaitu keinginan komunitas anak panti asuhan agar mereka mampu mandiri secara finansial dan tidak sepenuhnya tergantung kepada orang lain. Dengan diberikannya sosialisasi pentingnya jiwa entrepreneurship ditanamkan sejak dini dan dilakukan pelatihan Handy Craft maka diharapkan komunitas anak panti asuhan mampu berwirausaha sehingga mereka bisa mandiir secara finansial. Dari permasalahan mitra yang ditemui, maka tujuan SDGs pada program ini sesuai dengan tujuan SDGs nomor 8 yaitu  bisa meningkatkan pertumbuhan ekonomi yang merata dan memperoleh pekerjaan yang layak bagi masyarakat. Adapun tujuan dilaksanakannya kegiatan pengabdian masyarakat adalah untuk memberi semangat dan motivasi kepada komunitas anak panti asuhan agar mereka semangat untuk menjadi seorang entrepreneurship dan dibekali dengan kemampuan dalam bidang Handy Craft hingga mereka bisa mandiri secara finansial. Hasil dari pengabdian ini adalah mengajarkan kelompok mitra melakukan pelatihan handy craft guna meningkatkan kreativitas mereka. Para mitra memiliki mentalitas yang lebih maju dalam menghasilkan uang dengan keterampilan yang mereka miliki sebagai hasil dari pelatihan. Mereka dapat mengenali berbagai peluang ekonomi di lingkungan sekitar rumah mereka dengan menggunakan bakat yang telah mereka miliki.
Pengaruh Customer Experience dan Kualitas Pelayanan terhadap Niat Kunjungan Ulang Konsumen Wizzmie Theresa, Maria; Sianturi, Ester Cahyani; Nurbaiti, Nurbaiti; Rossanty, Yossie; Siregar, Onan Marakali
Kajian Branding Indonesia Vol 7 No 2 (2025): Kajian Branding Indonesia
Publisher : Universitas Prasetiya Mulya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21632/kbi.7.2.119-130

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh customer experience dan kualitas pelayanan terhadap niat kunjungan ulang konsumen Wizzmie, sebuah brand makanan cepat saji lokal di Kota Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan langsung kepada 100 responden di dua cabang Wizzmie Kota Medan (Karya Wisata dan Pancing). Data dianalisis menggunakan SPSS melalui regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa customer experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat kunjungan ulang. Kualitas pelayanan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat kunjungan ulang. Secara simultan, kedua variabel memberikan kontribusi yang signifikan dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 79,3%. Dari kedua variabel, kualitas pelayanan menjadi faktor yang paling dominan memengaruhi niat kunjungan ulang. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas pelayanan dan penciptaan pengalaman pelanggan yang berkesan merupakan strategi utama dalam meningkatkan loyalitas pelanggan di bisnis makanan cepat saji lokal
Pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Anggraini, Dewi; Siregar, Onan Marakali
Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Vol 10 No 8 (2024): Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan
Publisher : Peneliti.net

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.5281/zenodo.11096094

Abstract

The awareness of consuming healthy food is increasingly popular among the community, especially on Lemonilo Instant Noodles. The increase in purchasing decisions for Lemonilo Instant Noodles was heavily influenced by the presence of NCT Dream as brand ambassador. However, this effect was short-lived, resulting in a decrease in Lemonilo's sales. The decline in Lemonilo sales was also influenced by negative electronic word of mouth, which affected consumers' purchasing decisions. This study aims to examine the influence of brand ambassadors and electronic word of mouth on the purchase decisions of Lemonilo instant noodles in Medan. This study uses a quantitative method with an associative approach. The sample is taken using non-probability sampling with purposive sampling technique, involving 100 respondents as the sample. The primary data was obtained by distributing questionnaires directly and the secondary data were obtained through literature studies. The results of the study showed that the brand ambassador variable and the electronic word of mouth variable had a partial and simultaneous effect on the purchase decision of Lemonilo Instant Noodles in Medan. The coefficient of determination test shows that the relationship between brand ambassadors and electronic word of mouth on purchasing decisions is close, with an R-value of 0.755. Through the Adjusted R Square value, it's known that brand ambassadors and electronic word of mouth can explain purchasing decisions by 56,1%, the other 43,9% influenced by other variables outside the variables studied.
