p-Index From 2020 - 2025
10.076
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Penelitian dan Pengembangan Pendidikan JOURNAL OF INFORMATICS AND TELECOMMUNICATION ENGINEERING JURNAL VISIONIDA Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA Jurnal Pengabdian Dharma Laksana Jurnal Ilmu Kepolisian Jurnal Manajemen Informatika dan Sistem Informasi Rayah Al Islam : Jurnal Ilmu Islam Abdi Laksana : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Sriwijaya Journal of Surgery Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang Jurnal Mu'allim Jurnal Kesehatan Primer Journal Sport Science, Healt and Tourism of Mandalika (Jontak) JURNAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT CAHAYA MANDALIKA (ABDIMANDALIKA) Jurnal Setia Pancasila Jurnal Bina Pengabdian Kepada Masyarakat Unram Journal of Community Service (UJCS) Jurnal Penyuluhan Pertanian AJAD : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Jurnal Risalah Kenotariatan Jurnal Minfo Polgan (JMP) Al-Ihda' : Jurnal Pendidikan dan Pemikiran Inovasi Fisika Indonesia (IFI) Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Malikussaleh Indonesian Journal of Physical Education and Sport Science (IJPESS) Journal Islamic Economics Ad Diwan Journal Transformation of Mandalika Linggau Journal Science Education (LJSE) Kajian Sastra Nusantara Linggau ( KASTRAL) PKM Linggau: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri LJLEL (Linggau Jurnal Language Education and Literature) Indonesian Journal of Contemporary Multidisciplinary Research Kariman: Jurnal Pendidikan Keislaman Indonesian Journal of Advanced Research (IJAR) Journal of Research and Publication Innovation Journal of Mandalika Literature Jurnal DIALEKTOLOGI Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu OKTAL : Jurnal Ilmu Komputer dan Sains JRIIN :Jurnal Riset Informatika dan Inovasi Buletin Ilmiah Ilmu Komputer dan Multimedia (BIIKMA) APPA : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Pengabdian Tri Bhakti Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Jurnal Media Akademik (JMA) Jurnal Ilmiah Teknik dan Sains (JITS) Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia (JPPI) Harmoni Sosial : Jurnal Pengabdian Dan Solidaritas Masyarakat The Indonesian Journal of Computer Science Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis IPSSJ International Journal of Sociology of Religion Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL VISIONIDA

VOLUME PENJUALAN MEMODERASI ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING Jamaludin; Budiman, Surya; Sugiyanto, Sugiyanto
Jurnal Visionida Vol. 11 No. 1 (2025): Juni
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Djuanda