Co-Authors Abdul Aziz Nst Ade Fadillah Harahap Adila, Nahda Adrian Ashari Jafar Lubis Afif, Muhammad Hamdan Afifah Ainurrohmah I.F Afrila Mulyati Siregar Afrila Mulyati Siregar Afrila Mulyati Siregar Agung Harahap, Abiyyu Agung, Handika Permana Ahmad Raffi Ananda Lubis Ainun Mardhiyah, Ainun Akhira Habrina Tarigan Aliturahman, Bagus Altaka Raka Zapata Tito Alvin Pratama Wahyu Alwi Amanda Br Sembiring Amani, Nil Amelya Desvina Aminullah, Eji Anastasya Cristabella Andi Muharamen Andini Septia Ningrum Andini, Raina Andriani Safirah Andriansyah Andriansyah Anggiat Faisal Butar Butar Ariq Wiratama Nasution Aritonang, Robbi Pradita Asra Ike Khoirunnisah Audyta Ramadhani Purba Aulia Saragih, Mazra Aurellia Putri Ayman Ashari, Muhammad Ayu Askha Pratiwy Ayunda, Nabila Barus, Devina Srininta Barus, Tedy Syahputra Beatrice Hasian Pakpahan Boni Akbar Alfath Pohan Br Bangun, Virgin Threisia Br S. Meliala, Diva Regita Br Sitepu, Clarine Oktaryani Br Sitepu, Windari Khairina Butar-Butar, Josua Chairul azmi puteh Chika Naibaho Cindy Megasari Manik Clearinkris, Junesia Damanik, Salsabila Azzura Dara Aisyah Daulay, Nabila Addiva Anggia Putri Dear Selvanathan Sinaga Delvina Siregar, Viona Deo Fanni Nababan Dewi Anggraini Dewi, Leoni Avista Dio Rabintar Cupema Hasibuan Diva Nedya Putri Eriza, Faisal Fahira, Tengku Nazwa Fannysia Theresa Juliarta Sijabat Fathur Ramadhan Siagian Felix Jemisa Surbakti Feronica Simanjorang Firjatullah, Gantari Furqan, Said Gea, Shella Angelika Gideon Maruli Simamora, Naek Ginting, Wiro Oktavius Greasia Oriza Sitio Gultom, Monica Desyderya Gurning, Gratia Nanggar Yati Habibah, Annisa Haenilah, Tasya Hafiza Adlina Hafiza, Hafiza Hanifah, Nayla Hanna Banjarnahor Har Reza Asanah Harahap, Musthafa Baga Harefa, Rut Madia Harita, Helmin Tety Saputri Harry Chrystian Purba Hasibuan , Febri Sanrina Hasibuan, Deby Pratiwi Hasibuan, Muhammad Rizky Haykal, Muhammad Musthafa Hutama, Elbert Ina Mery Anggitha Sinaga Indah Siburian, Sarah Vera Indira G Hutapea Indri Prasetia Ningsih Iqbal, Khairul Jelita, Fairuz Jennifer Tio Josua Butar-Butar Joyce Alicia Joyce Alicia Agatha Munthe Kaban, Jop Kristian Kacaribu, Farah Amelia Kartini Harahap Kartini harahap Katarina Sitanggang, Lidia Kenas, Ryan Kevin Samuel Benammi Brahmana Kevin Samuel Benammi Sembiring Khairani, Anisya Khairunnisa Nasri Khoirunnisa Naibaho Khoirunnisah, Asra Ike Kirana, Tegar Larose Nikita Zienri Larose Nikita Zienri Laya Azani Lubis Lie, Jeslyn Lubis, Joshua Alexander Lubis, Laya Azani Lubis, Luthfy Aulia Luthfy Aulia Lubis Lydia Natalia Samosir M B Abdillah Maharani Aruan Malikasnah Lubis, Siti Manullang, Afriani Mara, Putri Cut Marbun, Yuana Widya Angeline Mardhiyah , Ainun Mardhiyah, Ainun Margaretta Batubara, Desy Maria Meilani Simangunsong Maria Theresa, Maria Marlon Sihombing Marnita Silaban, Agnes Marpaung , Nicholas Marpaung, Nicholas Marpaung, Silviana Marwah Matakena, Selli Maulidina Meichell Topan Panjaitan Melati, Sintia Mhelinda Utami Mina Indryani Nainggolan Mita Fasya Monik Muhammad Aulia Rifki Nst Muhammad Balkis Venserjude Muhammad Daffa Aqila Muhammad Daffa Aqila Muhammad Dwinov Fadhlulla Muhammad Ihsan muhammad rasyid Mulya, Fandika Wira Mulyati