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30997/jvs.v11i1.16953

Abstract

This research was conducted to determine the influence of market orientation, product innovation and digital marketing on competitive advantage by increasing sales volume as a moderating variable. The object of research is culinary, fashion and craft MSMEs in Bogor City. The data used in this research is secondary data. This type of research uses descriptive methods with a quantitative approach. The sampling technique is purposive sampling. The number of samples in this research based on the criteria obtained as many as 212 respondents consisting of food, clothing and craft business actors using the SEM AMOS 24 testing tool. The analysis technique used was partial and moderate. Partial test results show that market orientation has no effect on competitive advantage, product innovation has a positive and significant effect on competitive advantage, and digital marketing has a positive and insignificant effect on competitive advantage. And the results of the moderation test show that increasing sales volume weakens market orientation towards competitive advantage, while increasing sales volume can strengthen product innovation towards competitive advantage, and increasing sales volume weakens digital marketing towards competitive advantage.   Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Digital Marketing Terhadap Keunggulan Bersaing dengan Peningkatan Volume Penjualan Sebagai Variabel Moderating. Objek penelitian pada UMKM kuliner, fashion dan kerajinan di Kota Bogor. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder. Jenis penelitian ini menggunkan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berdasarkan kriteria diperoleh sebanyak 212 responden terdiri dari pelaku usaha makanan, pakaian dan kerajinan dengan alat pengujian SEM AMOS 24. Teknik analisis yang digunakan adalah secara parsial dan moderasi. Hasil uji secara parsial menunjukan bahwa Orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing tidak berpengaruh, inovasi produk terhadap keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan, dan digital marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keunggulan bersaing. Dan hasil uji moderasi menunjukan bahwa peningkatan volume penjualan memperlemah orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing, sedangkan peningkatan volume penjualan dapat memperkuat inovasi produk terhadap keunggulan bersaing, dan peningkatan volume penjualan memperlemah digital marketing terhadap keunggulan bersaing.
Co-Authors Abdul Syukur Adam, Sofyan Adheleydhe Tandayu Adi Suriatno Adril Afdatul Rizki Afriana Agung Nugroho Agung Nugroho Agus Kurnia Agustiar, Deka Agustin, Cindy Amelia Ainur Rohmah, Fadila Aisyah Alya Rachma Amanda Septiani Ambarwati AMINULLAH Annisa Nurhidayah Anwir mk. Sulu Aprilandani Aren Frima ARI KURNIAWAN Arianti Ariatman, Roby Arief Wahyudi, Arief Asianna Manik Ayu Eftila Azriel, Revanda Bagus Sadewo Barus, Carolina Sri Athena Batlolona, John Rafafy Batu, Dewi Pika Lumban Batu Bayu Ardian Syahputra Bona Simarmata, Nahoras Budiman, Surya Bunga Putri Sagita Cahyanti, Luluk Caska - Cekman Daniel David Sidebang Delila Maya Sari Siregar Dellawati Appulembang Desriani Ronay Fiona Purba Didi Hapidin Didik Setiyadi Dinda Dyah A, Tata Eliestiana Elmawati Fahmi Alfarizi, Muhammad Fatimah Az-Zahra Fatimah, Ulfa Fatnelam Ferdiansyah Fitriana, Vera Fitriani Flora Andini Boka Frangki Julianto Mamahit Fredrik Manuhutu, Fredrik Gita purnamasari Gorat, Ricki Rianto Grinitha, Virry H. Wenno Haeratun Hafizh Nugraha, Aditya Hamida Balqis Hana Astria Nur Hana Astria Nur Hartabela, Dadang Hengky Remora. Hengky Setyahadi HERMAWAN Humamurrizqi Ibnu Sina ILHAM Ilham Arifin Inda Puspita Sari Inda Puspita Sari Indra Kumara Ahmad Indra Pratama, Dimas Iren Bangun Irfan Fauzan Istiqomah Johan Wahyudi Josipina. Kakerissa Kadek Desi Martini Kartika Puspa, Ayu Kezia Thasa Emteta Karina Bangun Kholiq Fajar, Abdul Kholisho, Yosi Nur Khusnul Auliya Kurniadi Lalu Sapta Wijaya Kusuma Lili Dahliani Lilis Liy Nur Indasari Lora Ernanta Tarigan M. Zainuddin Abdul Hafiz Marleny Leasa Maulana, Raihan Maulidin MIFTAHUL JANNAH Mochamad Febrian Adhi Patria Moh Fikri Moh. Rafik Moh.Rusli Mohassagif Muhammad Fahmi Alfarizi Muhammad Fakhri Azmar Muhammad Safruddin Muhibban Mukhlis Mulya Adi Saputra Mutoffar, Muhamad Malik Nabila Atmalia Nadia Purmata Sari Nasalus Sobri Nicodemus Munthe, Richie Nimatul Jannah Nirma Nur Faizah Nur zakirah Nur, Hirza Ainin Nurafia Nurhudayati Nurlia s. lompong Nurmansah, Rahmad Nurmin Nurul Oksari Anastasya Sihaloho Oman Hadiana Pamuji, Wirawan Pasaribu, Artha Febilla Pramudaningsih, Icca Narayani Pramudya, Yoni Pranandary, Dayang Pujiati, Eny Putri Cahaya Putri Nur fahirah armiati Rachman, Gazali Ramziati Rashif, Fauzan Rasyid Hardi Wirasasmita Rendra Ribut Wahidi Rifal Hilmawan, Fazri Rifana Risahondua, Hatasudji Rizal Rusdiana Yusuf Saddam Rasyidin Alfaruk Salmamadi Salsabila, Tengku Santi Aulia Saprudin Saputra, Indika Shelly Elprida Gajahmanik Shofariyani Iryanti, Shobah Shofia Alanur Shofia Nurun Alanur S Siboro, Ruth Lidya Sihaloho, Oksari A Sihaloho Sihite, Daniel Simon Simarmata Sinaga, Andre Dwi Putra Siti Hadra Sandafaya Siti Zahra Rifal Sri Murti Sri Wahyuni Sri Wandari Sri Yunita Subakti Sugiyanto - sukmawati Sukmawati Sukmawati SUMARNI Sunardi, Heru Surya Hendra Putra Syafiq Riza Hasan Syafutra, Wawan Syarifoeddin, Elya Wibawa Tamri Tata Eliestiana Dyah A Tedi Purwanto Thamrin Tifany Laura Balqis Tohirin Toto Haryanto Tradesa, Anggi Purnama Triya Anggraini Uska, Muhammad Zamroni Valentina, Agnes Virry Grinitha Vivin Silvia Boang Manalu Widya Liana Yohanis Wau Yoni Pramudya Yosafat Yuli Endra, Robby Yuliana Puspita Dewi Yuliana, Alvi Ratna Yunus Yunus Zaenal Mutaqin, Muhammad Zelisa Nudia Fitri