Siregar, Afrila Munthe, Joyce Alicia Nabila Fahriani Pane Nabila, Yasmin Ayu Nainggolan, Fatresia H.F Br. Nainggolan, Mina Indryani Nana Dyki Dirbawanto, Nana Dyki Narwastu Sianturi, Isabel Nasution, Abdul Aziz Nasution, Meirizka Miranda NASUTION, MUHAMMAD ARIFIN Nayla Hanifah Nazwa Fahira, Tengku Newel’d N Pardosi Nibra, Bagas Elwi Nisa, Mytha Khoirun Nisa, T. Chairatul Nitami, Devi Andri Nova Sinambela Novianta, Novianta Nur Asia Aji Siambaton Nur Eliza, Sophia Okiansyah, Feri Pane, Nabila Fahriani Pangabean, Sesylia Natali Br Pangaribuan, Ida Maria Panjaitan, Ikbar Pardede, Franz Hariyanto Pardede, Rachel Natasia Pasaribu, Yolani Octavia Patarida Sibuea, Grace Renita Perangin-angin, Azel Almando Pertiwi Matondang, Rahmatika Prasesa, Tasya Nadya Pratiwy, Ayu Askha Prengki Jans Nababan Priasti, Fat'ya Ayu Pricila Natalia Sembiring Purba, Audyta Ramadhani Purba, Rindiany Purba, Septi Paulina Putri Balqis Putri Balqis, Putri Putri Nur Syafitri Lubis Putri Patricia Sitinjak Putri, Nazlina Dwi Putri, Nisa Dafiana Rahmatika Pertiwi Matondang Raissa Aurellia Ramanda, Bima Ramayani, Evi Rangkuti, Rizqa Nabilah Rani, Ade Ray, Laila Afrina Rebekka Margarettha Sitorus Rendy Gultom Ridho, Hatta Ririn Pradilla Surbakti Risky M Soleh Ritonga, Siti Hazzah Nur Rivaldo Sinaga, Eko Samuel Rizka Malisa Malisa Rizqa Nabilah Rangkuti Robert Vincentius Naibaho Safitri, Firli Sahdina, Tiara Vany Sakinah Khoiriah Lubis Santo Maulana Putra Sinaga Saragih , Dearna Jefani Br Saragih, Mernita Sari Sari Siregar, Salwa Nurmala Sari, Dwi Vanka Indah Sartika Dewi Selvi Anita Selwendri Sembiring, Kristianti Adilla Putri Br Sembiring, Natalin Pepayosa Septi Paulina Purba Setia, Nadia Shella Angelika Gea Siahaan, Glenesia Angelica Sabina Siahaan, Josepin Siahaan, Peron Lumumba Sianturi, Elhot Nicolas Roganda Sianturi, Ester Cahyani Sianturi, Hanatul Fitri Sibarani, Yunanda Sihombing , Marlon Sihombing, Nisya Margaretha Sihotang, Anindya Windy Simanjorang, Feronica Sinaga, Diana Asri Fitri Sinaga, Yosafhat Glenniel Clinton Sinambela, Nova Sinar, T. Bahtazar Muhammad Sirait, Elsya Vidara Siregar, Afrila Mulyati Sitanggang, Lidia Katarina Sitepu, Renatha Renchiski Br Siti Mawaddah Siti Mawaddah, Siti Sitorus, Rahmiati Sitorus, Ummi Salamah Sitorus, Widya Elizabeth Situmorang, Putri Abigel Sondang A. Y. Nadeak Sriyanto, Dharmawan Suci Ramadhani, Suci Suprayetno Suprayetno Syakira, Hania Syauqia, Rafiqah Tamba, Fajar Petronius Tambunan, Maudy Istiningdiah Tampubolon, Claudia Yonica Br Tampubolon, Kevin Ariel Tandean , Handoko Tasya Shafira Siregar Teuku Muhammad Raihan Fahlevi Tio, Jennifer Tito, Suardi Altaka Raka Zapata Trimurni, Februati Tsania Salsabilla Turnip, Doni Armando Ummaina Rahma Utama Rambe, Suma Budi Viktor Manurung Vincentia Avetriwianda Sinabutar Virgin Threisia Br Bangun Widya Puspita Wijaya, Angieta Ahsana Wildan Wafi Nasution William Dika Manihuruk Windi, Anindya Yabes Abi, Wilmer Nicholas Yasser Muda Panjaitan Yohannes Manao Yohannes Sinaga Yosefira Aurel Putri Yosefira Aurel Putri Yossie Rossanty Yuda Prayoga Surbakti Yuliani, Dara Yuliani, Nur Irma Zahra, Dhea Zain, Muhammad Riwanda Firdaus Zapata Tito, Altaka Raka Zulfi Amandar Pasaribu Zulfikriyan Akbar